2007-03-12 新闻点评

　　2007年5月1日起即将施行的《商业特许经营管理条例》（以下简称《条例》）将给中国经济型酒店行业带来第一轮的洗牌。《条例》的第二条规定，只有拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的特许人被允许开展特许经营。同时，第七条规定特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。近两年来经济型酒店在中国蓬勃发展，其巨大的潜力和丰厚的回报引得各路资本纷纷投入其中，这一热潮在如家和锦江酒店上市之后来得更加猛烈，在他们之后，还有7天、莫泰、格林豪泰、桔子以及外资品牌速8、戴斯、宜必思紧紧跟随。除此之外，还有无数的地方品牌加入了这场跑马圈地的竞争中，其中难免是鱼龙混杂。由于注册商标、企业标志等的获得需要两年的周期，所以一些还没有形成品牌的中小经济型酒店企业以及短期逐利者，甚至连注册商标都未正式获得就急于开展加盟经营，其管理和服务质量根本无从保证，受伤的只会是消费者，当然其中也少不了一些骗局。即将施行的《条例》将为经济型酒店的特许加盟模式树立更高的门槛和更高的服务标准，也将为这一行业带来第一轮的洗牌。
　　本周环球旅讯翻译的一篇文章《酒店互联网营销调查》引起了很多读者的关注，国外的酒店业同行们越来越重视在线营销，68%的酒店供应商计划在07年将广告预算向网上转移，除了传统的网站优化设计、网站链接、搜索引擎、电子邮件促销、展示性广告等手段外，一些新媒体手段如元搜索、用户提交的内容（CGM）和博客等也日益得到酒店营销人员的重视。据预测，07年美国有1/3的酒店预订将通过在线进行，其他1/3将通过互联网进行研究但是在线下预订。由此可见，互联网在酒店的分销过程中将扮演着日益重要的角色。他山之石，可以攻玉，我们希望中国的酒店管理人员可以从中得到更多的启发和动力。