广西文旅厅联合美团发布“美在广西”，“美在”IP落地华南首个省级目的地

11月8日，2026年广西文化旅游发展大会在广西贺州举行。大会上，广西壮族自治区文化和旅游厅与美团共同发布“美在广西”文旅合作品牌。这也是“美在目的地”IP继江苏、新疆、四川、福建及三亚、广州、天津之后的又一落地，是该品牌在华南地区的首个省级目的地项目。

（美团“美在目的地”相关负责人发布“美在广西”文旅合作IP）

“美在目的地”是美团于2026年4月发布的文旅政企合作品牌，希望通过发挥平台“吃住行游购娱”的多业态联动能力，连接目的地文旅资源、本地商家与游客需求。“美在广西”中的“美”有双重含义：既代表美团深耕本地生活服务的基因，也指向广西的美景、美食、美宿和旅途中的美好体验。落到广西，项目将当地的山水、民俗与本地商家的餐饮、住宿、游玩供给连接起来，帮游客把“想去广西”变成“知道到了广西怎么玩”。

从桂林山水到崇左田园、贺州古镇，游客的体验早已延伸至街巷里的当地生活：在黄姚古镇的青石板路上逛街巷、寻美食，游览山水之后吃一碗螺蛳粉或一份啤酒鱼。吃什么、住哪里、周边还能玩什么，越来越多游客不再满足于观光式打卡，而是希望在领略目的地风光的同时，过一段当地人的生活。

在游玩方式的变化下，年轻人正在重新发现广西。美团数据显示，2026年，20-40岁年轻客群贡献了约74.9%的广西旅游消费，已成为广西出游的绝对主力。

他们不赶行程，出游更讲究品质与自在。美团数据显示，2026年广西小团游消费同比增长80.8%，龙胜温泉热度同比增长97.1%，明仕田园增长226.9%，德天跨国瀑布增长63.9%。除桂林、南宁外，崇左正成为年轻人心中的新热门目的地。

吃和住方面，他们既认品质、也认“地道”。2026年，广西特色菜交易额同比增长28.5%，夜宵交易额同比增长12.4%，螺蛳粉、木桶猪脚饭、桂花蜜烤排骨稳居热门特色菜前三；四星及以上酒店订单保持双位数增长，“住宿+象鼻山门票”“住宿+啤酒鱼折扣”成为热门酒店产品套餐。

​冬季的广西，还多了一种“反差感”。这里既有温泉、海岛与密集民俗节庆的暖冬传统，也长出了自己的“冰雪热”。美团数据显示，截至11月8日，近一个月平台上“广西滑雪”搜索量同比增长36%，“南宁滑雪”搜索量同比增长近两倍；10月以来“室内滑雪”搜索量同比增长168%，室内冰雪体验相关搜索中近七成来自南方城市。

今年7月开业的万达米伦滑雪场是广西已建成的最大室内冰雪综合体，10月门票订单量环比增长64%；位于海拔1700余米的桂林全州天湖滑雪场，是华南首家高山户外滑雪场，预计12月开板。从冬日暖汤到南方雪场，“冬天来广西”正在成为新的出游选项。

面对升温的冬季出游需求，“美在广西”在线上线下同步发力。11月8日起，用户打开美团App搜索“美在广西”，即可进入品牌馆主会场，一站式浏览桂林山水、北海碧海、崇左田园、南宁夜市等广西文旅精选内容，限时领取最高2666元的冬季出游券包，覆盖酒店、门票、餐饮多品类补贴。

（美团App“美在广西”主会场活动页）

在线下，美团为广西骑手定制城市限定版文旅装备。首套装备以“漓江烟岚”为主题，正面印有“桂林”书法与远山竹筏元素，背面是象鼻山美景。骑手每天穿着这套装备穿行于大街小巷，让广西的城市文化在流动中被更多人看见。桂林为首站，后续将在贺州及广西各地市陆续上线对应装备。

（广西“漓江烟岚”主题骑手工装亮相）

美团“美在目的地”相关负责人表示，希望通过美团平台，把“鲜活的广西”传递给想来广西、已经在广西的人。“美在广西”将围绕游客关心的当地吃住玩，连接广西文旅资源与本地生活服务，让好风景与当地味道成为更方便发现、选择和预订的出游体验。