美元走高推动美国酒店品牌拓展欧洲市场

【环球旅讯】在金融危机之后的经济低迷期，美国最大的几家酒店集团都开始进军欧洲市场，向惨淡经营的小型单体酒店输出自己的品牌，以寻求机会。

现在欧元兑美元汇率暴跌，让这些扩张计划看起来有些巧合。

早些年，坚挺的美元可以对美国大型酒店的增长起到一些促进作用，因为欧洲地区长期被单体酒店主导，美国酒店的地位一直不高。

现在美国酒店已准备好抓住美国旅行者到欧洲旅行的增长机遇，因为美国旅行者更加喜欢深入欧洲大陆旅行。

过去十个月，美元兑欧元上涨了约30%，近期达到了十二年以来的最高值，目前欧元在19个欧洲国家中流通。

Expedia旗下的酒店预订网站Hotels.com称美国旅行者对欧洲旅行的兴趣有所增长。去年第四季度巴黎的酒店搜索同比增长了31%，罗马的搜索增长了41%。

美国一些商务旅行者称，疲软的欧元使出差之外加入额外的个人休闲时间显得很有吸引力。波士顿的会议主持人Mark Jeffries称下个月他要去罗马出差，会议结束之后他的妻子也会飞到罗马，一起度过三天假期。

“当我去欧洲出差时肯定会延长假期，”Jeffries说道，“我可以在商务旅行结束后增加休闲时间，而以前我不会这么做。”

对于美国酒店来说，坚挺的美元并不意味着完全是一件好事。假如欧元持续疲软，一些强劲的业务收益将会被抵消，因为本地的收益会兑换成美元，不过分析师称不可能所有的收益都被抵消。

此外欧洲及其他国家的旅行者会感受到疲软货币的影响，可能不会去美国的城市旅行，而这些城市正是美国酒店收入的主要来源。纽约已经感受到了坚挺的美元带来的不利影响，第一季度平均可用客房收入同比下降了6.7%。

《华尔街日报》美元指数追踪的是美元兑其他货币的指数，过去十个月上涨了22%。

由于美国市场已经饱和，酒店称未来几年他们的主要收入将来自国外。中国、印度等新兴市场提供了大量机会，欧洲则拥有大量旅行人群以及众多历史名胜，使其成为非常重要的市场。

“作为目的地，欧洲的增长空间非常大 ，除了来自世界其他地区，也来自欧洲内部。”希尔顿酒店欧洲及非洲开发高级副总裁Patrick Fitzgibbon说道。

分析师称，美国约2/3的酒店房间由几个大品牌掌控，其余的则是单体酒店，而在欧洲这一比例刚好相反。

对于希尔顿酒店集团来说，2014年是其在欧洲发展以来最重要的一年，新增34家酒店和7700间房，是所有美国品牌中增长最快的一家。目前希尔顿酒店在欧洲共有3万间房在开发中，分析师预测未来三年将能够开业。

喜达屋酒店集团则表示去年在欧洲签下了19家新酒店的协议，为十年来最高。

上周万豪酒店集团称其计划到2020年，欧洲的酒店房间数能翻一倍。重点发展的是万豪的新品牌Moxy与AC Hotels，这两个品牌在引进美国之前就已在欧洲推出。

上述的美国酒店品牌的合作模式均为特许经营和与拥有或建设酒店的开发商签订的酒店管理协议。

在经济衰退期间，旅行需求减少，单体酒店难以维持经营，许多欧洲的酒店主开始与大品牌合作，对他们的全球分销网络和营销能力加以利用。而随着旅行需求回升，与大品牌合作的趋势仍会继续。

希尔顿酒店称近期将威尼斯和土耳其Izmir的单体酒店转成了旗下的中端市场品牌希尔顿逸林酒店品牌。黑石集团也收购了巴黎的Concorde Opera酒店，并将该单体酒店转换为该投资公司旗下的希尔顿品牌。

尽管进军欧洲市场是长期战略，但美国经济恢复以及美元的走高使得这一计划显得特别明智。

酒店数据追踪公司STR称，按欧元计算，一月份欧洲酒店房间的均价同比上涨了5.2%，但按美元计算下降了12.5%。维也纳、布拉格、马德里及阿姆斯特丹的酒店价格按本地货币计算有所上涨，但以美元计算同比下降了12%至15%。

“美国到欧洲的出境游显然在增长。”雅高酒店集团的CEO Sebastien Bazin表示。“尤其是国际化大都市。”雅高酒店总部位于巴黎，是欧洲酒店房间最多的连锁酒店，大约有30万间。

Baglioni Hotels的CEO Guido Polito称，该品牌在意大利、法国和英国的酒店中，第一季度来自美国旅行者的预订收入同比增长了16%。他表示这些预订与前几年相比，入住时间更长，高级套房更多。

尽管国内业务在美国酒店的利润中占主导地位，但欧洲的贡献也将增长，部分原因是由欧洲迅速增长的特许经营模式所拉动。希尔顿酒店的Fitzgibbon称该酒店6.7万家酒店中，超过1/4是特许经营的，而十年前几乎没有。

财务公司R.W. Baird的酒店分析师David Loeb称旅行者的全球化对“酒店品牌有益”，“旅行者希望在任何地方都能享受服务水平和品质的保障”。（Zoe 编译）