Expedia与美国运通发布“理想的”行业报告

　　环球旅讯7月26日消息：7月21日，Expedia和美国运通（American Express）分别发布了一份旅游研究报告，但看起来更像是自身的产品广告。你会喜欢这样的报告吗？

　　由Expedia旗下媒体广告公司Expedia Media委托进行的一份研究发现，目的地营销组织（destination marketing organization，以下简称DMO）的广告经费正“大规模转移到”在线领域，其中“某些企业”正把一半以上的广告预算投入到在线领域上。

　　这份由Revel公司为Expedia进行的研究指出，DMO的广告宣传之所以从线下往线上转移，是由于他们缩减了广告预算，并面临来自管理机构（通常是州政府或者国家政府）日益增加的压力，要求他们对广告效果进行考核。

　　接下来就是激动人心的结论：

　　官方新闻稿指出，Expedia Media自2007年创办以来，已为超过350个目的地制作在线广告活动方案。

　　“Expedia Media团队可以让DMO通过多种渠道宣传自身品牌，包括Expedia全球70多个分站，以及其它线下平台等，”Expedia表示。

　　我想知道的是，如果这些委托研究的结果与该公司发展目标相抵触，那还有多少会被发布？

　　而且，Expedia只公布了一小部分的报告细节。这让你很好奇报告中还有什么其它发现。

　　同一时间，美国运通商务旅游（American Express Business Travel）也发布了一篇新闻稿，内容价值比Expedia的稍微多一些，但同样是为自身服务的。

　　美国运通商务旅游旗下的eXpert研究机构发布了这份《商务旅游管理中的社会媒体》研究报告，发现最常使用社会媒体进行商务旅游管理的群体（59%）是中型企业，他们在航空旅行方面的年度费用为300万到1,000万美元。

　　报告指出，44%的受访者认为社会媒体带来的主要好处是让他们与市场趋势保持一致。

　　新闻稿中没提供具体数据，只是说：“受访者在公司未来社会媒体应用计划方面也反映出很高的期望，认为在明年之内，论坛、网络广播和在线视频将是最有可能被企业采用的模式。”

　　接下来又是激动人心的结论：

　　美国运通商务旅游已发布了BusinessTravelConneXion产品，可为用户提供论坛、网络广播和在线视频服务。

　　“我们将继续提供免费的论坛，让社区会员可以交流想法和互相联系，并提供网络广播、视频和博客服务，以符合市场对行业信息和沟通的需求，这是今天的创业型旅游企业经理正在寻找的，”美国运通商务旅游企业事务和营销服务副总裁Alicia Tillman表示。

　　对于Expedia和美国运通商务旅游来说，两者自发的研究报告和商业目标是多么的一致。（Gary编译）