“官方攻略”来袭，吉林如何用供给侧改革撬动万亿文旅生态？

【导语】当2711条故事线在吉林大地徐徐铺开，标志着中国文旅产业正经历一场深刻的认知革命——从“资源组合”到“体验融合”的范式跃迁。吉林文旅的这次线路焕新，摒弃了传统线路填鸭式拼凑景点、行程，率先构建起“主题-主线-主人”三位一体的线路产品哲学。立足 “主人”，精细化客群画像，锚定最终消费客群；突出线路“主题”，多维度产品标签，便于全年龄段客群检索；以用户体验为“主线”，通过内容融合和场景化叙事重构游览逻辑，保证了产品体验跟目标客群需求的高度一致，让旅游不再是景点打卡，而是一场沉浸式的深度人文体验。长远来看，吉林文旅的这次旅游供给侧改革，或将书写东北振兴的新范式。

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暑假临近，朋友A君开始规划暑假自驾的线路，但他在网上搜了一圈之后惊讶的发现，竟然找不到一篇完整的旅游攻略。

社交媒体上，满眼全是“xx很好，下次不来了”“去了一趟xx，祛魅了”“劝你XX月别来，否则………”之类的帖子。点进去都是千篇一律的路线图和网红打卡点，甚至都不是自己拍的图，毫无参考价值，完全失去了其作为旅游指南的初衷。

说到底，旅游行业最缺的其实是信任，在平台上的“攻略刺客”大行其道，透支大众信任的背景下，有官方背书的旅游线路就显得格外珍贵了。

在线路研发方面，吉林近期的做法就颇具开创性。

前段时间，吉林省组织各市州和60个县市区文旅局工作人员及旅行社人员共计161人，在长春集中编制完成了以县域为微循环和县+县，市州域及市+市的中循环，省域及东北区域的大循环线路，共计2711条，堪称官方严选的吉林旅游“百科全书”。

通常，旅游线路一般由旅行社或OTA平台设计，国内旅游大省官方推广的旅游线路大多以精品路线为主，量级一般在百条级，而吉林省此次编制的2711条线路，规模之大，覆盖面之广，在全球范围内都属首创。

线路编制构建了“县域微循环-市州中循环-省域及东北大循环”的三级循环网络，实现了吉林全省100%的区域覆盖，囊括了研学游、亲子游、边境游、文博游、观雪游、自驾游等35个主题。

设计方向涵盖了日程、区域、季节、主题4个维度，针对不同季节、不同时长、不同人群设计差异化路线。从1天的短途游，到8天的深度体验，从春季赏花边境探秘，夏季森林避暑民俗体验，秋季枫红摄影丰收喜悦，到冬季冰雪温泉雾凇奇观，真正意义上做到了全季全时段覆盖。

此外，每条线路都细致到了日程规划、交通接驳、精选景点、特色美食、最佳游玩时间等多项服务要素。通过标准化服务体系和全产业链联动，打造吃、住、行、游、购、娱的一站式沉浸体验，让每个旅行者都能在吉林找到属于自己的北国故事。

毫不夸张的说，参考这份吉林线路“百科全书”，游客在吉林省内的任何地点，任何时间，任何场景均能找到适合自己的“最佳路线”。就拿接下来的暑期、毕业旅游旺季为例，这份线路中就有诸多丰富的主题玩法。

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比如，长春市-吉林市-二道白河镇-延吉市5日游，串联城市文化与自然秘境，主打清凉避暑与沉浸式度假。以高铁串联长春、吉林、长白山与延吉，融合自然奇观与民俗文化，登北山公园悠然漫步，于松花湖景区领略湖光山色；长白山探秘天池奇峰异景，美人松廊桥凌空俯瞰林海；秋沙鸭公园湿地寻踪生态野趣；延吉朝鲜族民俗园沉浸式体验韩服、歌舞与美食，水上市场烟火气与帽儿山绿意交织，5日尽揽山水灵秀与人文风情。全程高铁衔接，兼顾高端度假与野趣探索，是暑期家庭游与避暑的绝佳选择。

对于暑期自驾爱好者，吉林亦有多种线路可选，比如延吉市-珲春市-图们市-二道白河镇-抚松县5日游，沿着国道G331边境自驾线串联延吉、珲春、图们与长白山，以“异域探秘+自然奇观”为核心。深入延吉朝鲜族民俗园沉浸式体验韩服与美食，珲春防川“一眼望三国”俯瞰中朝俄山河交汇，图们口岸界江打卡记录边境沧桑，全程舒畅自驾，解锁东北边境独有的跨国风情与自然野性。

值得一提的是，G331国道吉林段全长1437公里，起于集安市，止于珲春市。在《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》中，涵盖范围包括G331沿线的长白山保护开发区以及通化市、白山市、延边州所辖的集安市、浑江区、临江市、长白县、抚松县、安图县、和龙市、龙井市、图们市、珲春市等10个边境县（市、区）。

“大美边疆”与“朝鲜族风情”的魅力相结合，造就了G331国道吉林段的独一无二的旅游价值，让它从全国众多自驾线路中脱颖而出，有着“国家边境1号风景道”的美誉。

话说回来，上述的两条线路只是冰山一角，2711条线路的含金量远不止于此。从战略远景来看，更像是吉林省打造“万亿级”旅游产业的又一次精准落子——通过全要素整合、全时空覆盖、全场景适配的产品矩阵重构，集中解决了吉林过去旅游线路少，特色不鲜明，信息不准确等问题。

早在2023年10月，《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》就提出了具体的行动目标：到2025年，旅游总收入达到7200亿元，接待国内外游客达到4亿人次，年均增速均达到20％以上，力争5年内实现旅游万亿级产业目标。

其中，长春力争突破5000亿元，吉林突破2000亿元，延边突破1000亿元；通化、白山、长白山力争达到1000亿元；松原、白城超500亿元，同时明确了36个百亿级县（市、区）。

本次吉林省集结全省文旅系统精锐力量的行动，无疑又向万亿级旅游产业目标迈出了坚实的一大步。

以2711条旅游线路为切口，对已有线路的再审视，让线路迭代有的放矢；对现有资源再梳理，全盘优化旅游资源结构；对形成特色再挖掘，激活潜在特色新线路；对全省旅游要素再整合，全场景适配不同客群；对未来需求再对标，始终聚焦目标客群核心诉求；对整体优势再呈现，打响吉林全域旅游品牌。

通过“市场手”和“政府手”双向赋能，市场化配置为基，政府宏观引导为纲，最大限度挖掘吉林全域旅游资源禀赋，给全省文旅发展吹响号角。

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从旅游资源禀赋来看，吉林在“绿水青山”与“冰天雪地”两个维度的旅游资源都堪称世界级，地处东北亚地理中心，以“一山（长白山）两湖（查干湖、松花湖）三江（松花江、图们江、鸭绿江）”为生态基底，全域形成“西部草原湿地、中部松辽平原、东部森林边境”三大特色板块。

长白山作为中华十大名山之一，拥有全球海拔最高的火山湖天池、落差68米的长白瀑布及千年温泉群，四季景观各异，夏季22℃清凉避暑，冬季冰雪资源位列全球黄金粉雪带；西部查干湖冬捕传承千年渔猎文化，入选国家级非遗，冰湖腾鱼奇观震撼世界；中部松辽平原腹地的长吉都市圈将民族工业与都市时尚美学融合；东部边境线G331国道绵延1400多公里，长白山火山群与松花江峡谷交织出原始森林、朝鲜族村落、跨国界江的立体图景。

吉林全域森林覆盖率超45%，涵盖雾凇、温泉、国家级滑雪度假区以及高句丽遗址、朝鲜族非遗等文化瑰宝，形成“春赏花、夏避暑、秋观枫、冬玩雪”的全季旅游格局，为万亿级文旅产业奠定了生态与人文基石。    

独树一帜的旅游资源，再通过“县域微循环-市州中循环-省域及东北大循环”三级网络，盘活全域旅游。县域整合冰雪渔猎、非遗村落等特色资源，打造极具属地文化特征的微度假产品；市州联动长吉都市圈、延珲边境带等中程线路，以“高铁+自驾”产品体系双轮驱动；省域联合辽宁、黑龙江及内蒙古，共建东北冰雪大走廊、松花江生态文旅带，形成跨省客源互送与产品互补，三级循环以资源联动、交通串联、品牌共塑实现全域流量共享与价值倍增。

可以预见的是，随着吉林本次2711条全域旅游线路的发布，大量游客、博主将以此为蓝本踩线、点评、写攻略，衍生出海量的UGC内容，而来自大众“自来水”式的长尾传播，将把吉林旅游热度推向新的高度。

站在中国旅游发展全局的角度来看，吉林省这场线路研发活动已超越其线路本身，当2711条线路编织成网，我们看到的不仅是地图上的纵横交错，更是一个传统产业的跃迁轨迹，这场旅游供给侧改革，或将书写东北振兴的新范式。