碧桂园凤凰酒店携手联合利华玩转直播营销

4月21日，碧桂园酒店集团携手联合利华，共同打造美食主题网络直播，“跨界合作+网红直播”的创新模式吸引了近200万人次观看，同时在线人数更高达近16万，创造行业直播观看人数新高，堪称一次完美的跨界共赢合作。

近年网络直播发展如火如荼，尤其当传统的直播已经有了较好的粉丝体验和稳固的粉丝群，其积聚的市场价值将得到全面释放，未来任何企业都无法忽视这个巨大的流量入口。然而直播泛滥的当下，如何玩出质量和新意，吸引更多粉丝及更多有效关注，对于企业，尤其是相对保守的酒店行业来说，是亟待探索的课题。

碧桂园酒店集团深信在内容为王、流量为主的当下，必须懂得资源整合、资源共享，才能更好地讲故事、做内容，才能玩出新花样和新高度，从而达到良好的营销效果。此次携手联合利华，双方看重的即是强强联合所带来的资源优化及翻倍效应，除此之外，为消费者打造健康休闲体验的共同价值理念同样是两者合作的基石。

广州凤凰城酒店直播现场

此次直播活动，双方将主题定为“健康Brunch美食之旅”，碧桂园酒店集团旗下广州凤凰城酒店大厨，以联合利华招牌好乐门蛋黄酱，打造多款健康Brunch美食，为越来越庞大的Brunch族群展现美味又营养的早午餐典范。活动邀请了新一代人气主播进行全过程直播和展示——而正如预期，“新生活方式”+“新时代人气主播”的搭配，迅速吸引了众多具有相同属性的粉丝强势“围观”，可见好的主题策划可带来事半功倍的效果。

碧桂园酒店集团x联合利华 Brunch美食

此次活动还实现了三方宣传平台的有效利用，碧桂园酒店集团、联合利华及合作主播均利用各自平台对活动进行了深度推广：碧桂园酒店集团在官方公众号向旗下近60万粉丝预告活动，合作主播Junkey大王也分别两次于其官微发布活动消息，三平台更是联手送出总共30个免费试吃名额，极大提高了粉丝的参与度，活动开始前的预热即已获得过百万曝光量，为活动火爆人气打下良好基础。

而以现场感和互动性取胜的网络直播，其流程及细节呈现尤为重要，21号活动当日，除了Brunch美食展示外，经过前期严谨的计划和沟通，主播也在直播过程中融入了广州凤凰城酒店及联合利华立顿茶包等产品的介绍，还“拉来”酒店总经理李清林先生出镜接受采访，向粉丝全方位展现酒店休闲时光的“正确打开方式”——如此有血有肉的场景展现、真实体验及实时互动，相比传统广告的生硬单一，其感染力显然意见，这就是直播营销无可比拟的优势。

碧桂园凤凰国际酒店管理公司区域总经理、广州凤凰城酒店总经理李清林先生（右）与主播合影

显然在移动新媒体时代，品牌传播方式和媒介不再单一，而是更加多元化、人格化、内容化，除了此次跨界网络直播，碧桂园酒店集团一直积极适应新的营销趋势，大胆尝试新兴媒介及新鲜玩法，屡屡走在行业前列。

2016年，碧桂园酒店集团强势发力内容营销，全年两场主题达人体验活动，邀请近200位旅游达人深度体验近30家碧桂园凤凰酒店，并生成了1000篇+OTA实用攻略文章，实现了3000万的网络曝光量；2017年1月9日，碧桂园酒店集团成为国内唯一一家进驻微信小程序的高星级酒店集团，这标志着碧桂园酒店集团已经完成了PC端、APP端、新媒体端的完整生态布局，而碧桂园酒店集团也成为国内目前拥有微信服务号、APP、小程序、官网4大自有在线预订平台的高星级酒店集团，领跑业界……

未来，碧桂园酒店集团及推广营销团队将继续拥抱行业变革及趋势，发挥自身的经验优势、资源优势及平台优势，为广大旅客提供更多独特的消费体验与更多有趣的营销活动。