途牛牵手《中国好声音》 缔造娱乐营销新经典

《中国好声音》第四季上周五在浙江卫视首播，全新的导师阵容加上来自天南海北的好声音新面孔学员，首期节目以CSM50城高达5.35%的收视率一举拿下当晚全国收视冠军。在《中国好声音》第四季这场丰盛的娱乐营销盛宴中，节目官方指定旅游网站途牛旅游网成为最大的节目互动赢家，通过“看好声音，玩微信摇TV，赢途牛旅游红包”等节目互动，迅速把火爆的关注度转化为品牌知名度，途牛旅游APP新用户下载量、移动端访问量猛增。

全民参与 途牛微信摇一摇成“插播节目”

7月17日晚，《中国好声音》第四季揭开神秘面纱，周杰伦等四位导师金句不断，胖男孩李安、流浪歌手谭轩辕、“化肥哥”朱强等学员们的精彩表现，让节目继续保持了前三季的超高人气。数据显示，好声音首播以5.35%的收视率“承包”了周五电视荧屏，网络播放量超过2亿。

整个好声音播出过程中，除了观看学员们的经典演绎、导师对学员的激烈争夺外，途牛“微信摇一摇”被很多网友称作“最重要的插播节目”。每期《中国好声音》节目，途牛均将携数亿旅游券任性来袭，用户可以通过“微信摇一摇”、竞猜学员归属等多种参与方式抢红包。数据显示，《中国好声音》第四季首期节目播出期间，途牛向用户送出了近2亿元旅游红包。

与此同时，途牛旅游APP好声音专区，当天节目播出期间，总计吸引了超过100万人次参与“抢1000元旅游券”活动，途牛旅游APP新用户下载量、移动端访问量猛增。

途牛旅游网相关负责人表示，7月、8月是传统旅游旺季，也是《中国好声音》火爆开启时间。途牛与好声音强强联合，实现了用户需求在两大平台之间的无缝对接。用户在参与途牛多方位互动全新体验之外，还可享受“2人同游 1人免单”等多重优惠。在第四季《中国好声音》节目期间，途牛通过多平台合作，设计了一系列线上线下互动营销活动，不仅大大提升品牌知名度，对销售的带动作用也已显现出来。

强化互动 “中国好声音 途牛好旅游”深入人心

除了在节目中不断露出途牛LOGO、不断响起的“看好声音，玩微信摇TV，赢途牛旅游红包。要旅游，找途牛！”广告语之外，途牛更持续强化用户互动，把更多的“中国好观众”转化为途牛粉丝。

在好声音开播前，途牛在官方微博与粉丝进行好声音话题的频繁互动，从上届学员到导师段子，不断制造关注话题。在节目尚未正式开播前，已经引发了粉丝们对途牛的关注。更在持续开展多项微博互动活动，节目前已经吸引了近万名网友参与。

在微信平台，途牛网微信订阅号（LOVETUNIU）推出了“且行且歌  寻找最美好声音”系列活动。途牛旅游网相关负责人介绍，每周，途牛网微信订阅号都将推出不同的活动主题，建立起用户与好声音的持续互动。把自己唱的歌曲上传并进行PK，用户不再仅仅只是节目的旁观者，也是好声音的参与者。好声音播出期间，用户每周、每月都将进行PK，最终的获胜者将获赠好声音录制现场门票等精美礼品。“且行且歌  寻找最美好声音”活动推出首日，吸引了近万人次参与。

有品牌研究人士表示，随着《中国好声音》第四季持续热播，将给途牛带来更多人气，全面树立途牛品牌形象，获得更多年轻消费者的关注。对在线旅游行业来讲，途牛牵手《中国好声音》，是一次非常经典的娱乐营销案例。