同程旅游发布2015端午小长假盘点报告

端午节小长假已经结束，日前同程旅游发布了《2015端午小长假出游盘点报告》（下称“报告”），对刚刚结束的端午小长假旅游市场做出了系统盘点。报告中的数据显示，由于多个出游主题叠加，今年端午旅游市场比往年更火爆，出游人次同比增长120%；家庭出游为主要方式，异常火爆的亲子游预示了暑期旅游市场的新风向；出游大军中80后、90后渐成主力，自由行增长显著；周边游保持了稳定的领先优势，出游人次同比超3倍增长，亲水、避暑主题最受欢迎，民俗主题项目成为了新亮点；出境游获同比4倍的强劲增长，日本是最受欢迎的出境目的地；瞄准亲子游市场，端午节同程旅游邮轮预订领跑OTA；无线客户端已经成为旅游产品主流预订渠道，订单占比近8成。同时报告还根据人气、热度等指数做出了十大出境游目的地、国内十大热门旅游城市排名。

多主题叠加，旅游需求集中释放

今年端午节恰逢父亲节，高考季、毕业季的学生大军也加入出游行列，旅游市场出现父母游、毕业游、避暑游等多主题叠加现象。市民出游意愿高于往年，出游需求在上半年最后一个小长假得到释放。报告中的数据显示，今年端午小长假旅游市场比往年更为火爆，出游人次同比去年达到了120%的增长。

“今年端午节旅游市场的火爆，一方面是因为父亲节、毕业季等都刺激了市民的出游需求；同时，临近暑期旅游旺季，担心涨价也会促使游客在端午小长假提前出游。”旅游业内人士分析。

为满足游客端午小长假出游需求，同程旅游在6月1日开启的“616周年庆”活动也推出了门票、酒店、周边游、国内游、出境游、邮轮等全线产品的重磅优惠活动。至端午小长假结束，同程旅游“616周年庆”活动通过现金红包、精选爆款、签到有礼、疯狂砍价等多种让利模式，吸引了千万会员的参与，惠及游客数千万人次。其中端午期间的产品预订最为火爆，订单量占比近6成。

家庭出游为主要方式，火爆亲子游预示暑期新风向

端午节“撞上”父亲节，家庭出游的亲情味儿浓厚。报告中的数据显示，以家庭为单位的出游人群占比近6成，其中以3-4人的家庭组合最为常见。

数据还显示，家庭出游中，孩子年龄在2岁至12岁之间的亲子游组合占到近一半的比例。同程旅游专家分析，端午小长假作为暑期旅游旺季的过渡和预热，亲子游的火爆也预示着其将成为暑期旅游市场的新风向，成为各家在线旅游企业暑期争夺的重点之一。

同程旅游COO吴剑表示，亲子游产品是同程旅游暑期重点打造的产品，日前同程旅游已经发布了“快乐童心”亲子游品牌，并推出了“童年梦”五大系列亲子游产品。除此之外，同程旅游还联合湖南卫视《爸爸去哪儿3》推出系列线上线下互动专题，配合节目热播及暑期亲子出游高峰，为用户带来不一般的旅游体验。

她表示，同程旅游在亲子游的产品打造上，更为注重品牌效应；产品设计中，增加了针对孩子的独特行程设计和趣味过程，蕴含教育理念、寓教于乐；产品都经过达人验证，确保口碑和出游体验。

从报告中的数据来看，同程旅游“快乐童心”亲子游系列产品表现抢眼，占据端午节亲子游产品预订量的4成以上。

自助游增长更明显，80后、90后占比超7成

在出游形式的选择上，报告中的数据显示，超过9成游客选择自助游、半自助游的形式出游，自助游占比进一步上涨，呈现出游客对出游行程自由度、个性化的需求特征。

报告分析，自助游的增长得益于80后、90后日渐成为出游主力，他们在今年端午小长假的出游人群中占到75%的比例。相较于中老年人群，他们拥有更为丰富的旅游经验，可以熟练使用互联网获得出游攻略和资讯，有能力独立完成出游的行程安排。

值得一提的是，端午节出游人群中90后占比获得了快速提高，达到近3成比例，同比去年的15%几乎是翻倍增长。因毕业季的到来，90后在端午出游中所扮演的重要角色，也使其在暑期旅游市场的推动中成为不可忽视的群体。

周边游同比超3倍增长保持领先优势，民俗主题成亮点

受制于端午放假天数较少，2至3天行程的周边游依然是这个小长假的出行首选。报告中的数据显示，周边游仍然是端午小长假的主流出游方式，订单占比近6成。同程旅游仍然在周边游细分市场上稳定保持了第一的领先优势，同比去年同期周边游出游人次增长超过3倍。

而随着端午小长假的深入人心，传统的民俗项目正在重新得到认可，民俗主题周边游成为今年端午小长假中新的亮点。据悉，同程旅游在端午节期间推出了上百场城市周边亲子游端午节主题活动，包粽子、做香囊、制作龙舟花灯等传统民俗文化项目被融入到周边亲子游产品，如杭州千岛湖99之旅、顺德长鹿农庄/广州长隆水上乐园的DIY粽子亲子活动、常熟尚湖的端午文化节，都受到了游客青睐。

景区出游人次翻倍，亲水、避暑主题最受欢迎

端午小长假，各地景区出现爆棚现象。报告中的数据显示，景区出游人次同比去年有翻倍增长。并且由于父母游升温，亲水避暑、自然山水、古镇祈福等主题最受家庭群体欢迎；由于亲子游火爆，水世界、主题游乐园、动物世界、海底世界等适合孩子游玩的主题景区也成为端午小长假的最热点。

报告中对出游主题的热度调查显示，由于天气炎热，亲水、避暑、漂流主题景区最受欢迎，山泉避暑游、海滨清凉游等避暑游提前走热，传统热门主题乐园热度不减，民俗游成为端午出游新热点。

出境游获同比4倍增长 日本成最热门目的地

小长假、毕业季、父亲节，汇率低、易签证等多重利好因素也带动了出境游的强势增长。报告数据显示，端午期间出境游获得了同比4倍的增长，其中日本、港澳、东南亚等短线出境线路以及海岛游产品预订火爆，日本成最热门的出境目的地。

据悉，端午节前同程旅游即推出了端午出行、毕业旅行、游学天下的出境游主题线路和产品。端午期间，随着赴日游趋于便捷化，日本成为毕业游、亲子游的首选出境目的地；毕业季“游学+游玩”主题突出，澳大利亚、美国长线出境游产品也表现不俗，“澳大利亚12日游”、“美国东西海岸+波士顿14天名校游”都是其中的热门线路；海岛游热度不减，新增巴厘岛免签，对游客而言海岛游成为了更简单的享受型度假方式。

报告同时对端午节出境游的十大目的地做出了排名，分别是：日本、港澳、泰国、巴厘岛、新加坡、长滩岛、马尔代夫、法国、美国、瑞士。

瞄准亲子游市场，端午节邮轮预订领跑

“6.1”前后，同程旅游发布了亲子游品牌“快乐童心”，开始瞄准亲子游市场，并同时上线了主题为“超级小船长”的亲子游邮轮促销活动。报告中的数据表明，同程旅游针对邮轮亲子游市场的深耕无疑卓有成效。端午小长假期间同程旅游邮轮预订领跑业内，同比增长近5倍，其中18岁以下的未成年人占比23%，有近7成的人预订了家庭房。福冈、长崎、冲绳是最受欢迎的邮轮目的地。

据悉，为满足暑期旺盛的亲子游邮轮需求，目前同程旅游已陆续上线了“小小航海家”和“海上亲子夏令营”产品。往年市场上相对稀缺的暑期家庭房，同程邮轮也准备了充足的库存，完全可以满足所有家庭亲子游用户的预订需求。

无线客户端预订量占比近8成

报告中的数据显示，在端午小长假预订渠道选择上，在线预订的订单近8成（79.9%）来自无线客户端（含手机客户端和其他移动客户端），无线客户端已成为游客出游主流的预订渠道，其次为官网和400电话预订。

报告分析，无线客户端预订渠道的日益普及，一方面原因是很多特惠旅游产品均为无线客户端专享；另一方面则是得益于高度依赖移动互联网的80后、90后群体日渐成为出游主力。

2015端午小长假国内十大热门旅游城市出炉

报告对小长假期间国内的旅游城市做出了热度排名，排名为：厦门、上海、北京、广州、三亚、苏州、丽江、大连、昆明、南京。其中小清新厦门居于首位，三亚、大连等海滨旅游城市以及丽江、昆明等西南避暑胜地均上榜。