旅游品牌该不该为关键字竞价？

【环球旅讯】旅游企业应该为其品牌关键字进行点击付费广告竞价吗？必应广告（Bing Ads）的研究结果称，在大多数情况下，答案是肯定的。

广告营销人员可能会对此心存疑虑。不过最新数据显示，为旅游品牌关键词搜索竞价的好处很多，包括从点击付费广告和自然搜索列表中获得点击。

必应广告通过雅虎和苹果的平台覆盖了美国30%的搜索，占美国总体搜索量约20%的市场份额，因此他们的数据很有说服力。

必应广告的员工称：“关于是否要将品牌名称关键字列入搜索营销活动中的问题一直争论不休。”

必应广告在2014年12月对40万条旅游搜索的展示进行了研究，包含了消费者搜索的大多数旅游品牌。他们评估了当某个品牌的关键字在其竞争对手关键词被搜索或在其他地方被搜索时，会不会获得点击。

研究发现，旅游行业的一般情况是，对自己的品牌关键字竞价的品牌获得的点击更多，也就意味着同样也进行竞价的竞争对手获得的点击更少。

• 假如某品牌没有为关键字竞价，那么其竞争对手能够从品牌关键字搜索中获得40%的点击。

• 假如某品牌为关键字竞价，那么竞争对手的付费广告点击将从20%下降到4%，竞争对手的自然搜索点击将从19%下降到8%。

统计数据假设品牌广告位于首位，当用户搜索关键字时品牌广告也会出现在自然搜索结果的顶部位置。

研究报告称：

“当旅游品牌没有为品牌关键字竞价时，平均会在自然搜索结果页面上获得61%的点击；当他们竞价之后，整体点击量上升27%（大约为付费广告链接的一半和自然搜索结果的一半）。”

换言之，假如旅游品牌为其品牌关键字竞价，那么点击付费广告和自然搜索结果的增量点击会上涨27%。必应广告称，获得“增量”点击意味着旅游品牌在自然搜索结果中也能获得更多点击。

必应广告称品牌关键字竞价的效果也会根据实际情况而变化，比如说，竞价的投入不同，效果也会不同。（Zoe 编译）