驴妈妈2014年在线度假游市场份额增速第一

3月31日，易观国际发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》（以下简称《报告》）。根据易观国际数据，2014年中国旅游业总收入达到3.38万亿元人民币，占同期中国国内生产总值（GDP）（61.1万亿元人民币）的5.5%。从增长指数看，从2001年到2014年，国内旅游产业复合增长率达15.8%，高于GDP增长。以2011年为分水岭，2011年以后旅游产业复合增长率开始超越GDP增长率，显示出居民旅游消费潜力的进一步释放。但是，直至今日中国旅游的互联网进程依然缓慢，互联网渗透率仅8.3%。

2008年以来，中国在线度假旅游市场交易规模呈逐年递增趋势。易观数据显示，2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元人民币，较2013年增长36.2%。并且，中国在线度假旅游市场交易规模在未来几年仍将维持30%左右增幅的高速增长，市场集中趋势将持续加强。目前，前4家厂商占据59.7%的在线度假市场份额，马太效应明显。其中，前四强之一驴妈妈旅游网的在线度假市场份额增速第一，位居几大OTA企业之首，从2013年的4.3%上升到2014年的6.0%，增长1.4倍。这个数字与此前艾瑞咨询出具的调研数据不谋而合。

易观《报告》还显示，中国出境游市场近年来发展火爆，2014年出境游人数首次突破1亿人次，达到1.07亿人，较2001年增长791.6%。而根据艾瑞咨询《2015年中国在线旅游度假行业报告》数据，驴妈妈出境游市场份额从2013年的0.7%，提升到2014年的3%，增长4.5倍。

驴妈妈出境游主要采用平台+自营模式，2014年驴妈妈出境游自营产品主要有邮轮包船和热门目的地资源切位，2014年驴妈妈邮轮韩国日本航线的歌诗达包船业务以及毛里求斯、日本北海道、泰国清迈等目的地的包机、包酒店业务都获得了高速增长。平台模式主要是和广大批发商、地接社、组团社合作代售产品，通过EBK、API等多种技术手段，驴妈妈与包括众信、凤凰假期、竹园在内的大型批发商展开广泛合作。驴妈妈CEO王小松透露，2015年驴妈妈计划继续在出境游市场上发力，深入拓展港澳、韩国、日本、毛里求斯等多个目的地，同时看好邮轮度假产品的高速增长，在2014年邮轮包船产品大卖的基础上继续该项业务。

《报告》指出，中国在线度假旅游市场呈现线上线下企业进一步融合；移动端渗透率持续提升，2015年预计超过PC端：度假旅游产品需求呈现碎片化三大趋势。在线旅游创新派代表驴妈妈的发展战略不仅符合趋势，并且走在OTA行业的最前沿。目前驴妈妈除北上广和成都、三亚等地设有分公司外，还完成了在无锡、南京、杭州、宁波、苏州、温州等子公司的布局，并且在广西、福建、陕西、山东、湖北等地设立了分支机构，2015年基本实现一线城市的覆盖。截至2014年底，驴妈妈APP下载量已经过亿，在OTA行业位居前列，并且无线订单占比过半。自助游天下，就找驴妈妈，作为周边自助游“门+酒”模式的开创者，驴妈妈一直尝试多种自助游产品的创新，例如9元度周末（门+酒+X的套餐模式）以及99元跟车自驾游、驴悦亲子游、定制游等。最近，驴妈妈携手沪上婚拍团队小江摄影成为伊能静和秦昊普吉岛婚礼的合作伙伴，并同步推出“伊能静同款蜜月海外婚拍普吉岛4晚6天精彩自由行”，广受即将步入婚姻殿堂的新人追捧。

《报告》称，随着中国居民旅游需求的多样化，自助游市场发展迅速，多家垂直厂商依靠较强的市场执行和创新能力拓展市场规模，整体市场份额差距不断缩小。创新能力包括产业链、商业模式、产品等方面，执行能力包括收入规模、用户规模等指标。驴妈妈在创新能力方面表现突出，通过深耕周边游市场，展开侧翼竞争，凭借门票预订业务切入度假游市场，商业模式具备示范效应。创新是驴妈妈与生俱来的独特基因，依托景域集团旅游景区规划、开发、营销等强大的线上线下资源整合能力，形成旅游产业一站式服务生态链闭环和线上线下结合的O2O开放平台，通过端对端的对接，进而形成旅游产业链O2O一站式生态系统。