携程攻略社区全民总动员倡导“文明旅游”

2015年1月10日，中国首届十大城市旅游素养大PK暨中国旅行者大会于丽江雪山艺术小镇举办。

此次大会由携程攻略社区主办，全国各地旅游部门和中国旅游研究院鼎力支持，挑选参赛城市的十位携程旅行家，给予旅行经费。代言旅行家自行组团结伴，围绕旅游素养设计特色线路并实践。十支队伍全程通过网络、视频、广播、报纸等多媒体形式直播，相互PK，并由网友评选出具有旅游素养风范的案例。获奖队伍将得到20万环球旅行家大奖。参加此次旅游素养大PK的选手分别来自北京、上海、广州、桂林阳朔、张家界、黔西南、杭州、厦门、成都、三亚。

大会于1月10日下午13：00开始，现场有创意集市、露天电影院、民谣演出等有趣内容，小鹏、罗晓韵、谷岳、唐琳、刘小顺、大冰等旅行大咖分享旅行故事。

下午17：00揭晓“中国首届十大城市旅游素养大PK”结果和“2014年度全球最佳目的地榜单”。同时，中国旅游研究院院长戴斌和时事评论员杨锦麟会带来精彩演讲。

旅行者丽江PK，旅游素养全民总动员

2014年9月，国家主席习近平在马尔代夫访问时曾提出一番旅游建议，“我们的公民到海外旅游，不要乱扔矿泉水瓶子，不要去破坏人家的珊瑚礁，少吃方便面，多吃当地海鲜。”此番讲话，在携程攻略社区的旅行家们和网友中引起了较大的反响，他们在游记、社区中，对中国人的旅游素养应该是怎样的，进行了不少讨论。同时，随着用户游记数量激增和覆盖目的地之广，我们也看到，用户出游越来越个性化，年轻人更追求环保、品质和美的体验，大家在旅行中用图文记录旅程，分享和保存这些美丽记忆。旅游素养也成了旅行地体验的一部分。

10月，应广大用户的要求，旅行家们酝酿说，城市达人旅游素养来个大比拼如何？携程联合广大用户，策划大型线下城市旅游素养大PK，在此基础上，结合旅行家大会，以及全年目的地、景区榜单发布，能让广大网友从线上走到线下互动，给中国旅行达人一个真实舞台，展示旅行素养，倾听旅行故事，并让更广大网友参与进来，传播“旅游素养”正能量，一经发起，参与者踊跃，在全国范围内掀起了关于游客旅游素养提升的思考与讨论。

活动负责人介绍，我们选择丽江首先源于丽江这座旅游城市的魅力，丽江也是我们2014年度携程旅行口碑榜中，网友票选出的“最佳自助游目的地”、“大学生最爱目的地”和“最佳国内景区”，选择在中国最美的自助游城市，比拼不同城市的旅游达人在自助旅行中旅行者的旅游素养，我们认为是最佳选择，为“什么是中国旅游好素养”寻找答案与样本。

上万人报名，百万人参与投票

携程有2.5亿用户，每天携程攻略社区频道有500万用户访问。此次中国旅行者大会，近200万用户为他们心中的最佳旅游素养城市投票，报名参加丽家旅行者大会（CTF）用户就有5万人。人气最高的张家界“美女镜头中的美景”队投票人数超过20万，最终获得20万环球旅行家大奖。厦门哥斯拉小姐“手绘海陆空”队、成都“花样少年求拥抱”队、杭州“咆哮机车关爱自闭症儿童”队的支持粉丝均超过10万人，获得“最具个性奖”。全球各大旅游局机构、演艺界明星、携程旅行家、权威媒体共同见证。

 厦门队的手绘达人“哥斯拉小姐”，也是微博微信上的人气王，她20万粉丝中不乏90后年轻人，他们喜欢在景区，用图片和素描记录美丽。他们也用投票的方式传递自己的旅行理念和文明旅游的正能量。目前领先的厦门队支持人数已过10万。

当然还有杭州队，他们的咆哮复古摩托车队代表林肯老鼠，车队带着自闭症儿童去旅行，张家界的代言人多啦C梦，女神摄影师带队，总是拍出美美的照片和晒出美美的友情，都深得粉丝追捧。

携程旅行口碑榜，用户出行风向标

旅游素养在这些选手的行程中，非常丰富，除了“不乱扔矿泉水瓶子”这样的初级素养，还有更深层次的旅游素养体现——环保低碳、人文、美食、关爱宠物、深入当地等等，都可以与旅游素养结合起来。

此次丽江中国旅行者大会现场，还将颁发“大学生最爱”、“最佳亲子游”、“80后最爱”、“最佳国内/海外旅游城市”等2015携程旅行口碑榜。这些榜单来自携程1.4亿用户的出行选择，可见文明出游已经被越来越多用户所关注。

活动负责人介绍，用户不再满足简单的“到此一游”，他们更愿意记录旅程中的见闻，用文字和美图记录旅程，分享游记攻略。目前携程攻略社区每天游记达到500篇，比2014年初增长了一倍，新媒体方面，微博达到220万粉丝，微信近50万粉丝，微信内容每天超过一万分享、几十万人阅读。这些数据都比2014年初有大幅度增长。越来越多用户关注自助游的攻略，希望个性出游、文明出游。

在很多达人眼中，旅行就是生活在别处，追求美丽、宁静、文化、当地人深度之旅。他们也希望自己的旅行成为美丽景区的一部分。反之，如果破坏这些美丽的行为，就是旅行素养不足，需要摒弃。

旅游素养大PK，各阶段有亮点

代言人海选——11月中旬开始海选“城市代言人”，首批入围的是10大城市。全国各大旅游局推荐，接受网友自发报名，在中国旅游研究院的协助下，11月底，来自北京、上海、广州、桂林阳朔、张家界、黔西南、杭州、厦门、成都、三亚等十大城市的旅游城市代言人诞生。

代言人招募队友——12月初，全国十大城市代言人开始组队准备，招募队友，共同策划和实施旅程。

队伍出发——12月底到1月初，十支队伍从不同城市出发，他们用各自的方式宣传旅游素养，并在携程攻略社区游记直播行程，图文并茂的游记攻略，深得用户好评。

网友投票——11月底从代言人产生起，，网友即可对他们心中的文明旅游代言人投票，目前超过百万网友为自己喜欢的队伍点赞投票。