Orbitz将花落谁家？

【环球旅讯】一位匿名消息人士称，最近几周Orbitz的高管和律师团正在忙于一桩重要交易。

Orbitz的发言人表示：

“我们的政策是不对没发生的交易或市场活动的谣言和猜测进行评论。”

尽管这桩可能发生的交易的规模和类型都不明确，记者还是与一些业内人士进行了接触，主要是大股东的基金分析师和关注Orbitz及其竞争对手的投资银行的分析师，以期分析Orbitz可能做出的选择。

目前Orbitz的股价为每股8美元，市值约9亿美元，旗下拥有Ebookers、HotelClub和Cheaptickets等品牌。

走向私有化

一名风险投资家称Orbitz近期一直在品牌营销方面努力与更大的竞争对手对抗，其重振消费者品牌的成本可能是一个“天文数字”。

此投资家补充道，私有化对Orbitz可能是一个不错的选择。公众市场的压力将会减轻，使该公司有能力制定长期战略。

另一名业内人士对此表示同意，并引用了贝恩资本旗下的Apple Leisure Group为例，该公司为打包旅游和度假产品公司。（2012年该公司获得贝恩资本投资后更换了CEO，此前该公司为家族式经营。）

在这一大胆的设想中，私募基金可能会在Expedia和Priceline等行业巨头的整合形势之下，试图将退市的Orbitz与面临同样阻力的另一家在线旅游公司进行整合。

另一名业内人士同意这一观点，并提到了Fareportal，该公司旗下的Cheapoair一直在与Orbitz争夺美国国内机票销售市场份额的第三名。

如果有这样的一个合作伙伴，Orbitz将更容易获得市场份额，而更小的区域型公司的份额将会被压缩。

谁会是潜在的买家呢？

阿里巴巴集团

Orbitz可能会被另一家业务互补的旅游公司合并或收购。

有足够的现金收购Orbitz，并且能从收购中受益最大的就是阿里巴巴集团，两名风投人士表示。

阿里巴巴集团近期完成了一系列对在线旅游平台的投资。

2014年10月，阿里巴巴推出了新网站Alitrip.com（阿里旅行•去啊），出售旅游产品及服务。收购Orbitz的产品库存和地面网络将帮助Alitrip.com迅速扩张。

Flight Centre

此外，澳大利亚的Flight Centre也计划进入美国市场，有可能成为收购者，一名业内人士指出。

Flight Centre有大量现金储备，债务极少，使其令人艳羡。

Groupon

总部位于芝加哥的Groupon是闪购交易的领军者，他们能够以现金加股票方式收购Orbitz。这两家公司的许多员工都曾经合作过，他们的CEO也是好朋友。

Groupon2014年第三季度同比增长最快的零售产品类别就是旅游，该公司2014年旅游业务总销售量为9.08亿美元，同比增长69%。

Wunderlich Securities证券公司分析师Blake Harper并不认同这项猜测，他指出旅游业务仅占Groupon2014年总销售量的6%。

一年前，Groupon和Expedia结束了一项营销合作活动。目前Groupon从Groupon Getaways销售团队手上和Expedia Affiliate Network的市场存货中获得限时抢购产品。

Groupon有资格在同行面前自夸，从Orbitz那里选择产品并重新打包。收购Orbitz之后，Groupon可以公布合作细节，而这一点在与Expedia合作时无法做到。

Groupon曾经也通过收购获得了增长，比如对Ticket Monster的收购为2014年的增长做出了最大贡献，之前还有Blink、SideTour、ideeli等公司。

另外一方面，德意志银行在Groupon首届分析师会议上的研究报告指出该公司正在从邮件营销向移动营销转变，并制定了全球扩张计划。

Expedia和Priceline

记者采访的专家一致认为Expedia和Priceline都不会收购Orbitz，因为他们更倾向于投资新的市场和垂直领域。比如Expedia近期收购了Wotif，Priceline收购了OpenTable。

尽管如此，Expedia的营销合作关系本质上是对Travelocity的消费者网站的控制，这种关系表明了这两家OTA巨头（Expedia和Priceline）如果拥有Orbitz的销售和采购团队或者客户基础，将会极大地节约成本，一名投资银行分析师称。

在两家OTA中，Priceline在美国国内市场的份额较少，因此收购Orbitz将受益更大，并且Priceline可用于收购的现金储备也更多，两名业内人士表示。

TripAdvisor

记者采访的业内人士都排除了TripAdvisor有收购Orbitz的意愿或资源的可能。

但是，值得注意的是TripAdvisor最重要的一个创新产品，即时预订服务。Expedia、Priceline和Orbitz等主要的OTA都拒绝参与这项服务。因此，收购Orbitz或一家小一些的OTA可能会促进TripAdvisor这一产品的增长。

美国运通

Orbitz是美国运通消费者网站的预订引擎的贴牌供应商。

Orbitz的商旅业务表现不如预期那么好，但美国运通的专家团队和关系网将帮助其朝着正确的方向发展，并走向规模化。

并购不太可能，一名业内人士称。但两家公司合作的深化不是不可能。

从宏观角度来看

FBR Capital Markets分析师Jake Fuller对上述猜测都不认同，他认为：

“总体来说，假如Orbitz在考虑这些选择，那么会有些意义，因为在竞争日益激烈的环境下这家公司规模还比较小。”

“在线旅游领域的并购活动活跃度在回升，再加上美国和欧洲市场逐渐成熟，这使得小公司的发展环境更加困难……

“假如多家公司都在卖每间夜100美元，采取付费搜索、电视营销活动等手段的公司能够更加高效地触及消费者，将取得更好的业绩。

“Orbitz的表现很不错，尤其是通过新的忠诚度计划增加回头客和平均交易额，但其发展前景依然很艰巨。”（Zoe 编译）