城市便捷酒店成立东呈集团发力中端市场

【环球旅讯】继锦江、华住、铂涛、如家后，又一经济型酒店——城市便捷酒店宣布将进军中档酒店领域。至此，国内由经济型酒店推出的中档酒店已超10家。

11月6日，城市便捷酒店集团成立东呈酒店集团，并同时推出宜尚、怡程两个中档酒店品牌。截至目前，这已是第5个进军中档酒店的经济型酒店品牌。

主打精选服务切入中档酒店领域

东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示，2014年是中档酒店发展的黄金元年，各大酒店集团都针对中档酒店市场发起攻势。但目前来讲，国内还没有出现主流的、有绝对优势的中档酒店品牌。而宜尚、怡程两个新品牌都以精选服务服务酒店作为定位，“精选服务要做的是乘法，用高星级酒店的格调乘以经济型酒店的效率。”程新华说。

据了解，与其他品牌的中档酒店相比，宜尚和怡程增加了传统星级酒店的餐饮、客房等服务，强调高性价比。宜尚酒店的主打价位在350元左右，而怡程酒店的主打价位在450元左右。

程新华在接受环球旅讯记者采访时表示，按照计划，明年宜尚将进驻到全国所有重要的一、二线城市。到2015年底，怡程酒店数量预计达到20家左右（包括签约在建的），而宜尚的门店数量预计达50家。第一家宜尚酒店的形象店将于明年年中在广州开业。

“怡程门店扩展主要集中在一线城市的成熟商圈和二线城市的核心地段，而宜尚门店主要集中在一二线城市的成熟商圈。”程新华表示，在城市便捷品牌中，直营店和加盟店的比例为3:7，而宜尚、怡程在推出初期直营和加盟的比例为对半开，未来仍然以加盟为主。

计划于2017年上市

在发力中档酒店的同时，东呈酒店集团旗下城市便捷酒店品牌也开始了加速海外扩张的步伐。程新华表示，通过授权代理的合作方式，预计明年将在新加坡和马来西亚两国新开10家城市便捷酒店。

程新华还透露，东呈酒店集团计划于2017年在海外上市，上市前将引入私募股权投资基金。目前，在中国各大连锁酒店集团中，东呈酒店集团是少有的一个没有经历过股权融资的连锁酒店集团。程新华表示，凭借与银行多年的合作关系，东呈酒店集团对加盟商有很强的资金扶持力度。加盟商租下物业后，由东呈酒店集团做担保，银行将授予加盟商500万的三年期的贷款额度。

截至到2014年9月底，东呈酒店集团在中国和马来西亚拥有500多家连锁酒店。东呈酒店集团方面表示，到2016年，集团所有酒店品牌的门店总数将达到1000家。