阿里发布“去啊” 竟引发旅游品牌大狂欢

　　【环球旅讯】（曾宪皓）原淘宝旅行今日举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢！

　　存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华（花名忽必烈）在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

　　第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

　　携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

　　在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。就此，携程方面还专门对环球旅讯记者表示：“携程独特的综合优势不可复制，特别是在服务和技术方面，而‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道，和去哪儿是直接竞争关系”，略坏地把球踢给了去哪儿。

　　当环球旅讯记者询问两张图片的出处时，携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”，而去哪儿公关对于图片出处则坦言：“一条一条（线索）找了好几个人，每问到一个人都说是别人先发的。”

　　不过既然是狂欢，太较真就不好玩了。好吧，创作在继续。

　　相比有竞争关系的去哪儿与携程，途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地向环球旅讯记者表示，上图是自己的即兴原创作品：“都是旅业的小伙伴，献给好基友”。

　　接下来，爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转，显得清新有趣。

　　新兴中档酒店品牌亚朵，作为酒店业的代表，反应迅速地加入了活动。

　　名字讨巧的我趣旅行，也调侃起了“去啊”和“去哪儿”。

　　“名不见经传”的“捷蓝易行”连图都不用了，但有之前的内容做背景，它的文案也显得很有意思。

　　麦兜旅行则拿“去啊”的卡通代言人麦兜来“借花献佛”。

　　随着“战争”不可遏止的蔓延开，其呈现出的创意、文案和美工水准，越来越精彩！口味也是越来越多元。

　　比如，当差旅管理类公司觅优商旅加入，话题就延伸到了……报销。

　　姗姗来迟的同程，奉上了同题三张，视觉上看似洋气，但其实整体的创造力差了些​。

　　春秋旅游的双图，画面风格和谐连贯，但在文字排版上面，最重要的信息——自身品牌——不太显眼了。

　　“找大巴”则懂得显示出logo，让人比较容易看到、记住——但除此之外，图文安排比较仓促。

　　海玩虽然很好的表现了自己，但他们避开了要巧妙地酸“去啊”等同行一把的“交战规则”，还把“去啊”的“啊”打错了……

　　租车公司也杀了进来：

　　刚刚被腾邦国际收购的欣欣旅游网，作为B2B2C平台，业务上广结善缘，不与人争，因此画面恬静，不带战斗意味。但它的设计里，忠实于同行的配色，如去啊的淡蓝，携程的深蓝，以至于让自我品牌与同行品牌在颜色上混在一起，没能突出。这个毛病其实上面很多家公司犯了，大家可以留意一下。

　　百度等几家则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，“去啊”什么的压根就不给上颜色。

　　来来会的创意堪称巧妙，视觉效果也干练。

　　途牛斜刺里杀出，气势还是挺强的：

　　驴妈妈制作出了事件截至目前，水平最高的一组作品。

　　意料之中的，某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑，这场风潮正在漫过旅游圈，扩散到整个互联网领域。

　　通过这一难得的借力打力的群体营销狂欢事件，可以窥见阿里的体量之巨，以及中国在线旅游界的勃勃生机。当环球旅讯记者问“去啊”旅行总经理李少华对这场热闹怎么看时，他说：“网络就是这样，这不挺好吗？”

　　在专访中，李少华还阐释了“去啊”品牌背后的种种理念和招式。相关报道，敬请关注环球旅讯。

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