TripAdvisor第二季度表现低于预期

　　【环球旅讯】TripAdvisor在北京时间7月23日公布了第二季度财报，财报数据低于多数华尔街分析师的预测，令人失望。

　　头条数据：TripAdvisor调整后每股收益55美分，低于数据投资社区Estimize的分析师的平均估计值——每股收益62美分。

　　自2012年IPO以来，TripAdvisor仅有一次收益低于预期。

　　为何下跌：此次下跌被解释为净利润同比只增长了100万美元——去年第二季度净利润为6700万美元，今年为6800万美元。

　　增长故事：点击付费收入为增长主要来源。同比增长28%，第一季度同比增长16%。4月份增长达到最高（30%），五、六月相对较低，原因在于其元搜索的每次点击佣金收入所拉动。

　　投资者离场：TripAdvisor的IPO开盘价为每股31.30美元，今天收市时达到每股107.36美元，上涨243%，说明股价在盘后交易暴跌。

　　忧虑：TripAdvisor并不指望像其竞争者一样追求当日酒店预订的增长份额，last-minute预订已由PC端转向了移动端，这种趋势是由Hotel Tonight、Priceline和Hipmunk所引领的。

　　移动端潮流：TripAdvisor的CEO Steve Kaufer在投资者电话会议中表示，旅行者在制定计划时仅仅将TripAdvisor看作提前旅行计划的工具。这解释了他为什么希望进入需求更高的餐厅推荐领域。

　　值得注意：TripAdvisor表示，分析师所关注的每个酒店消费者的收入增长了11%，第一季度该数据为1%。TripAdvisor希望今年十月份之前能获得更强劲的增长。

　　缺失信息：TripAdvisor并未公布很多关于移动产品升级的信息，如最近推出的Instant Booking，也未公布今年收购的搜索引擎LaFourchette的收入贡献。

　　进展缓慢：通过Instant Booking，酒店能让消费者在TripAdvisor平台上预订，但此应用还未获得成功。Kaufer将此归咎于公司现有的移动产品没有拉动足够的预订量使之快速迁移到新的平台上。

　　下一步：Kaufer称其下一步的重点在目的地旅游和活动领域，这证实了TripAdvisor将关注点集中于旅行全过程的猜想：

　　我们认为餐厅领域的机会是非常显著的，全球将有大量旅行者和当地居民使用智能手机进行餐厅预订。

　　对 LaFourchette的收购是围绕公司核心业务的投资案例。这种模式可以行得通，在此领域已经有其他公司打造了成熟的模式，并且实现了规模化。

　　当然，这对我们的息税前利润有影响，不过对我们来说这不是“下赌注”，这对长期发展是一个绝佳的机会。

　　是的，我们也看到了可以在选择酒店和餐厅之外帮助旅行者的机会，比如景点、目的地旅游活动、指南和其他旅游相关活动。但是我们一次只能做好一件事，在餐厅领域我们有一些很棒的合作伙伴，因此我们目前的重点就是发展餐厅预订业务。

　　我们从酒店业务开始发展，之后是机票、度假租赁，现在是餐厅，可以肯定的是将来我们会走得更远。

　　客户增长：显然TripAdvisor的领导层对将客户资源与各类产品整合很感兴趣，比如在元搜索中整合新客户最佳西方酒店的产品，以及在展示广告中整合目的地营销机构。

　　电视广告：TripAdvisor称根据谷歌搜索提供的增长数据，该公司已受益于电视广告。此电视营销从五月份开始，将持续到十月份，覆盖美国、法国和澳大利亚。

　　该公司最大的广告闪电战将从第三季度开始，今年电视广告支出将达到3000万美元，TripAdvisor希望明年在此方面投入更多的预算。

　　趣事：今年是TripAdvisor真正走向全球关键的一年，该公司称第二季度海外收入同比增长了53%。（Zoe 编译）