环球旅讯一周数字营销精选（5.22-5.28）

　　【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

　　《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为近一周（5月22日-28日）精选：

　　单体酒店：不该沉默的大多数

　　当OTA等中介渠道变得越来越强势、营销手段更加五花八门之际，价格战只能给你带来虚假的繁荣、酒店连锁化成为大势所趋，单体酒店这些“沉默的大多数”的生存之道在哪？从HMC的专题座谈及嘉宾演讲中，似乎可以探寻到思路。阅读原文>>

　　与戈壁投资蒋涛纵论旅游O2O大趋势

　　途牛的上市被媒体广泛关注，其背后的早期投资人蒋涛作为戈壁投资的合伙人也被镁光灯聚焦，途牛正是他一战成名的投资案例。笔者近日与其交谈，他发表了对OTA巨头价格战、UGC内容模式之困、途牛盈利问题、旅游O2O以及在线旅游创业机会等问题的观点。阅读原文>>

　　分享型旅游经济如何影响差旅管理？

　　Airbnb之类的“分享型经济”旅游网站对于商务旅行来说，究竟是很大的威胁还是影响甚微，这取决于你提问的对象是谁。比如，Google全球员工约30%的旅游预订是通过差旅管理公司进行，他们允许其员工在预算范围内自行预订，据称其去年在Airbnb上的花费达到200万美元。阅读原文>>

　　亚太在线旅游分销市场将如何转变？

　　旅游市场日趋成熟，也迎来了不少不容忽视的新力量，旅游业公司是否做好了应对的准备？新领域的出现可能会从根本上动摇并颠覆亚太旅游市场原有的分销模式。本文通过分析亚太区的主要趋势，探讨了旅游品牌在亚太区所面临的最迫切的问题。阅读原文>>

　　回归生意：旅游App的商业化突围

　　用户数增长、用户体验良好，但却对收入模式讳莫如深，这都是这些创业旅游App公司给外界的印象，。它们的产品免费策略使这些企业显得不食商业世界的烟火。那么，旅游App如何突破“只赚用户不赚钱”的困境？建立交易闭环成为这些旅游App商业化突围的当务之急。阅读原文>>

　　Google在旅游业的下一个大动作？

　　Google近几年来在旅游市场动作频频，大有与旅游企业共争天下之势。然而，鉴于OTA支付的高额广告费用，Google也有可能会按兵不动。阅读原文>>

　　近七成英国用户使用移动设备访问旅游网站

　　继调查了美国的移动旅行者行为后，在ComScore的帮助下，Expedia Media Solutions又将注意力放在了英国的旅行者身上。英国有三分之二的旅行者通过移动设备获取旅游信息，其中通过移动APP访问旅游网站的人同比增长了127%。但在预订方面，更多人选择的还是浏览器。阅读原文>>

　　酒店星级制度和分类是否已过时？

　　酒店星级制度和豪华、高端及经济等酒店分类最初是为了给酒店体验设立预期标准而设定的，但现在它们却与当下旅行者的需求渐行渐远。当下旅行者已经不再将酒店星级和分类作为选择酒店的标准，而是根据在线点评和社交媒体来选择酒店和决定预算。阅读原文>>