自由行和自助游成为主要出游方式

　　春节将至，受到2014年放假安排元旦出游遇冷的影响，旅游需求进一步释放，旅游市场全面升温。青芒果旅行网根据春节出游情况发布了2014春节旅游分析报告供出行游客参考。报告显示，国内游、出境游将强劲增长，长线旅游和中短途自驾游预计都会有突出表现。国内旅游将呈现南北两头热的局面，东北滑雪、海南三亚等线路受到青睐；海岛度假、温泉休闲、滑雪、都市购物、自然观光等多种出游主题精彩纷呈；亲子游、家庭游构成春节旅游市场主要线路特征；香港、厦门、丽江成为国内最受欢迎旅游目的地；出境游方面，如普吉岛、巴厘岛等东南亚海岛依然火热；散客化趋势显著，自由行、自助游成为主要出游方式。

　　一、热点分析

　　1、国内旅游呈南北两头热景象

　　据青芒果旅行网运营中心数据统计，香港、厦门、丽江、大理、三亚、北京、杭州、昆明、哈尔滨、成都成为今年春节期间最受欢迎旅游目的地。从最受欢迎旅游目的地不难看出，国内中长线游受到热捧，南北两头热显著，“一南一北”成为最大亮点，北方的哈尔滨、长白山，南方的三亚、厦门、云南等地，都受到追捧。同时，购物天堂香港劲头依然表现强势，历来是春节期间最热门的旅游目的地，购物游、亲子游、观光游等叠加，使得赴港游人数进一步攀升；以“休闲之都“而著称的成都也吸引了大量游客享受春节慢生活。

　　2、近郊自驾游、温泉游跑火

　　除了“两头热”之外，周边休闲游也是不错的选择，春节自驾游也主要是以家庭亲子游和休闲游自驾游客居多。特别是冬季另一大特色主题游——温泉游，如长三角地区的杭州、南京、苏州、绍兴、嘉兴，珠三角地区的广东以及成都、重庆周边，这些地方的“泡温泉+猫古镇”、“主题乐园+风景名胜区”等冬季自驾游产品最受市民青睐。据青芒果旅行网运营中心数据显示，珠三角地区的从化碧水湾温泉、清远聚龙湾温泉、珠海海泉湾等以及长三角地区的南京汤山温泉、宁海森林温泉、天目湖御水温泉、苏州阳山温泉等温泉酒店预订春节期间同比增长50%，并且这个态势还处于持续增长中，同时这一热度有望持续到今年3月。出游时间上多以2天为主的自助游，出游的人群也多以家庭(2大+1小)为单位，且据青芒果网调研，对于温泉泡汤游玩后的体验，他们更乐意参与青芒果体验分享活动，通过体验客的方式分享给广大游客。

　　3、东北滑雪游火爆

　　赏雪滑雪一直是春节旅游的一个亮点，尤其是南方游客在选择“北上”的线路中，赏雪、玩雪为主的游玩线路比较受到青睐。其中东北地区的哈尔滨冰雪节、亚布力雪场、雪乡、雪谷、万达长白山受到热捧，尤其是受到真人秀节目《爸爸去哪儿》影响，拍摄地外景地雪乡受到了家庭出游群体的欢迎。据青芒果旅行网运营中心数据显示，东北地区的这些玩雪滑雪周边酒店预订量是同比增长超过100%，雪乡、亚布力已快接近于饱和状态。同时，今年各旅游机构的滑雪产品比往年增加不少，包括境外的日韩，国内的东北、四川、神农架、新疆等地的线路，都相应加入了滑雪元素。如四川的成都西岭雪山、峨眉山等，都有大型滑雪场，很适合南方人玩雪。

　　4、夏深高铁开通带动闽粤旅游

　　12月28日，随着厦深高铁的开通成为旅游市场的一大利好，坐高铁沿线旅游成为新的热门趋势。沿线经过海上花园厦门、田圆都市漳州、历史名城潮州、海滨邹鲁汕头、水寨之乡普宁、东方夏威夷汕尾、客家风情惠州、国际都市深圳等8市，穿过深圳、汕头、厦门三大经济特区，全程不到4小时，是闽粤旅游的黄金走廊。厦深高铁的开通还掀起了厦门、福州等地区游客赴港澳游的热潮，乘坐厦深动车游港澳，赴香港购物，预订深圳酒店等自由行旅行方式开始走热。虽然厦深高铁开通仅十余天，但对周边旅游经济的拉动已经显现。据青芒果网统计数据显示，目前厦深高铁沿线酒店价格增幅达两成，预订大幅增长，尤其是厦门、深圳、香港酒店预订成倍增长。

　　5、东南亚海岛游持续走热  邮轮游表现亮眼

　　虽然受到新《旅游法》影响，出境游团队游价格普遍上涨，但出境短线游的东南亚等海岛游依然是广大游客春节出境游的首选目的地。其中，马尔代夫、巴厘岛以及普吉岛等热门岛屿最受青睐，其次为沙巴、塞班、毛里求斯等海岛。据了解，今年春节团期热门海岛游线路的预订人数较去年同比增长 10%-20%。同时，集“吃住行游购娱”于一体的邮轮度假线路，以其轻松休闲的特点受到游客钟爱，也在今年春节出境游产品中表现亮眼，既有前往欧美等目的地的长线邮轮航次，又有东南亚、中东等中短线邮轮航次，供游客选择的范围较大，在邮轮上度过一个暖冬新年成为热门旅游趋势。

　　二、酒店预订进入高峰  价格小幅增长

　　据青芒果运营中心数据显示，国内中长短线游从1月上旬开始已经进入预定高峰，香港、厦门、丽江、大理、三亚、北京、杭州、昆明、哈尔滨、成都等大众旅游城市和古镇的酒店、客栈预订量已经开始激增，预订量平均同比上涨200%。 由于春节期间机票和酒店的价格有所增长，旅游产品越靠近春节价格越高，同时新出台的《旅游法》明确了限制购物、自费项目等规定，因此，以往有购物需求的旅游地区报价今年上涨也很明显，以往甚至有“零负团费”的产品模式，如今“限制购物”实施后，这些地区的参团价也明显上升，整体来看春节团队出游产品价格与平时相比涨幅普遍在20%~30%。但从青芒果网运营中心统计数据显示，

　　香港、厦门、三亚、丽江等热门城市的自由行酒店、客栈上涨幅度平均在12%左右，其它城市仅有小幅上涨，酒店价格相对较为平稳，出游性价比高。

　　三、春节旅游保险提前买  出游更安心

　　春节临近，又到出游旺季，但出门在外，意外时有发生，如1月11日发生的香格里拉独克宗古城大火。对此，专家建议，出门前应购买适合的旅游保险，尽可能做好充足的保障措施。春节七天假可以选择短期的旅游保险产品，保险期最好等于或长于出行期，一般情况下，保险起始期是从出行前一天的零时开始或出行前几个小时开始。而现在更为方便的是，有很多保险公司的网站提供了众多旅游意外险预订服务，投保更为便捷。据悉，青芒果网也启动了“订酒店送保险”服务，凡在青芒果网上成功预订酒店的用户，只要在预订房间时一起选择购买保险和填写保险人、保险日期等信息，就可以成功为自己和亲友添加这份出行保障，均可获赠保额为5.6万元的短期太平旅游人身意外险。青芒果会在用户入住酒店的前一天以短信形式将保险单号及其它保险信息发送给预订人，在用户成功入住预定酒店的同一天零时，保险就自动生效、方便快捷。

　　四、春节出游，休闲度假、自助游玩享自由

　　今年国庆黄金周恰逢我国新《旅游法》的正式实施，新《旅游法》的出台导致各大旅行社长短线旅游跟团价格都出现了较大幅度的上涨，由此促使很多原计划跟团游的群体纷纷调转船头，转向自由行、自助游的大军，直接催热自由行产品，家庭游、亲子游和自驾游成为春节旅游的主导人群。“游客选择自由行，不但可以享受在线旅游企业提供的相对实惠机票及酒店住宿等服务，还能根据自己需求选择自由行，按照自己的意愿随性游玩，让旅游真正回归本质，让旅游价格‘回归正常’。”青芒果旅行网CEO高戈表示。据了解，随着国内旅游市场的持续繁荣和从观光游向休闲游的转变，自由行、半自由行逐渐代替团队游成为出行主要方式，这类游客更愿意选择自己定制行程、预订酒店和机票，喜欢随心所欲的旅行方式，中国旅游市场已经进入散客时代。

　　同时在线网络预订成为年轻一代的主流预订渠道，不仅上网预订机票、酒店、火车票，预订旅游度假产品的规模也越来越大。今年手机客户端旅游预订比例进一步加大，加速了旅游消费从线下向线上转移的步伐。