移动版旅游网站如何避免被Google惩罚？

　　【环球旅讯】Google在本月初宣布，它将开始惩罚那些没有为智能手机用户提供良好移动体验的网站。

　　Google特别提到了像重定向页面、加载页面、视频回放和Flash的支持等方面的问题，那么在整体的移动版网站体验方面，旅游网站将要如何做才能符合Google的要求呢？

　　也许现在是时候对你的旅游网站进行审查，并分析它是否确实能达到Google的标准。

　　Google所强调的问题相对来讲比较普遍，这些问题将从积极的方面为终端消费者带来不同的效果。在移动版网站的结构方面，第一个常见问题就是错误的重定向页面。

　　在移动用户访问网站主要的URL时，很多网站会将他们引导至移动版的网站。然而Google指出，很多网站都没有将移动用户引导至正确的页面。

　　举例来说，在用户从PC版网站被引导至移动版网站时，Google希望网站链接具有一致性，这究竟意味着什么呢？

　　网站链接的一致性意味着当访客在Google搜索结果页中点击某条链接时，他们都会被导向正确的页面，不管他们使用的是哪种设备。在很多情况下，访客会点击Google移动版搜索页面的链接，然后他们会被引导至移动优化版的网站主页，这就迫使他们在移动版网站上查找他们一开始所搜索的信息。

　　但并非所有移动版网站的内容都与PC版网站的内容拥有相应详细的内容，因此Google提出建议：如果移动版网站中没有某个页面，那网站就应将访客引导至PC版的网站页面。

　　以Orbitz的页面为例，我们可以看到，当访客访问PC版网站和移动版网站的同一个页面时，他们所看到的内容是相同的，但Orbitz对移动版网站的页面进行了优化，以便于移动用户浏览。

　　这是一种正确的重定向，Orbitz实现了网站链接一致性，它根据不同的设备提供不同布局的网站，但这些网站的URL都是相同的。然而大型OTA并不是仅有的能实现链接一致性的企业。

　　像Zip Cypress Hills这样的小型活动运营商也能做到这一点，它们可以使用一些支持链接一致性的在线预订引擎。

　　如果网站不支持链接一致性或重定向的配置不准确，那这些情况也许会导致访客被导向移动版的网站主页，而不是特定的内页。

　　下图展示了访客分别通过PC和移动设备来访问相同的URL时所获得的不同体验。

　　在这一情况下，URL不会发生变化，但访客会被引导至移动版的网站主页，他们必须再次搜索相关的内容。

　　这类重定向页面也可被称为“软404错误页面”，这种页面本身就具有问题，因为它让Google知道该页面是存在的，但页面的内容却与用户的搜索无关，因此未来在Google的移动版搜索中，这类页面将受到惩罚。

　　Google的调查报告指出，糟糕的移动版网站会对用户进行在线预订造成最大的阻碍，因此不难看到错误的重定向页面导致访客离开网站，他们会寻求获得更适合移动设备的体验。

　　Google所关注的另一个重要问题就是无法正常显示或播放的内容，例如一些无法与移动设备兼容的视频或音乐内容。如果网站使用Flash等工具来将视频或音乐文件嵌入其页面，那就意味着这些内容无法在iPhone和搭载安卓4.01或更新版本的系统的设备上播放。

　　Google在惩罚糟糕的移动版网站时希望解决的另一个重要问题就是网站的速度，该搜索引擎意识到宽带和下载速度对移动设备而言是很关键的问题，它希望网站能优化其移动版网站，以使所有页面的加载时间都不超过1秒。

　　如果网站分别针对PC和移动设备而使用完全不同的展示模板，那网站速度对它们来说就不是太大的问题，因为移动版网站的模板是网站在移动设备展示其内容的工具，它们的设计与PC版网站模板的设计完全不同，而且前者的源码库也更小。

　　上述问题可能会为自适应网站带来更大的挑战，因为移动版网站和PC版网站的页面内容、样式表和代码可能非常类似。

　　因此从移动设备的标准来看，页面的尺寸可能还是会比较大，尽管页面的格式会被适当地调整，以适用于更小型的屏幕。

　　毫无意外，在提供网站内容方面，自适应设计是Google所青睐的方式，因为它简化了内容抓取和索引的流程。

　　那么你的旅游企业是否将会评估其移动版网站以及作出适当的调整呢？ (Wing 编译)