Lonely Planet被售意味着纸质指南时代终结?

　　【环球旅讯】3月19日，有关BBC Worldwide向NC2 Media出售Lonely Planet的新闻报道并不是英国Buggles乐队的歌曲《Video Killed the Radio Star》的现实版（正如这首歌的歌名《视频最终杀死了电台的明星》），但这一交易的确意味着纸质内容进一步向数字内容转变。毕竟当旅行者可以通过智能手机或平板电脑来保存大量的旅游内容时，那些厚重的纸质版旅游指南也成为了历史。

　　旅游指南Frommer's的前任编辑Mark Henshall目前担任英国数字营销公司Propellernet的内容总监，他表示：“旅游内容的核心是在旅行者希望获得这些内容的地点和时间，通过他们想要的方式来让内容与旅行者建立连结，而数字渠道可以充分实现这一点。”

　　与报纸和其它形式的印刷媒体一样，传统的旅游指南也不断经历着生存空间被不断压缩的事实。图书零售数据服务商Nielsen Bookscan表示，美国的图书零售商去年销售了797万册成年人非小说类或旅游类图书，相比2011年的水平，2012年的数据下降了19%；相比2010年的水平，2012年的数据下降了27%.

　　销售数量的下降估计是由于下载旅游指南出版商所提供的数字化内容的用户数量增加，然而这一趋势还反映出更广泛范围的用户特征和社会化的转型。维基百科式的旅游网站Wikivoyage、旅游点评网站TripAdvisor和大量业余的旅游作者的博客都反映了一个事实：可供选择的旅游内容随处可见。

　　Digital Insider博客的作者Howard Blumenthal称：“如果你现在20多岁或者30多岁，那你选择的旅游信息渠道将是社交网络，而不是旅游指南。由于目前很多用户都在贡献内容，因此你无需通过旅游指南Fodor's来获取酒店信息，因为TripAdvisor和其它酒店点评网站能为你提供这些信息。”

　　Blumenthal指出，即使是年纪较大的旅行者，也会倾向于转向数字渠道获取信息。他向NBC News表示，“已经有20或30年旅行经验的旅行者可能还是希望他们手中能拿着一本旅游指南，问题是当这些旅行者下载了APP后，他们就不再是纸质版旅游指南的用户了。”

　　用户也并不缺少下载这些APP的设备，互联网行业跟踪分析公司NDP Group指出，今年平板电脑的出货量预计将超过2.4亿台，同比增长了64%。市场调研公司IDC则表示，销售商预计智能手机今年的出货量将达到9.18亿台，这意味着这类设备的出货量将首次超越功能型手机的出货量。

　　然而，尽管新媒介不断的出现、移动设备数量的激增以及数字内容具备互动型的特征，然而Henshall和Blumenthal都坚持认为纸质版旅游指南依然有市场空间，即使其规模在不断缩小。

　　Henshall表示：“纸质版内容依然可以提供不同于平板电脑和手机设备的体验，这种体验更具吸引力和深度。脱颖而出的旅游指南出版商将能通过正确的方法来进行信息的整合，以创造一个好的故事，无论是在印刷渠道还是数字渠道。”

　　或者正如Blumenthal所说的那样，“纸质版内容对整个旅行体验而言仍深具意义，无论是作为背景故事还是历史知识，你在旅行的过程中也许会携带这类旅游指南。那移动版的旅游指南呢？或许你会将它们保存在你的移动设备当中。” (Wing 编译)