百度推团购——如何在旅游业布局？

　　【环球旅讯】（记者 周德升）2月27日，百度团购业务（以下简称“团购业务”）悄然上线，下设餐饮美食、丽人、休闲娱乐、生活服务、酒店旅游等5个主频道，百度此举被认为是配合其O2O大战略所迈出的一步，其对旅游业的影响也非常值得关注。

　　不同于其百度团购（以下简称“团购导航”）导航的广告模式，此次上线的团购业务属于电商模式，用户可以在此网站内完成预订和支付，但目前其合作的商户仅有十家，并无酒店旅游产品上线。其中一商户向媒体透露，百度在2周前与其签订协议。由此推测，目前团购业务展示的商品可能由百度方面独立采购。未来，团购业务酒店旅游频道下的产品，是由百度采购还是接入其他渠道产品，还不得而知。

　　对于团购业务的上线，业界解读为百度意在整合其地图、身边指南，打造自己的本地生活服务产品系统。在手机端，酒店门票等旅游产品、团购、百度旅游的攻略以及其他与本地生活相关的服务都被整合进百度手机地图。用户可以直接拨打地图页面上提供的酒店电话或选择同页面中其他OTA的同一酒店进行预订。而其提供的团购产品，则要通过浏览器跳转到第三方面团购网站进行预订。或许由于此次上线的Web端的团购产品非常有限，还没有完全在移动端进行整合。

百度手机地图中的酒店和团购

　　而在Web端，近年来百度在旅游业的布局也一直在进展中，其中包括控股去哪儿、打造自己的一站式旅游服务平台百度旅游等等。百度旅游去年12月推出了酒店、机票等旅游产品的导航服务，其团购导航中也有“旅游住宿”的团购导航服务。在Web端的地图应用中，也提供酒店电话预订和OTA的比价预订。

百度团购（t.baidu.com）业务首页

　　然而，百度在旅游方面的一系列业务显得头绪很多。作为百度控股的公司，去哪儿拥有完善的旅游产品线和运营服务，并与主要的OTA、旅游供应商、旅行社、旅游代理商、景点都建立了直接的合作关系。但上述的百度各项旅游服务也基本采取了与去哪儿类似的点击或通话付费的模式，百度一方面导流量给去哪儿，另一方面又与去哪儿抢食，这其中错综复杂的关系让人看不清头绪。

　　另外，无论是百度自己做旅游团购业务，还是做旅游导航，其旅游服务的入口显得比较分散。手机端有地图、百度旅游APP作为入口，而在PC端，用户则可以通过百度地图、百度旅游、团购导航接触到百度旅游的业务。在这些业务之间，缺乏统一的入口，让用户选择时无从下手。

　　随着此次团购业务的上线，百度在旅游领域又迈进了一步。后期是否会和去哪儿合作，接入其旅游团购产品，还是自己独立做旅游团购业务，尚不得而知。背靠百度的去哪儿已成为业界不可忽视的一股力量，加上百度在PC和移动互联网入口的流量优势，百度对旅游业的影响必将越来越大。但背靠大山，拥有丰厚的资源，百度如何理清其旅游业务的思路似乎更是当务之急。