国内外旅游机构共谋旅游创新营销新趋势

　　近日，驴妈妈旅游网2011合作伙伴年会暨旅游创新营销交流会在沪召开。国内外各大旅游局、景区和媒体代表出席了本次会议，旨在共同探讨在旅游电子商务时代景区营销的新思路、新方法，助推旅游营销迈上一个新台阶。

　　会上，驴妈妈旅游网董事长洪清华表达了对中国旅游业今年稳步发展的欣喜和未来的持续看好。大势虽好，洪清华认为，旅游从业者也不可高枕无忧。“信息时代的节奏日新月异，旅游业营销水平参差不齐，游客的需求千变万化。如何更有效地开展旅游产品，包括景区、酒店、旅游局、航空公司等的营销创新，这需要媒体、旅游界、广告界同仁进行头脑风暴，共谋大计。”洪清华说。

　　对此，常州恐龙园股份有限公司营销中心副总监金燮明深表赞同。他指出，随着网络和移动互联网日益飞速发展，景区、酒店等都面临着产品销售渠道、宣传推广等各方面的变革，而景区利用第三方的旅游电子商务网站进行营销或者建立自己的电子商务营销渠道也已经变得越来越重要了。

　　作为本次会议特邀嘉宾的百度大客户部全国营销服务总经理陈潇则就“基于搜索引擎的精准旅游网络营销”这一课题和与会来宾分享了自己的观点。在他看来，搜索如今已贯穿了游客整个旅游行为的始终，已成为景区、酒店的营销利器之一。

　　在此次会议上，驴妈妈旅游网首席营销官王小松还分享了驴妈妈品牌营销的成功经验。王小松在讲话中说，2011年驴妈妈“校园推广”模式通过校园媒体、校园内的口碑宣传和校园分销体系，不仅在大学生群体中建立了较高的品牌知名度，而且大大增加了驴妈妈的产品在学生群体中的占有率；同时，“品牌联合采购”模式则通过与其它景区的联合采购媒体，降低了广告投放成本，并使广告效果也更容易评估。

　　驴妈妈旅游网CEO李丹则就明年如何更好地与景区、酒店等在营销方面开展合作发表讲话。他表示：驴妈妈旅游网在2012年将从原本与景区、酒店方面简单的分销合作升级为整体的营销合作，并将帮助景区从单纯的产品竞争走向品牌竞争，从原本的被动营销走向为主动营销。

　　据悉，驴妈妈旅游网将于2012年度推出的“第二届驴妈妈国际旅游节”、“玩美情旅”、“长三角户外大露营”等九大品牌合作活动，打响“活出风景”的品牌主张。这些活动将为驴妈妈实现与景区、酒店的品牌战略合作奠定坚实的基础。