广交会前星程再拓华南 中档酒店竞争升级

　　正值2011广交会前夕，星程天龙大酒店近日挂牌于广州，同期珠海银座酒店也被收编星程旗下，至此星程广东地区酒店突破10家，彰显其深拓华南市场的意图。让记者联想到前不久落户羊城的汉庭全季以及扩张中的维也纳等本土连锁，中档酒店市场呈现风生水起的竞争态势。

　　近年来，高档豪华酒店和经济型连锁酒店发展迅猛，尤其在亚运会带动下五星级酒店数量出现井喷现象，据广州市酒店行业协会数据显示，目前广州挂牌五星级酒店有20家，是2005年的4倍，另一方面如家、7天等经济型连锁品牌也遍布城市各处，唯有三、四星级单体酒店备受两端挤压，缺乏品牌和规模效应。

　　然而，随着中档连锁品牌崛起，汉庭、如家、格林豪泰等经济型连锁品牌也纷纷推出中端子品牌切入市场，掀起了中档连锁酒店的投资热潮。星程酒店集团CEO邵兵表示，星程已经在30多座城市拥有超120家酒店，在稳固华东、华北发展情况下，计划进一步深拓华南酒店市场。由于星程酒店房价在250-400元，面向追求舒适住宿品质的中档商务人士，因此广州、深圳、珠海等广东区域城市都是开拓重点，预计年底华南地区酒店数量将增至25家。

　　记者了解获悉，本届秋交会将于10月15日开幕，从9月中旬起已进入酒店预订高峰，离展馆较近的酒店满房率较高，尤其依惯例连锁品牌酒店往往备受青睐，平均房价涨幅在1-2倍，因此，星程、汉庭全季等中档连锁品牌纷纷选择切入市场，一方面抓住广交会的旺季时机，充分利用其全国会员资源，输入大量商务客，另一方面看重广东城市商务差旅的巨大市场，帮助优质的单体中档酒店赢得客源和盈利，抱团应对高低两端形成的生存竞争。

　　邵兵表示，星程品牌定位中档，一大部分会员均具备商务客特征，并在上海、北京及其周边城市拥有一定的品牌知名度和庞大的会员人群，这些城市恰是广州及其周边城市差旅人群重要的来源地，同时，商旅客普遍渴望在合理预算内住得更加宽敞、舒适，所以广东乃至华南地区的拓展布局对中档连锁品牌是重要的、顺势的、可有作为的。

　　业内人士反映，在高档酒店和经济型酒店日趋饱和的情况，星程等中档连锁酒店正在成为本市酒店市场一个新的热点。对消费者而言，特别是商务人士而言，则增加了新的酒店选择。从目前市场格局来看，星程的全国规模已破120家领跑中档连锁，汉庭等经济型连锁携其知名度和实力基础切入中端市场，而维也纳等广东本土连锁早已耕耘多时，中档酒店市场进入群雄逐鹿时代，成为酒店业新的利润引擎。