县域旅游花期短？但义乌不在乎

说起义乌，你会想到什么？

是驰名中外的小商品？还是可以预测美国大选的“风向标”之称？

在2024年之前，年轻人涌入义乌，或许都是为了搞钱。

而今年的义乌，已经成了反向旅游、县域旅游的热门目的地

携程数据显示，今年五一旅游，义乌跻身十大热门县域目的地，平均增速高达36%。

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宝藏小地，有点东西

相比某些凭空而火的网红目的地，义乌倒也有点东西。

提起义乌，就不得不说国际商贸城。但这个小城的神奇之处，不止于此。

它还是一个可以进行一站式购物游、美食游、风光游的宝藏地。

图源：B站 UP主“苍苍老张”

虽然与传统景区面貌不同，可是你没看错，义乌国际商贸城的确是4A级景区。

商贸城有五个片区，提供玩具、饰品、办公用品、食品、化妆品、服装等多个品类商品，包罗万象。

不仅物品种类丰富到让人眼花缭乱，价格更是让人直呼消费观被震碎。

三块钱一板的发绳、18块一斤的玩具、进口馆还可以买到全世界的旅游纪念品……

“永不落幕的博览会”之称果然不是盖的。

此外，义乌的美食也别具吸引力。

别的城市美食名片多是当地特色，但义乌可是货真价实的万国美食城。

据公开资料，义乌吸引了100多个国家和地区的1.5万名外商在此常驻。

这个小型外商根据地，也变成国际美食的汇集地。

在社交媒体上，关于义乌美食的笔记超过13万篇。

土耳其餐厅、叙利亚菜、中东甜点、埃及菜、韩国料理等等五花八门。

要是国外的口味吃腻了，去西北菜、西南菜一条街逛逛，地道小吃、正宗地方菜应有尽有。

“世界是一个巨大的义乌”，这点在美食上体现得淋漓尽致。

逛爽了，吃美了，义乌的美景也被游客们挖出来了。

爱拍照的可以去商贸城里get布达佩斯大饭店同款，文创园的出片率也很高；

七座古民居让建筑爱好者狂喜，还有免费开放的佛堂古镇；

喜欢亲近大自然的可以去画坞坑村寄情山水；

鸡鸣阁还可以打卡《梦华录》的同款夜景……

在旅游接待能力上，由于有贸易背景的加持，义乌的住宿、交通都已经比较完善，对于游客来说十分友好。

酒店之家的数据显示，目前义乌的酒店共有584家。

特色民宿、连锁酒店，任君选择；交通方面，可以坐轻轨、地铁，比起一般的县级市，义乌的交通可以称得上是发达了。

整体来看，义乌最大的旅游特色就在于其可以提供一站式购物的商贸城、不出国门就能品尝各国美食的机会，这两点，可不是一般的县域城市能复制出来的。

更有甚者提出，外地人做的义乌旅游攻略，本地人看得津津有味：

“等你们走了，我也这么玩。”

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这届年轻人，

到底想要什么旅游？

观察金华市酒店OTA客户的用户画像，我们可以看到，25岁以下及25-34岁的游客，是酒店OTA预订的的主力军，这也从侧面说明了，来义乌玩的人，大部分都是年轻人。

年轻人为什么会对义乌下手？

“进淄赶烤”、“哈尔滨泼天富贵”、“天水麻辣烫“这些文旅热潮的出现，正说明了年轻人可以因为美食、文化与体验而奔赴一座城，这也成为了越来越多年轻人出游的新趋势。

QuestMobile的报告也验证了这一点，可以看到“美食”、“体验”、“文化”是旅游相关的最热门内容词。

热门目的地的车票要抢，景点、博物馆门票要抢。

逃离“抢抢抢”与“挤挤挤”，年轻人转身投入了小城的怀抱，找寻更为轻松的旅游体验。

而义乌这座小城，提供了堪称为线下拼多多的商贸城，物廉价美，结账也不心疼；

没时间也没有预算走出国门，义乌的万国美食，可以先让味蕾体验异邦风情；

拥有电视剧同款夜景的鸡鸣阁更是成为打卡热门地……

美食、美景、独特且低价的购物体验，义乌的一切，对年轻人来说正中下怀。

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旅游只是锦上添花

以上种种，使得义乌在今年五一成为了“爆款”。

但是冷静看看数据又能发现，这突如其来的热，有可能转瞬即逝。

据义乌市文旅局不完全统计，全市“五一”期间接待游客145.78万人次，与2023年同期比，增速上升21.95%；过夜游客平均停留时长1.36天。

笔者回顾发现，义乌此前并没有出现在OTA平台的五一旅游市场前瞻中，但在战绩汇报上，以旅游订单平均增长36%的优异表现占据一席之地。

图源：QuestMobile，在热词云图中难以找到“义乌”的身影

最近，OTA们又陆续发布了端午市场前瞻，被OTA们看好的县域旅游目的地又换了一批。这次，依旧没有出现义乌。

距离端午假期只剩下不到十天，笔者发现，义乌的酒店市场并未普遍迎来涨价潮，与平时的周末价格差距不大，看起来对这次假期的酒店市场预期并不乐观。

昊丽酒店端午前后周末房型价格没有太大差别

实际上，旅游经济，对商贸“没有淡季”的义乌来说，更像是锦上添花。

在浙江省的县市经济排行榜中，义乌稳坐第二把交椅。

今年一季度，义乌市出口总值达1287.7亿元，同比增长20.5%。

时逢全球大选年、巴黎奥运会，义乌不少小商品商家最近都忙得脚不沾地。

搞钱，依旧是义乌的主旋律。

五一的火爆对义乌来说是个开始，还是昙花一现，不久之后便会有分晓。

端午假期，你会选择到义乌旅游吗？

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