宜尚PLUS 2.0新品发布：卡位舒适之上，决胜新奢风口

新的品牌符号、新的产品设计、新的投资价值，全新升级的宜尚PLUS 2.0正开启中高端酒店新奢旅居新方式、酒店投资新风口。

11月1日，东呈集团宜尚PLUS酒店品牌 2.0新品发布会在广州召开。以“舒适之上，新奢旅居”为价值主张，倡导“多元”“自然”“优越”的宜尚PLUS 2.0问世，一起亮相的还有宜尚PLUS品牌超级符号——微笑PLUS。

发布会上，东呈集团董事长、CEO 程新华，东呈集团董事、高端创新事业群CEO 吴伟，广东省旅游协会秘书长兼广东酒店行业协会副会长蔡涛，广东省商业地产投资协会会长黄文杰，广州市酒店协会秘书长郑穗宁，亚太酒店协会秘书长、全联房地产商会酒店文旅分会秘书长尹欣等嘉宾，以及包括宜尚PLUS1.0加盟商在内的来自全国15省25个城市近百名酒店投资人与业内人士莅临此次发布会，共同见证宜尚PLUS 2.0上新。

作为宜尚PLUS首个迭代产品，2.0代表了东呈对商旅市场的敏锐洞察与精准把握，体现了东呈在中高端酒店市场的深厚功力。宜尚PLUS 2.0的诞生，将助力东呈“做精高端”品牌策略加速落地，为大众刚需住宿市场提供多样化选择。

品牌PLUS——全新超级符号

宜尚PLUS是东呈集团旗下精致北欧中高档酒店品牌，2018年推出市场，目前在全国布局超过41家门店，服务超过220万人次。发展至今，宜尚PLUS以其高品质、高性价的东呈印记，收获了消费市场与投资市场的双重认可。

今年以来，市场回暖拉动出行市场强劲复苏，酒店市场需求迅猛恢复，加上的新一代商旅群体登上出行舞台，商旅市场客源结构和需求结构发生显著变化，高品质、多元化、多场景的中高端商旅住宿产品开始成为趋势。

吴伟在发布会上介绍，通过前期调研和问卷反馈发现，新一代商旅精英追求“既要、又要、还要”的多元新奢商旅，各种需求融合交织在一起的旅途。他把这类消费偏好概括为“日出后一杯咖啡，日落前一杯小酒”的新商旅方式。

基于国内商旅市场需求与消费变迁，宜尚PLUS 2.0带来了“舒适之上，新奢旅居”的价值主张，同时提出“多元”“自然”“优越”的设计理念，主张为事业上升期的新商旅精英度身打造多元复合、自然绿色、优越品味的新奢旅居体验。

吴伟还谈到：“‘舒适之上’是‘不将就’，‘新奢旅居’是‘更讲究’， 随着国内中高端酒店升级迭代，加速发展，2.0要适配未来3-5年新一代商旅人群需求。”

这次发布会，宜尚PLUS 还推出了品牌超级符号——微笑PLUS。整个品牌符号由简洁明快的线条组成，直线与曲线舒适相遇，代表了宜尚PLUS倡导的张弛有度、刚柔并济的品牌哲学，也向客人传递出平衡兼容生活与工作的旅居理念。

深圳市本质设计顾问有限公司联合创始人&设计总监钟晟详细介绍：“微笑PLUS源于自然，是自然造型师。未来，微笑PLUS将会在平面与空间设计上，完全融入2.0产品，贯穿品牌，用超级符号打造出品牌记忆的最小单元，形成宜尚PLUS品牌全新视觉印记。”

色彩体系方面，宜尚PLUS 2.0取自然本色，构建了全新的品牌三原色：象征优越和自信的“冰岩雾蓝”，代表冷静和果断的“密林森绿”，充满财富与热情的“霞光米金”。全新升级的视觉系统，为 2.0在产品设计和品牌呈现上带来丰富色彩。

产品PLUS——全新空间产品

基于对新一代商旅精英人群的洞察，2.0围绕“多元复合”“自然绿色”“优越品味”的设计理念，打造了可拍、可游、可居、可闲的多元复合的场景空间，可以满足商务会客、休闲欢聚、独处微醺及灵活办公等多种新商旅需求。

具体到产品细节上，宜尚PLUS 2.0全新打造了超能大堂，全能客房，能量餐饮等重点空间板块。

大堂PLUS——多元复合才更好玩。2.0 打造了多元复合大堂，可以满足各种不同的商务与休闲场景。商旅客人不出酒店就可以享受到“早咖晚吧”，“日出后一杯咖啡，日落前一杯小酒”的轻松旅居体验。

客房PLUS——全能更像个家。2.0床品升级为包裹式睡眠，让睡觉更容易有深度和质量；集盥洗和畅饮于一体的全能岛台，在洗脸时都会有喝一杯的想象；高圆桌与低茶几的组合式休闲区——满足喝茶加班看书咖啡会客加床等所有欲望。

餐饮PLUS——吃好才更健康。提到中高端酒店，餐饮不可或缺，2.0全面升级精选早餐标准；选用本地食材，让客人味蕾与本地风味深度连接；酒店还提供精选PLUS下午茶，用美食开启轻松惬意的旅居体验。

服务PLUS——有服务才高档。宜尚PLUS主张感动式服务，感动客人，感动自己；针对精英商旅人群，2.0还配有覆盖住前、住中、住后全闭环的PLUS服务大使，通过关键触点的全程管控，提供恰到好处的管家服务。

2.0还针对噪音、异味、灯光、出水量等酒店痛点盲区，提出了系统性优化方案，全方面呵护商旅客人睡眠、沐浴等核心体验。值得一提的是，2.0还充分考虑了节能、减排、可回收、降污染等ESG举措，尽可能降低酒店前期筹建污染与后期运营能耗，为国内酒店业践行绿色环保理念贡献力量。

投资力PLUS——2.0更具投资力

投资人关心的投资造价方面，吴伟介绍：宜尚PLUS 2.0通过空间与功能重构、模块化设计等成本把控之后，升级更省钱，关门造价降至10万元/间。根据测算，2.0在一、二线城市卖价可以达到450元以上，回报周期在4年左右。

发布会上，宜尚PLUS 2.0现场完成2个项目签约——宜尚PLUS西安大明宫西地铁站店和宜尚PLUS哈尔滨中央大街店。同时落地西安和哈尔滨，布局两个省会城市的核心商圈，充分说明了投资市场对宜尚PLUS 2.0的期待和信心。

宜尚PLUS西安大明宫西地铁站店投资人曲明福表示，自己很喜欢宜尚PLUS 的品牌名，时尚感、品质感突出：“而且2.0 在硬件、软件、服务、文化上都进行了全方位升级，投资2.0，也是希望能给西安酒店市场注入更多新鲜感。”

签约仪式后，由东呈集团高端创新事业群副总裁李晨炜、马平，资深投资人沈炳新，深圳瑞克设计公司首席设计顾问于娇，宜尚PLUS用户代表&知名酒店博主行走的迈克尔，共同开启以“新锚点、新模型、新风口”为主题的圆桌论坛。

从空间设计上看，于娇认为，酒店贩卖的不仅仅是房间，而是审美、体验方式、生活方式。“作为一家高颜值、强体验的酒店品牌，宜尚PLUS更容易与客人构建审美共鸣，基于关键触点的服务捕捉、打卡拍照，更容易让客人流连忘返。”

宜尚PLUS用户代表&知名酒店博主行走的迈克尔分享，酒店的核心需求是睡眠，好拍照好出图是普遍要求，高品质餐饮出品能带来一整天的好心情与能量。“既要、又要、还要”就是我的真实写照，也是一种生活态度。

从酒店投资角度看，资深投资人沈炳新认为，好产品是基础，加盟服务支持是保障，还要有值得信赖的集团实力。东呈集团全要素综合赋能的集团优势，全链条陪跑服务的属地优势，是宜尚PLUS 2.0新品落地的强有力后盾支撑。

李晨炜从产品竞争力角度分享：“随着追求体验、高品质的新商旅人群不断增长，中高端酒店正成为重要增长市场，而品牌升级、场景升级、餐饮升级、体验升级、服务升级的宜尚PLUS 2.0会带来更大的品牌溢价空间。”

集团层面的支持也是新品打爆的重要因素，马平分享：“东呈目前含筹建酒店超过3500家，拥有8000万会员，加盟门店可以享受东呈在数字技术、产品品牌、供应链、运营管理、营销输客、投顾服务等环节的全程陪跑赋能支持。”

宜尚PLUS 2.0无疑切中了旅居人士的出行痛点，也坚守住了做酒店服务的初心，为市场带来了现代新奢的全新产品。

发布会上谈到未来市场布局与拓展策略时，吴伟表示，宜尚PLUS 2.0将以品牌升级和产品迭代为起点，持续在一线、新一线城市塑造品牌标杆，再次打爆影响力，实现省会以上城市全覆盖，“在打响品牌的同时，帮助投资人赢得回报。”