看财报，三年疫情给酒店人留下了什么

截至2023年4月29日，沪市主板1689家上市公司全部完成2022年度报告披露。数据显示2022年合计实现净利润4.16万亿元，扣非后净利润3.95万亿元。相较2019年，年均复合增长率分别为6%和7%。但在沪市主板上市的酒店行业企业锦江酒店、首旅如家和金陵饭店，三年疫情中不仅没有复合增长，2022年同比2019年归母净利润分别下降了90%、166%和44%，扣非归母净利润分别下降了123%、183%和74%。2022年，是酒店行业持续惨淡的一年，也是饱受三年疫情煎熬最水深火热的一年。

笔者整理了锦江酒店、华住、首旅如家、金陵饭店、香格里拉（亚洲）、君亭、华天、亚朵、万达酒店发展、上海大酒店、山水酒店和美丽华共计十二家酒店集团，2019年至2022年的财报数据，进行了分析，结果如下。

一、主要财务指标情况

1、营业收入

2022年这十二家酒店集团营业收入同比疫情前的2019年增加的有：金陵饭店17%、亚朵44%、万达酒店发展0.2%、华住24%。详见表1。

金陵饭店，营业收入的增长点主要在“商品贸易”类收入的增长。2022年同比2019年上涨39.54%；亚朵的增长点是“管理和特许加盟”类收入的增长，2022年同比2019年上涨61.93%；华住在2020年初兼并德意志酒店集团，可比口径不同使同比2019年营业收入大增，但扣除兼并德意志因素，同比2019年营业收入仅降低5%。其中华住的“管理加盟和特许加盟”收入得到了稳步增长。“为酒店提供信息技术产品和服务收入”、“华住商城收入”和“Legacy-DH业务收入”同比疫情前的2019年上涨77%。

从表1可以看出营业收入2022年同比2019年下降的有八家酒店集团：锦江-27%、首旅如家-39%、香格里拉（亚洲）-40%、华天-57%、上海大酒店-29%、山水酒店-41%和美丽华-55%。这些收入下降的酒店集团中也有亮点，比如：锦江2022年的“租赁（采购平台）”收入为22101万元，同比2019年增长了62%。

2、归母净利润

三年疫情持续重创下的2022年，归母净利润亏损的有六家分别是：华住-182100万元、首旅-58217万元、华天-31070万元、香港大酒店-43590万元、山水酒店-7980万元、香格里拉（亚洲）-110400万元；盈利的有六家：美丽华42890万元、万达酒店发展17260万元、亚朵9810万元、金陵饭店4162万元、君亭2975万元、锦江11349万元（归母扣非净利润-20361万元），详见表2。

疫情三年的2020年、2021年和2022年，归母净利润每年均保持盈利的酒店集团是：君亭、亚朵、万达酒店发展、金陵和美丽华。其中，亚朵和万达酒店发展不仅在三年疫情中每年实现盈利，亮眼的是2022年归母净利润同比疫情前的2019年，增长51%和228%。

美丽华和万达酒店发展，是十二家酒店集团中，疫情期间最赚钱的酒店，三年共计实现归母净利润95280万元和50220万元。

二、运营情况

2022年各上市酒店集团境内“RevPAR”同比2019年均大幅度下降，下降最少的酒店集团是华住和亚朵，降幅均为21%；

中高端酒店和高端及奢华酒店，如香格里拉（亚洲）、万达发展以及首旅如家的中高端酒店品牌，疫情恢复程度较中端和经济酒店品牌仍然较差。

从香格里拉（亚洲）的数据看出，疫情对三四线城市高端酒店的“RevPAR”影响程度相对一二线城市要小。

从表3还可以看出2022年“RevPAR”同比2019年：锦江（境外）中端酒店增长2%、经济酒店仅下降1%，华住（境外德意志）仅下降7%。2022年，锦江和华住的境外业务已基本恢复至疫情前水平。

三、品牌市场情况

三年疫情的压力，加速了上市酒店集团轻资产步伐，各酒店集团的直营门店占开业总门店数量的比例逐年快速下降。锦江酒店、华住和首旅如家的直营门店数量占比，分别从2019年的12%、12%和19%，下降到2022年末的7%、8%和11%，详见表4。

在疫情前半场，锦江、华住和首旅如家加速扩张，由于新开业门店的滞后性，表现在2021年净新增开业房间数量（开业-关闭）为99881间、101054间和42671间，均高于2020年的74319间、92124间（不含德意志23126间）和17501间。

而在疫情持续消耗下的2022年，三家头部酒店集团扩张速度明显下降。2022年的净新增开业房间数量锦江、华住和首旅如家分别为83819间、56262间和-7141间。首旅如家2022年尽管净新开业门店数量增加67家，但关闭的每家直营店的房间数量远大于新开业的每家“云酒店”的房间规模，致使2022年开业房间数量反而减少了7141间。

从表5可看出，在各酒店集团的净新增门店中，管理加盟和特许加盟酒店仍是新增数量中的绝对主力。

到笔者发稿时，部分酒店集团已发布2023第一季度报。其中归母净利润情况：锦江为13030万元、首旅如家7719万元、金陵994万元、华天-4384万、君亭409万元，各酒店集团业绩已明显好转。文化和旅游部5月3日公布2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，酒店业终于迎来了自己的春天。但经历了三年疫情，消费者的消费能力仍然较弱，新事物如线上办公、直播带货的各地网红旅游局长、淄博烧烤的成功模式等，灵活办公、私域流量概念的兴起，加之国际形势的巨变，酒店行业在诸多新变化下也有诸多的不确定性。2023年是酒店人值得期待的一年。