2023年中美旅客出境游热情激增，亚欧是最受欢迎目的地

最近，各大OTA和航司的数据都表明，中国的出境游流量激增。另一方面CNBC也做出预测，2023年美国旅客的出境游需求将大幅增长。

随着人们对新冠疫情的担忧减弱，以及边境限制相继解除，美国旅客在继续释放被积压了两三年的出行需求。

旅游专家表示，美元依然保持相对强势，混合办公模式为远途旅行带来了更大的灵活性，部分航司也增加了飞往境外目的地的长途航线。

旅游杂志Condé Nast Traveler的执行主编Erin Florio表示，旅游业在蓬勃发展。

出境游需求出现“逆转”

根据旅游市场研究公司Destination Analysts近期的调查，相较于国内游，31%的美国人对出境游表现出更大的兴趣，相比2022年2月增长了6个百分点。

旅游科技公司Hopper近日发布的一份报告显示，在2022年12月的第一周，出行日期为2023年的航班搜索中，有62%都是针对国际目的地，相比2021年同期的55%上升了7个百分点。

Booking旗下元搜索品牌Kayak的数据显示，截至2022年12月18日，平台上的跨境航班搜索量同比增长1.3%，而国内航班的搜索量则下降了13%。

在线旅游保险平台Squaremouth的数据显示，2022年美国旅客购买国际旅游保险的占比与2019年持平，是疫情以来首次达到该水平，针对2023年出发行程的旅游保险依然保持了该势头。

2020年和2021年，由于担心疫情，并受到出行限制，美国旅客出行基本都是选择国内目的地。到了2022年，旅客没有之前那么害怕。旅游市场研究公司Destination Analysts的数据显示，2022年9月，不担心感染新冠病毒的美国旅客占比已经超过了担心的旅客，是疫情以来首次出现逆转。

大量被压抑的出行需求

专家表示，2022年也是出境游需求显著增长的一年，但是由于2021年底奥密克戎变异株的出现导致感染病例激增，在一定程度上压制了人们的出行热情。

旅游公司Runway Travel的首席执行官Jessica Griscavage表示，有很多被压抑的旅游需求，过去两三年，大家都很想出行。

这种所谓的“报复性旅游”趋势，与国外放松防疫管理要求也有关系。

2022年6月，美国取消了对入境旅客进行核酸检测的要求。现在，大多数国家都欢迎国外旅客入境，尤其是接种了疫苗的旅客。

根据Kayak的数据，完成疫苗接种的旅客可以进入197个国家，无需进行核酸检测或隔离，还有16个国家也开放了边境，但要求旅客进行核酸检测。

Florio表示，我们目前几乎可以去任何地方。

根据美国疾病控制和预防中心（CDC）的数据，近69%的美国人已经完成疫苗接种。CDC建议美国民众在进行出境游之前，要及时接种疫苗。

2022年，澳大利亚、日本、马来西亚、新西兰、菲律宾和新加坡等国相继放松边境限制，很多欧洲国家也对美国旅客解除了核酸检测要求。

《孤独星球》执行主编和内容高级副总裁Nitya Chambers表示，疫情期间，越来越多人远程办公，这也为人们出行创造了更多机会。

Hopper的数据显示，由于远程工作的灵活性，67%的旅客出行更频繁，20%的旅客会选择更远的目的地。

亚太地区旅游需求将强劲回弹

旅游专家表示，2022年亚太国家相继重新开放边境，2023年这些国家地区有望成为需求反弹最强劲的地区。日本、澳大利亚和新西兰可能是最受美国旅客欢迎的目的地。

根据Hopper的数据，亚洲的需求增长最快，2022年27%的国际航班搜索都是以亚洲为目的地，2021年同期占比为19%。2022年12月初，美国旅客搜索量排名前十的国际航班目的地中，有9个都在亚太地区。其中，排名前三的是东京、胡志明市和曼谷，往返机票的平均价格为1200美元左右。

国际旅游运营商G Adventures的高管Ben Perlo表示，日本、泰国和越南2023年旅游产品的销售额增长最多，2022年11月创新高，这三个亚洲国家的销售额均超过2019年同期水平。

Hopper表示，从销售总量来看，欧洲仍是美国旅客最青睐的目的地，欧洲城市占据了国际航班搜索量的1/3，与2021年基本持平。

Airbnb全球房东负责人Catherine Powell表示，与2021年相比，亚太地区2022年的长租（入住时间达到28天或更久）需求显著增长，不过整体看大部分业务还是在欧洲和北美。

根据Google Flights的数据，截至2022年9月30日，欧洲主要城市的搜索量排名靠前。伦敦排名第一，其次是巴黎（第3位）、罗马（第6位）和里斯本（第9位）。胡志明市排在第2，德里和孟买等其他亚洲城市也排名靠前（分别为第4和第7位）。

Griscavage表示，每个人都想去欧洲，大家在疫情期间都很怀念欧洲之旅。由于欧洲目的地过于热门，很多人选择在淡季出行，例如在3月或晚秋时节。

Expedia面向全球旅客的调查数据也体现了类似的趋势。Expedia表示，爱丁堡和悉尼将成为2023年最受欢迎的文化旅游目的地。

经济形势没有阻止旅客的出行步伐

尽管人们出行热情高涨，但还是会面临阻力。由于受通货膨胀的影响，旅客更加关注价格。过去一年，机票和酒店的总体价格分别上涨了36%和3%。

Hopper表示，尽管最近几个月的机票、酒店和租车价格呈下降趋势，但2023年的国际机票价格预计仍会上涨。不过Destination Analysts表示，虽然经济形势让人担忧，但2022年美国旅客出国旅游的意向仍有增强。

美元走强，意味着美国人预订法国、德国、意大利和葡萄牙等欧洲国家的旅游产品时，会享受价格优势，这在一定程度上也会推动欧洲目的地的旅游需求增长。

Chambers表示，当前的经济形势和价格并没有阻止人们的出行步伐，他们列了很长的体验清单，正在一步步去实现。

中国旅客出境游热情高涨

美国旅客出境游需求增长的同时，中国旅客也在政策利好的推动之下，对出境游表现出极高的热情。

2022年12月26日，国家卫健委发布公告称，2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”，不再对入境人员实施集中隔离，将取消“五个一”政策，并有序恢复中国公民出境旅游。

新政策对旅行消费的影响迅速显现：携程数据显示，发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。

而根据去哪儿平台数据显示，在此条消息发布后15分钟内，国际机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为泰国、日本和韩国。

12月27日上午，携程数据显示，中国内地出境机票订单环比26日同期有大幅上涨、整体增加254%，机票平均价格环比下跌12.9%。与此同时，入境的需求比出境上涨更快。中国内地入境机票订单环比26日同期增长412%，是出境机票订单涨幅的1.6倍；入境机票平均价格环比上涨8.6%。

随着新年的到来，中国旅客出境游热情持续飙升。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。元旦至春节前夕期间，中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地TOP10城市。

中国旅客出境热情持续上涨对于出境游的复苏是积极信号，但我们也面临新的挑战。

中国取消对入境人员的管控措施的同时，部分国家开始增加对来自中国的旅客的核酸检测要求，具体包括：美国、加拿大，澳大利亚、日本、韩国、印度等亚洲国家，以及英国、法国、西班牙、意大利等欧洲国家。

此外，多位行业专业人士表示，国内航司的运力调整、旅行社境外产品的供应链重塑、护照及签证的办理、人员的配置等，也将迎来新的挑战。

尽管挑战很多，旅游业已经渡过了三年的艰难时期，如今迎来曙光。我们仍应抱持信心和希望，迎接春天的到来。

参考资料：
1. Travel abroad is poised ‘for a big comeback’ in 2023 as Americans eye trips to Asia, Europe. (CNBC)
2. 2023 Travel Outlook Report: Top 3 Travel Trends to Watch in 2023. (Hopper)
3. 重磅！不再对入境人员实施集中隔离，取消“五个一”政策，有序恢复中国公民出境旅游. (环球旅讯)
4. 政策优化后入境需求更盛：携程入境机票“量价齐升”，出境机票“量升价跌”. (环球旅讯)
5. 元旦后出境游更火？携程春运跨境游机票预订量同比增长超过260%. (环球旅讯)
6. 多位行业大咖最新研判：出境游准备回来了，但新的挑战也在路上了. (环球旅讯)