迪士尼推出“目的地聚会”新品牌，聚焦团体游客的细分需求

随着团体游的复苏，迪士尼近期对团体业务进行了整合，推出新品牌Disney Destinations Gatherings，涵盖三大板块：迪士尼会议&活动（Disney Meetings & Events）、迪士尼童话婚礼&蜜月（Disney's Fairy Tale Weddings & Honeymoons）、迪士尼创想学院（Disney Imagination Campus）。

各板块相互独立，但都以聚会为核心，满足不同客群集体出游的需求。

Disney Destinations业务部门的销售解决方案高级副总裁Javier Moreno表示，过去两年，人们错失了很多体验，彼此的连接也没有那么紧密，迪士尼希望通过Disney Destination Gatherings，为人们创造相聚的机会。

迪士尼会议&活动

迪士尼会议&活动主要承办社交活动和企业会议，提供该服务的乐园包括佛罗里达州奥兰多华特•迪士尼世界度假区（Walt Disney World Resort）、加州迪士尼乐园（Disneyland Resort）、上海迪士尼、夏威夷迪士尼度假村（Aulani）以及迪士尼邮轮。

迪士尼童话婚礼&蜜月

迪士尼童话婚礼&蜜月主要承办订婚、婚礼、蜜月以及婚礼誓言续约仪式。实际上，迪士尼三十年来都在承办这些活动。上海迪士尼也提供童话婚礼庆典部分的活动服务，甚至包括有婚纱摄影套餐。

迪士尼创想学院

迪士尼创想学院主要在华特•迪士尼世界度假区和加州迪士尼乐园组织讨论会，激发各个年级的学生围绕领导力、创新、人文艺术和科技等相关话题展开讨论。

顺应需求增长趋势

迪士尼表示，目前的团体游需求在增长，其中包括婚宴。迪士尼童话婚礼&蜜月业务部门表示，迪士尼今年将在全球承办数千场婚礼，而且很多夫妇都会将婚礼打造为持续多日的活动。

在经历了数月的在线会议后，越来越多企业和机构意识到了线下会议和活动不可取代的价值。迪士尼在满足企业差旅需求的同时，也在着力将会议场所打造为目的地，同时满足旅客的休闲旅行需求。

迪士尼度假村销售和服务副总裁Lynn Clark表示，迪士尼这些板块的业务都在增长，而且很多活动的需求增长势头比之前更强劲。Clark认为，没有哪个地方比迪士尼度假区、主题公园或邮轮更能同时满足旅客的出差或度假需求。

Walt Disney World Gatherings业务部门的副总裁Ramiro Vazquez表示，学生旅行需求也在上升，因此迪士尼创想学院计划引入更多面向学生的讨论会。

同事、学生和家庭都喜欢聚在一起，与彼此产生连接，迪士尼希望通过专门的团队为他们打造团体体验，满足他们的需求。

参考资料：
1.New Disney Destination Gatherings Helps Groups Reclaim Lost Time, Experiences Together. (Disney Parks)
2.Disney highlights group travel with a new brand. (Travel Weekly)
3.New Disney Destination Gatherings Helps Groups Reclaim Lost Time, Experiences Together. (WDW News)