携程：上海旅游订单大涨639%， 重回全国目的地第一

暑热退场，中秋小长假近在眼前。8月31日，携程发布《2022年中秋及秋游预测数据报告》，报告显示，自端午中远程旅游市场出现拐点以来，国内旅游市场保持本地、周边游加速复苏，长线游企稳回升的发展态势。截至8月30日，中秋假期订单对比端午同期增长137%，其中交通品类领衔增长步伐，机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍，跟团游、主题游复苏显著，涨幅分别达到453%、525%，酒店、租车涨幅均超过一倍，中秋有望成为今年旅游市场复苏表现最好的小长假。

上海热度重回全国第一 机票均价较暑期回落两成

随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整，包括多地执行落地或到站后一次核酸放行，旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心不断提升。尽管只有3天假期，伴随着节日回乡团聚潮，中秋远程出游需求较端午进一步被激活，携程平台机票搜索热度较端午大增3倍以上。

同时，根据携程平台数据显示，截至8月30日，今年中秋本地游、周边游、长线游订单占比分别为23%、24%、53%，长线游较今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全国中秋热门目的地TOP10分别为：上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。值得一提的是，上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后，首度回到该榜并拔得头筹，中秋订单量较端午同期增长达639%。

此外，中秋小长假也迎来暑期和国庆间的机票价格洼地，根据携程平台数据，中秋期间单程含税机票价格为770元，较暑运期间单程均价963元回落两成，低于当前国庆824元的均价，9月整体机票均价也保持在750元左右的水平。趁着国庆旺季前，外出感受初秋风情成为十足的性价比之选。

哪些赏秋目的地已经开始走俏？由于今年北方部分地区降温提前，第一缕秋色已经早于预期到来，携程数据显示，阿尔山、呼伦贝尔、额济纳旗、长白山在平台上热度提升最快，经典赏秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、贵州关注度正逐步起势。

中秋佳节，赏月是最具仪式感的活动之一。携程平台上，近一周“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%，山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托“C位”明月的最佳布景地。根据近一周来用户赏月目的地搜索分布，全国七大区域最受关注的“赏月景区”分别为：黄山、涠洲岛、古北水镇、橘子洲、峨眉山、大雁塔、千山。

本地、周边仍占主流 携程优选覆盖赏秋景区提升967% 

据中国旅游研究院统计，今年法定节假日中，游客出游半径在清明达到最低谷（95公里）后、逐步回升至端午的高点（107.9公里），但今年出游半径峰值（元旦110.3公里）距离2019年假期出游半径均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全国多地散发疫情又起，中秋小长假本地、周边休闲度假将大概率成为主流。

携程平台显示，截至8月30日，一周内中秋周边游订单环比增长267%。今年中秋周边游热门目的地集中在长三角和珠三角城市，TOP10周边游城市为：杭州、南京、广州、苏州、上海、舟山、汕头、湖州、无锡、深圳。不少目的地纷纷在文化内涵挖掘、旅游体验升级上持续突破，杭州西湖将继续推出中秋拜月活动，并增设上岛夜游环节，令宋韵文化可观可感；南京将在小长假前开启森林音乐会，在中秋专场中融入赏月”、“敬师”的巧思，让传统佳节更添一份古典美感… 

出行距离缩短之下，居民休闲需求也呈现出消费频次提升、消费场景多样的特点。“短距离、低消费、高频次的近程旅游和本地休闲，为传统的旅游景区注入新内容，也让传统的消费场景成为新的旅游景区。” 中国旅游研究院院长戴斌日前在公开演讲中表示。

针对消费者在品质和体验端不断升级的需求，围绕现有场景丰富“X”选项成为景区的应对之道——比如在近年来大热的夜游潮中，传统景区也不甘落后，8月27日，居庸关首次开启长城夜游，在周末及法定节假日对外开放，一直将持续到国庆假期末，40元的体验票价，在携程平台中一开放即热销；珠海长隆海洋王国推出的帐篷夜宿、听海奇趣营等项目，在暑期吸引亲子家庭、年轻客群体验打卡后，在中秋假期继续推出迭代版本；“一座恭王府，半部清朝史”的恭王府，在搭配趣味生动的向导讲解后，吸引本地用户也下单深度体验…

据携程相关业务负责人介绍，今年以来，平台围绕“门票+X”持续发挥产品研发优势、资源整合能力，推出的携程优选项目，如门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解等一站式产品，不仅为高频出游用户提供丰富的体验选择，同时也助力景区朝着多元场景端不断拓展。携程平台数据显示，今年中秋优选覆盖赏秋景区同比增长967%，新增优选赏秋产品同比增长656%。

小长假倒计时中，酒店商家也联合平台密集释放福利、在假期前蓄足游客期待值。8月31日晚8点，携程BOSS直播间将以江浙沪皖周边游市场为核心，西南西北长线赏秋地为辅，推出百余款爆品酒店套餐，有效期最短可至11月末、最长直接覆盖至2023年3月末，更有多款劲爆产品如上海迪士尼玩具总动员酒店、莫干山郡安里度假酒店、上海百万石温泉酒店、九寨沟悦榕庄、西双版纳悦椿等，享受史低价、或中秋/国庆假期、周末不加价，用户可提前锁定优惠、先约先得。

露营延续火热GMV再涨六成 户外产品预订量增长92%

秋天的大自然如同打翻了的调色盘，为旅行的开展增加了多元主题，徒步登高、自驾寻秋、乡村行摄、人文探索…关于童话的想象在秋日漫游中均可实现。此外，相较于夏日的炎热，秋日的凉爽气候也为户外活动提供了更为舒适的条件。

露营在初秋时节继续火爆，根据携程平台数据显示，截至8月30日，中秋假期露营GMV对比端午同期增长58%，延续清明以来的大热趋势。值得关注的是，年轻一代的“颜值主义”、以及对品质的高要求较大程度影响了露营业态的发展走向，在携程露营产品评价中，项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词TOP3。

秋季也是远足出游旺季，携程平台近一周户外类产品预订量环比增长超过92%。为了打造“Z世代”青睐的户外旅行清单，携程将在9月推出轻徒步专辑，以徒步登山活动为主线，结合、串联各样特色体验主题，如节日限定版中秋线路、跟随潮流睡进自然的露营风、留存世间万物的美好户外摄影系列等，专辑将覆盖国内几乎所有轻徒步的热门目的地，包括黄山、武功山、四姑娘山、雨崩、长白山等。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋假期旅游半径有望达到今年假期新的峰值，但远途市场能否进一步打开，仍需视近期各地散发疫情发展态势而定。今年以来，游客提前预订期缩短、出游取消率走高令旅业商家经营不确定性也大大增强，在本地、周边游既定趋势下、长途游缓步增长中，如何通过产品升级、内容升级，进而增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率，成为旅业商家面临挑战的命题。