从“麗墩墩”破圈看酒店IP塑造之路

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了，成为了一“墩”难求的稀缺商品，冬奥会这种全民关注的运动通过各种媒体几何式散发宣传，让冰雪运动和他的吉祥物“冰墩墩”进入千家万户，甚至很多儿童青少年将拥有一个“冰墩墩”作为新年的愿望，可见IP文化的影响力。

高颜值是它备受欢迎的主要原因，熊猫宝宝萌萌的形态博得了大家的诸多好感。广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪表示：“我们让‘冰墩墩’呈‘内八字’，这样更符合熊猫宝宝走路的姿势;它招手的时候身体微微往前倾，有种宝宝站不稳的感觉。”

冰墩墩的火爆很大程度上因为迎合了年轻消费群体全新的消费价值观。近年来，有着更高支付能力的年轻群体越来越愿意为情感体验买单，“千金难买我开心”成为显性特质。

（麗枫酒店吉祥物：麗小懒）

酒店品牌在其IP形象的塑造上，也应该结合自身的品牌特点，从而打造出与自己品牌形象、品牌调性和品牌内核相符合的IP代言人。麗枫酒店也很早就推出自己的卡通形象IP： “麗小懒”，一只懒萌可爱的考拉，慵懒自在的形象和麗枫酒店传递的“自然自在”的品牌理念十分契合，2019年与年轻新星插画师铅笔君合作打造12星座麗小懒IP形象，将其与自带话题度的“12星座”进行融合，讲述麗小懒与12星座、与麗星球的探险故事。借此，麗枫酒店巧妙的在大众情感与品牌精神之间建立起了联系，让客人下意识地对“懒自在”和“12星座”的神秘及探索欲投射到品牌上，同时还衍生出多种带来各种满足旅途所需的贴心“星品”，星座保温杯、薰衣草眼罩，星座手账本，持续输出麗枫的品牌形象。不止于此，麗枫酒店还重磅推出12星座麗小懒亲子房，不断深化品牌IP形象。

（12星座麗小懒系列产品）

（12星座麗小懒亲子房）

IP的终极形态是追求价值和文化认同，带给消费者不同的属性，是一种情感的寄托。打造IP有助于酒店精准定位服务人群，拓展更多商业边界。站在品牌角度来讲，IP更像是品牌的一种延伸。麗枫酒店通过精准定位、跨界合作和卡通化输出，让品牌IP更多地出现在用户的日常生活中，让品牌影响力在IP的赋能中不断扩大。