业界热议：Booking集团接连斥巨资并购，背后动力是什么？

【环球旅讯】Booking Holdings集团在两周时间里花30多亿美元进行投资并购，引起不少业内人士讨论。

11月12日，集团宣布斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom，随即于24日宣布以18.3亿美元收购欧洲机票业务合作伙伴Etraveli。

同时，Booking集团旗下元搜索品牌Kayak也领投了酒店合作伙伴Life House的6000万美元C轮融资。

在疫情之前，Booking集团也多次斥巨资进行投资并购，2012年以18亿美元收购Kayak，2017年以5.5亿美元收购元搜索品牌Momondo，2014年以26亿美元收购餐饮预订平台OpenTable。

而最近30多亿美元的投资也是一笔很大的资金，尤其是在当前形势下，旅游业和酒店业的复苏仍然有不确定性。

美国旅游媒体对业内高管进行了采访，了解他们如何看待Booking集团斥巨资进行收购，此举对竞争者以及未来发展的影响。

弥补空缺，而非新增品牌

酒店收益管理平台IDEAS高层Klaus Kohlmayr认为，Booking在借此弥补空白。该集团收购Etraveli的性质与谷歌收购ITA一样，都是在加强技术/基础设施建设，并不是新增品牌。

酒店营销策略平台RockCheetah创始人Robert Cole表示，收购是根植于Booking集团的企业文化，Glenn Fogel在成为该集团CEO之前就主导了公司的多项重大并购交易。

收购Tripadvisor的可能性？

Cole甚至立即联想到，Booking集团是否可能收购Tripadvisor？

Booking一直在宣传推进点对点旅游体验的理念，收购一家在购买阶段发挥重要作用的公司也合情合理。

虽然Tripadvisor一直很难实现流量变现，但其庞大的用户群对于Booking来说很有吸引力。

此外，Tripadvisor的元搜索业务也与Kayak契合。Booking.com能为Tripadvisor Plus付费会员制提供充足库存，餐饮平台OpenTable与The Fork也很匹配。

下一个并购在目的地旅游？

酒旅业资深人士Max Starkov认为，Booking的收购只是2022年并购潮的序幕。

全球旅游业受到疫情重击，中小型旅游公司受到的影响更甚，这对Booking这样的巨头来说，正是“捕猎”的好时机。巨头可以收购风险抵抗能力较弱的公司，以此填补自身的技术短板，扩大市场份额或产品线。Booking最近的收购案例就印证了这一点。

Getaroom在B2C和B2B领域的业务都发展得很好，Booking收购该公司不仅能拓展北美市场的份额，还可以独立发展B2B业务。

收购ETraveli是Booking发展机票业务的最快方式。随着英国老牌旅游品牌Thomas Cook经历破产重组，德国旅游业巨头途易业绩持续下滑，以及全球低成本航司的扩张，旅游业未来的发展方向并不是途易这样的度假包机运营商，而是单独预订的在线度假打包产品，包括机票、酒店、本地旅游活动。

Starkov预计，Booking未来会收购像GetYourGuide这样的目的地旅游活动预订平台，完善业务扩张版图。

OTA们继续修炼“全服务”

GDS巨头Amadeus的总裁Decius Valmorbida表示，Booking的目标是成为拥有完整产品线的旅游品牌，为旅客提供全方位体验。

除了Booking和Expedia，其它旅游公司都会朝这个方向发展。

这种发展模式能够推动创新，丰富旅游公司的产品线，不局限于机票、酒店、餐厅等单一品类。

Valmorbida认为这是一种双赢模式，旅客可以购买他们想要的产品，旅游公司也能供应丰富产品。顾客体验提升了，公司也会有更多订单。                                                                                                                                                                

参考资料：
1. What is Booking Holdings up to with its big 2021 spending spree? (Phocuswire)
2. Booking集团斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom，加码B2B业务布局. (环球旅讯)
3. Booking集团两周内第二起并购：将斥资18亿美元买下机票业务合作伙伴Etraveli. (环球旅讯)
4. Booking集团两项大型并购刚敲定，旗下子品牌又投资酒店合作伙伴. (环球旅讯)
5. Tripadvisor季度净亏8000万美元，流量称王，变现困难. (环球旅讯)