趣墅HAJANA民宿集群再获省级殊荣！大湾区哈瓦那风情小镇创作方法论首揭秘

2021年11月30日，广东省乡村民宿发展现场推进会在清远隆重举行，省委常委叶贞琴、省政府副秘书长郑伟仪、省农业农村厅厅长顾幸伟、省文化和旅游厅厅长汪一洋等省属部门和各地级市领导出席。大会上，趣墅·HAJANA海景度假民宿被评为“广东省乡村民宿示范点”并作为全省七家代表之一上台领奖。

作为集住宿餐饮、旅游观光、户外拓展等于一体的“农文旅”综合体，趣墅HAJANA民宿集群项目自上线以来，便接连获得2020年度“广东好民宿”品牌大奖：

• 广东必睡榜民宿
• 服务质量红梅花奖
• 最佳情侣度假民宿
• 最佳团建聚会民宿

然而此处原是8栋风格老化的私家民宅，趣墅接手后的第一道难题便是：基于旧改的基础、有限的预算，如何一炮打响，打造深圳标杆度假项目？

△改造前

△改造后

立足粤港澳大湾区

打造广东省首个哈瓦那风情小镇 

HAJANA落址于深圳大鹏半岛“鹏鸟展翅”的支点处，距大鹏所城、杨梅坑、西冲仅20分钟车程。该址虽地处景观资源富集区却少经开发，素有“深圳后花园”之称，坐拥粤港澳大湾区稀缺的一线海景，私有天然海滩，水质澄澈，沙砾细腻，风光优美。

以优越的地理位置和自然条件为基础，趣墅携海上骑士水上运动俱乐部、民宿协会秘书长李超，强强联手打造广东省内首个哈瓦那风情小镇、全沉浸式体验的深圳地标级文旅项目。体量上，HAJANA共有8栋独栋民宿、99间客房，自带独立街区，私享一线海滩，放眼深圳东部海岸，仅此一处。

拒绝粗暴复制“哈瓦那”

以深度立意与深圳人共鸣 

走进HAJANA，映入眼帘的是缤纷斑驳的街区：极具异域风情的涂鸦、复古街灯路牌和靓丽的老爷车，让人仿佛瞬间穿越到哈瓦那的老街上，来此的游客都称它为“深圳小古巴”。

但HAJANA的初衷却并非肤浅粗暴的复制，而是另有深意：“古巴哈瓦那”风格，源起于创作团队从此地美妙的一线海景中，感受到的古巴哈瓦那般无垠的自由和无边的浪漫。

然而徒有风格终究只能立一时，要想打造经久回味的项目，有深度、有共鸣的立意不可或缺。在对古巴文化进行了全方位的深度探究后，最终创作团队结合深圳人的特质与精神，推导出项目的立意关键词——“解放（天性）”。

融合了反抗权威、崇尚自由的革命精神，热情、自由、浪漫的城市精神，与海明威的搏斗、冒险精神，以及拉美大陆的魔幻现实背景于一身的加勒比旧城，同自由、开放、年轻的新都市隔空碰撞，最终交汇融合得到“摆脱束缚，得到自由”的深意，筑成一座解放天性的东部伊甸园。

希望身处其中的人们，都能够深度体验一场从身心到灵魂的解放之旅。森林和大海带来呼吸的解放，缤纷、大胆的用色带来想象力的解放，粗糙但迷人的质感带来乐观、不囿于物质的精神解放，自由豁达、即时享乐的街景和氛围带来意志的解放，最终由不同地域和面孔的碰撞，走向文化的解放。

以社交传播为顶层设计 

打造沉浸式场景体验 

围绕“解放（天性）”的核心立意，创作团队策划了一系列“住、食、玩”IP，别具一格，又紧扣主题。

其一，创意街区设计。老爷车、圣地亚哥与大马丁鱼、火车涂鸦、“为了永恒的胜利”标语、鸟笼里的少女、哈瓦那街景……这里是自由的象征，是魔幻现实的体现，是乐观、自由、浪漫的哈瓦那精神与冒险精神的指向，拉美大陆上的传奇和精神，在这里轰轰烈烈地重演。

其二，民宿房间设计。同样延续了社交传播思维，以及哈瓦那的城市风情。除主题风格改造之外，还重磅打造了多款爆款房间：最美浴缸房、海上钢琴房、滑梯亲子房、海明威独栋院落等，以此撬动传播杠杆。

其三，活动版块设计。有独创的乐满HAJANA、天台电影院，还引入Wildspark南美风情餐吧，为客人提供古巴烤肉、加勒比海鲜烧烤、朗姆酒、莫吉托和来自世界各地的精酿啤酒，共同打造超预期的沉浸式场景体验。

其四，入住动线设计。在整个入住过程中，趣墅也为客人提供了一系列惊喜体验，如：每个房间的定制盲盒，于细节处见用心的专属物料和周边，以及入住即赠送5分钱莫吉托券，让周杰伦《Mojito》MV中的场景一一实现。

依托政策支持、资源禀赋、区位优势以及优秀的项目落地实力，一套组合拳下来，HAJANA无论从立意高度、体验完整度，还是呈现颗粒度都达到行业领先水准，项目上线便获得文旅界的广泛关注，更吸引CCTV2财经频道、南方卫视、深圳卫视等新闻媒体屡次进行报道。而C端成绩同样不俗，一经推出，便持续满房，火爆各大社交网站。

此次趣墅HAJANA民宿集群项目获评“广东省乡村民宿示范点”，在展示作为文旅民宿头部品牌实力的同时，趣墅也给出了在“乡村振兴”国策下的民宿集群广东模式的方向。