双11多家航空公司和租车商家创新产品登陆飞猪 预售阶段已被预定超10万件

双11不仅是全年旅游囤货的最佳时期，也是旅游商家产品创新集中亮相的窗口。双11预售开启以来，山东航空、东方航空、神州租车、一嗨租车等多家航空公司及租车商家的新品在飞猪扎堆首发，其中不少新品是交通行业的首创。

山东航空与飞猪联合首发的“魔豆”，成为机票盲盒后又一款“说走就走”的产品。每天中午12点，山东航空随机更新200个可用航段，消费者可在任意日期兑换当天或次日的机票；神州租车与飞猪联合推出租车行业首个面向全国的“随心租”产品，消费者在有效期内可不限地点、不限次数地使用。

此外，东方航空“云南畅游”、春秋航空“想飞就飞3.0”、旅游城市租车畅玩套餐等交通行业的新品纷纷在双11上线。数据显示，截至10月30日，几款焦点新品在飞猪累计已被预定超10万件。

图：双11已成为交通产品创新集中亮相的窗口

交通行业已成为疫情以来产品和营销创新最活跃的旅游领域之一。从去年开始，为了在疫情影响下获得更多订单，航空公司、在线旅行平台纷纷加大创新力度。“随心飞”、“任性飞”等通过更低定价、更高性价比来激发出行需求、提升出行频次；今年，“机票盲盒”频频吸睛，更低的门槛、更随机的消费方式受到追捧。如今到了双11，数十款交通行业新品再度集中亮相。

交通行业的创新背后也是需求侧的悄然变化。疫情带来的出行不确定性反向激发了大家“囤旅游”的心智，“心动即囤，不约可退”的订单背后，折射出消费者对出游灵活性、安全性等体验的要求已经发生变化。飞猪数据显示，80%的“机票盲盒”消费者为90后。“年轻一代在机票上的消费需求、消费方式正发生着变化，越来越追求新奇感和趣味感。”山东航空电商研发相关负责人表示，为了适应这些变化，山东航空和飞猪的合作不单是把机票当作出行工具售卖，“更多的是当作一个消费品来运营，为新的需求定制新的产品。”

自驾游、房车游等出行需求的不断增加，也给用车赛道的商家更多组合与创新空间。“以‘Z世代’为代表的年轻消费者，他们更青睐个性、新奇的出行体验，此次双11和飞猪推出‘随心租’、‘7日租车套餐’等场景化新品，希望能给用户带来全新消费体验。”神州租车相关负责人表示。据了解，今年7月神州租车入驻飞猪平台，双方围绕“租车+旅游”生态持续创新，“随心租”是双方首次联合打造的行业新品。

截至10月30日山东航空“魔豆”已被预定超3.3万件

新品发售后能否成为“爆品”，平台能力是关键之一。“飞猪上的年轻用户多，双十一的流量爆发大，非常适合作为山东航空来打造定位于90后、95后年轻人的产品。”山东航空电商研发相关负责人表示，山东航空的“魔毯”系列、“魔豆”新品都选择飞猪作为首发、销售及后续核销的平台，飞猪成熟的营销生态、产品能力也为山东航空的新品提供了运营空间。据了解，针对“魔毯”系列、“魔豆”新品，飞猪为山东航空打造了在线预约系统，消费者可一键预约。数据显示，截至10月30日，山东航空“魔豆”产品已被预定超3.3万件。

交通行业之外，如今“发新品上飞猪”已逐渐成为旅游商家的共识。11月1日，包括北京环球度假区冬春漫游卡、大理巍山颐和耘熹酒店等在内的一批新品将在飞猪上线开卖。数据显示，双11预售开始第一周，飞猪旅行App上“北京环球度假区”的搜索量环比前一周增长超100%。