雅高紧跟凯悦、洲际步伐，推出新奢华酒店品牌EMBLEMS

【环球旅讯】奢华品牌成为全球各大酒店集团新的竞争筹码。近期，雅高酒店集团效仿凯悦和洲际，推出了新的奢华软品牌EMBLEMS Collection。

8月中旬，凯悦酒店集团宣布将以27亿美元现金从私募公司KKR和KSL Capital Partners手中收购北美度假村品牌Apple Leisure。凯悦酒店集团CEO Mark Hoplamazian表示 ，收购Apple Leisure后，凯悦的全球度假村规模可以立即翻倍。Apple Leisure的度假村布局，有助于凯悦加速在欧洲和美国市场的扩张。

8月25日，洲际酒店集团官宣推出新的奢华及生活方式品牌Vignette Collection。该品牌预计将直接与希尔顿旗下的LXR和万豪旗下的Luxury Collection以及Autograph Collection等软品牌展开竞争。

EMBLEMS Collection为雅高旗下第40个品牌，也是第13个奢华品牌，吸引单体奢华酒店进行品牌转化，对标洲际最近推出的Vignette Collection。

雅高在其官网中对EMBLEMS Collection有这样一段描述：

“有些酒店不只是酒店，它们是真正的旗舰，是一种象征，是一个国家的骄傲。EMBLEMS的诞生就是为了将王冠上的珍宝汇集在一起。”

目前，雅高尚未公布EMBLEMS Collection的第一家酒店选址。据航空常旅客计划论坛Flyertalk消息，该品牌旗下第一家酒店可能是黎巴嫩的Le Vendôme Beirut，之前为洲际旗下酒店。

疫情期间，单体酒店加入大型酒店集团旗下的软品牌成为一种趋势，它们在保持知名度的同时，还可以加入酒店集团的分销网络和忠诚度计划。

不过，旅游忠诚度计划媒体平台LoyaltyLobby的创始人John Ollila提出了质疑：雅高真的需要一个新品牌来实现这个目标吗？

雅高CEO：品牌转化不应丧失个性

雅高集团董事长兼CEO Sébastien Bazin近日在国际酒店投资论坛（IHIF）上表示，很多酒店在疫情期间专注于品牌转化，但他担心整个行业会丧失个性。

“我们需要单体酒店的独立存在，因为没有它们，一个地方就很难保持独特性。我跟我的团队说，不要做掠夺者。”

尽管如此，这并不妨碍雅高继续推进客房规模的增长。Bazin称，疫情期间，北欧地区新签订的酒店几乎有一半都是雅高的，他也提到了EMBLEMS的推出。

Bazin在强调酒店个性的同时，也非常重视奢华精品酒店的发展。目前，雅高奢华精品酒店都归属于Ennismore部门。去年11月底，雅高集团与Ennismore共同组建了一家合资公司。Ennismore是精品酒店连锁品牌Hoxton和苏格兰Gleneagles度假村的母公司。此次合作的核心是要建立一个独立的生活方式酒店平台。

Bazin表示，奢华酒店品牌创造的收入将占雅高集团总收入的30%。

“到今年年底，Ennismore将有99家酒店，未来18个月会新签120多家酒店。三年内还会有另外80家酒店处于商讨阶段。此外，雅高还有150家独立酒吧和餐厅。”Bazin说道。

*本文综合编译自LoyaltyLobby、Costar和环球旅讯早前资讯