大趋势下旅行新场景与内容如何进化？

2021年，当人们再次踏上旅程，旅行将变得不同。后疫情时代，人们怀念旅行，但也有了新的需求。经历过疫情的浩荡，人们需要的是更多的情感交流、深度陪伴，与家人、朋友、有爱的人。被压抑的心情将会需要更多的力量和支持，有意义的体验、有意义的旅行、有意义的场景才是能够让人们可以得到心灵洗涤和正念。

传统旅游市场的变化

2021年上半年，国内旅游呈现明显复苏态势，疫倩期间压抑许久的旅游需求在下半年集中释放，旅游市场一度再现蓬勃景象。人员流动性恢复，国内旅游市场依旧具备向好趋势，时至今日．国内旅游市场已经迈入稳步上升通道，国内旅游从业者消极情绪逐渐减弱，国内旅游市场复苏具有明确的可预见性。

传统的度假，都是从节假日开始。每个长假或者是端午、五一等小长假，度假者想带着家人朋友出去玩，却发现旅游景点人群扎堆，很难真正享受当地山清水秀的风景，以及深度体验当地呈现的人文内容。

在过去，度假更像是一种“避世”的选择，而到了当下，度假则是“真正地做自己”，传统旅游是单向灌输的，行程导游和大家灌输的也是教科书般的浅层知识点，所以真正沉淀在度假者心中的印记非常有限。越来越多旅行者在城市度假，就是为了跳出那种早已习惯了的风景、街道，在另一种生活方式中寻找到自己，无需提前准备，也不用那些固定的套餐路线，那些不期而遇，才是旅行原本的意义。

当代度假生活方式的革新

2020让人们重新解构了旅行的意义，它不再意味着飞跃大半个地球去陌生的国度看不一样的风景，更多的是逃离“吃住睡工作”于一处的家庭场景，在短距离内用场景的转变解出游的渴，这让许多公司将注意力转向这一领域。

但是宅度假的旅行模式目前较为单一，活动仍局限于推出活动类、课程，没有形成品牌的记忆点，使得消费者的体验感雷同，很难产生认可、复购的效益。

除了优质的酒店体验环境外，酒店内可以去让消费者沉浸式体验的气质、身份认同、艺术感受。都是打造品牌体验感的必要元素。我们要做的就是需要把消费者从日常的场景带出来，让他们可以重构自己当下的生活方式和生活环境，能够这几天内的体验可以是难忘、有意义、看到另外的自己。从环境、人文、在地文化构筑出来的立体维度，才能让消费者把自己融入当地，融入当下，沉浸度假。

隐沫品牌的度假精神

隐沫持续观察旅游市场的动向和趋势，以市场为导向，瞄准市场需求，将抓住机遇，凭借丰富的管理经验以及品牌效应，在2020年已经开始全方位打磨产品，为品牌注入具有文旅体验、度假生活方式的新动能。

在第二届INNOLAB 商业空间新物种发布大会暨第五届中国文旅大住宿创新论坛上，隐沫度假酒店品牌总监陈诗颖认为，度假酒店产品存在淡旺季明显、传统走马观花式游览、批量化同质化、酒店内体验局限等痛点，酒店想要抢占市场，就必须解决以上痛点，而非仅靠假日经济带来短期效应。

隐沫度假酒店品牌总监陈诗颖

她表示，新的时期酒店产生了新内容，SPA、水疗，儿童乐园等服务让住客只需要在酒店就可以完成一天的休闲需求，产生了更多触点。在此背景下，要让度假的人有真正区别于日常生活之外的不同活法和体验。首先，酒店需要充分优化我们独有的目的地资源，度假酒店一般都是会在景区附近，为了打造独特记忆点，酒店需要和景区做深度连接。此外，还需要优化流量获客方式，要有意识地去革新。在宅度假兴起的当下，从环境、人文、当地文化出发，构筑出立体维度，才可以真正让消费者融入当地。

隐沫品牌捷报频传

在2021年第一季度，隐沫酒店西安、长沙、桂林、成都、福州等新项目相继成功签约，不管在西北、西南地区等热门旅游目的地，还是长沙、桂林等旅游常青树，抑或是福州这个新兴小众目的地，隐沫品牌势必在度假市场创造无限可能，为大家带来更多适时的度假酒店。

西安大秦·骊宫隐沫温泉度假酒店