Airbnb发布2021年旅行趋势：“有意义的旅行”兴起，短途至长途游需求逐步释放

3月16日，Airbnb发布2021年旅行趋势。基于近期的一项旅行者调研，Airbnb发现，在过去一年的疫情期间，旅行是最被人们所想念的户外休闲活动，85%的人正在计划或已经预订了2021年的旅行。进入后疫情时代，我们将见证“有意义的旅行”的兴起——旅行不再是传统意义上的观光游览，人们期待通过旅行与所爱之人建立情感连接、获得更原汁原味的体验。

“2021年，当人们再次踏上旅程，旅行将变得不同。传统的‘大众旅行’并不能满足人们如今对情感交流、深度陪伴的需求，后疫情时代，人们将转向‘有意义的旅行’。”Airbnb中国首席运营官萧锦鸿先生表示：“我们将持续赋能社区，以安全、清洁、高品质的房源，热情好客、用爱相迎的房东，以及充满当地特色的体验项目，为广大旅行者提供‘有意义的旅行’，让每一次旅行都更有意义。”

“建立情感连接”比“打卡目的地”更重要

虽然国内旅游业自去年春季开始有序复工复产，但“就地过年”的防疫政策仍然影响了人们的出行计划，令人愈加向往旅行。调研显示，92%的受访者表示旅行是他们在疫情期间最想念的事，其中80%表示想念“国内休闲游”，49%想念“出国旅游”。人们对于旅行的念想远超参加音乐节或漫展等大型活动。

调研发现，人们向往旅行，主要是希望借此和家人、爱人、朋友建立情感连接。在过去一年疫情期间，半数受访者都认为自己和亲朋好友的连接变少了。因此，与疫情前的正常时期相比，83%的人认为“和家人或朋友一起旅行”愈加重要。其中，41%的受访者认为和亲友出游“变得非常重要”，该比例约为“打卡旅行清单中的目的地”和“在社交媒体发布吸引人的旅游照片或视频”的2倍。

旅行总是令人心生美好，这在后疫情时代更是如此。99%的受访者用积极的态度词汇形容旅行，最多的感受是“充满期待”和“感到开心”。“旅行过程中获得的体验”（59%）和“旅行途中值得铭记的时刻”（41%）是让旅行更有意义的两大关键。

从清明到“五一”，短途至长途游需求将逐步释放

调研数据显示，2021年春季，平均每位旅游者计划1.6次旅行。“踏青、赏春、亲近自然”是春季出游的主要原因。“就地过年”后的首次旅游，人们首选与亲朋好友共同出行。调研显示，54%的受访者首选与最亲密的直系亲属共同出游，其次是和亲戚、大家族的成员（45%），以及朋友（41%）。通过旅行，人们主要希望得到“放松”和“舒适”的感受。

随着全国中高风险地区实现清零，从进入春季的周末，到清明节小长假，再到“五一”小长假，人们计划的旅游距离越来越远。城市周边游、近郊游和乡村游仍然是清明前周末游的主流（73%）。进入清明节后，人们除了周边游之外，还更愿意前往“省内其他城市”（49%）。在计划“五一”出游时，人们主要选择“距离较近的省外城市”（51%），并且有更多人愿意出行到“距离较远的省外城市”（27%）。

超过60%的旅游者在春季出游时会考虑民宿。其中，“设计独特的精品民宿”，例如独立设计师设计的房间、树屋、湖边小屋等是春季出游的优先选择。在即将到来的清明小长假，人们更倾向于选择“乡村、近郊特色民宿”，期待住进具有传统或地方特色的建筑。而在“五一”小长假，“具有人情味的民宿”更受欢迎，旅行者们期待遇见热情好客的房东，深度体验风土人情。

安全与卫生仍然是疫后出行的刚需。71%的受访者表示将更多考虑“旅游过程中的健康安全及相关措施”。“符合卫生及安全规定“是人们选择住宿时的首要考量因素（60%），远超过“价格合理”（35%）。另外，99%的受访人表示非常愿意以及比较愿意可持续旅行，例如选择绿色环保型住宿、使用可循环产品等。