在线虚拟旅游吸引新玩家，连印刷公司也加入其中，实地旅游的出路在哪里？

【环球旅讯】日本推出的“去旅行”活动（Go To Travel）推动了旅游业的逐渐复苏。由于疫情限制了旅行，虚拟旅游越来越受欢迎。旅游景点的高清画面不仅促进了线上互动，而且开拓了新的方式来满足人们对于旅行的渴望。

Toppan印刷公司打造的线上旅游

疫情的发展吸引了一批让人意想不到的企业进入旅游行业，其中包括日本凸版印刷公司（Toppan Printing）。

但是，Toppan打造的旅游活动并不需要与旅客产生连接，甚至不需要他们走动。自9月份起，Toppan就与旗下旅游服务公司Toppan Travel展开了合作，通过VR技术和网络会议系统推出了在线旅游活动。

过去20多年以来，Toppan一直在采用VR技术来保存文化遗产的高清图片，并通过图像处理技术进行印刷。

Toppan推出的首批虚拟旅游景点包括位于奈良的唐招提寺。

一趟虚拟旅行每人票价大约3万日元（1880元人民币），每个团大约30人同时进行，具体的价格还会参考团队人数和旅游内容。

Toppan还计划推出其它虚拟旅游活动，目标是到2024年3月实现累计10亿日元（约6290万人民币）的销售额。

这些新玩家进入旅游行业让人意想不到，我们也可以从中预见疫后时代的旅游业将会发生哪些变化。虚拟旅游不会轻易取代实地旅游，但是一种新的风尚。

旅行社和航空公司也加入其中

疫情给旅游业带来的影响显而易见。日本观光厅的数据显示，2020年6月份，日本48家大型旅游公司的收入同比下降了90%，7月份同比下降80%。自7月下旬，日本政府推出了“去旅行”活动，为旅游业和当地经济提供支持。由于疫情未能得到很好的控制，东京到9月底才解除限制，放开旅行。

当前，“去旅行”项目未能取得显著成果。营销杂志《日经MJ》的一项研究显示，在1000名受访的消费者中，8月份只有9.8%的人出门旅行。

入境游受阻也是原因之一。2019年，日本旅游业共创造了26万亿日元的收入，其中20%的收入来源于入境游。

虚拟旅游就是在这样的逆境中生长。春季，几家区域型的巴士公司进入虚拟旅游市场，如今许多公司也加入其中，包括大型运营商。

从9月份开始，日本最大的旅游公司JTB开始销售虚拟旅游产品，让旅客能够欣赏怡人的风光，其中包括夏威夷在线游，旅客可以参观基拉韦厄火山，也能“站在”冒纳凯阿火山顶峰俯瞰周围景色。

从10月份起，JTB还专门为学校制定了虚拟旅游路线，疫情期间日本很多学校被迫取消了短途团队出游的计划。

大阪旅游公司Hankyū Travel专门成立了一个项目组，来研究虚拟旅游，最终推出了多个在线活动，包括参观山形县的清酒酿造厂，以及1953年奥黛丽·赫本主演的电影《罗马假日》拍摄地点的虚拟观光游。

实际上，推出在线虚拟旅游活动的并不是只有旅行社公司。7月份，日本航空推出了第一个在线旅游活动，设计了一条从东京羽田机场到岛根县奥基机场的路线。为了让旅客拥有更切实的体验，日本航空还提前为旅客准备了当地美食，让他们一边品尝，一边从驾驶舱的视角欣赏美景。

老龄群体创造了新的旅游需求

与实地旅行相比，在线虚拟旅游的收益仍然甚低。同时，因为省去了交通和住宿费用，每个人的开支也少了许多，平均每个人只需花费几千日元。

随着在线虚拟旅游的概念广为流传，它也因此开启了新的商机。

一家旅行社的数据显示，在线虚拟旅游吸引了不同年龄层的人，无论是懵懂儿童还是耄耋老人，都参与其中。它甚至跨越了空间，让相隔千里的家人能够一同“旅游”。

在线虚拟旅游的魅力在于，人人都可参与。体力不支或无法经受长途颠簸的老人，现在能够以更轻松的方式参观日本国内外的景点。这样的旅行不仅能够节省开支和时间，还免去了打包行李的麻烦，对于想要旅行，但是缺少时间和资金的人来说，更具吸引力。

在线虚拟旅游的服务商们原本以为，他们的客群只是原有的客户群体，但没想到他们接到了更多新客户的订单。这些虚拟活动出乎意料地激发了新的需求。

即使疫情结束了，在线虚拟旅游的这些优势依然很明显。日本的老年群体无疑会推动需求的增长，毕竟这是人人可以参与的活动。在各国解除限制之后，全球旅游业将会复苏，很多人又会出国工作，在线虚拟旅游依然有增长机会，因为它可以让身在异国的亲朋好友团聚。

曾几何时，电视机的发明改变了我们观看体育节目的方式，我们可以去现场，也可以在家看直播。未来，在线旅游也将产生同样的影响，与实地旅游活动共存，甚至在某种程度上替代它。

疫情过后，在线虚拟旅游将与实地旅游相互竞争，也会有企业追随Toppan的步伐，进入虚拟旅游行业。实地旅游必须作出更大的努力，发挥独特优势，提升虚拟旅游所无法取代的价值。

*本文编译自Nippon.com