美仑家族项目集中签约·暨品牌发布首站上海成功举办

2020年9月27日下午，华住集团 “华彩乐章 向美而生”——美仑酒店家族首场集中签约暨品牌发布会在上海成功举办。

美仑家族以“为高端酒店创造美好价值”为使命，将“经典·内敛·品质·价值”做为品牌内涵，同时将华住极强的流量获客能力、领先高效的IT技术、强大的供应链体系等综合实力持续向外输出，赋能高端酒店——剑指存量并兼顾增量，重构高端酒店经营格局，推动其回归商业本质，将开源与节流做到极致！

发布会当天，华住集团总裁、华住中国CEO金辉，华住集团美仑事业部CEO张书荣，华住集团执行副总裁、城家公寓CEO王玲、华住集团高级副总裁庄松成等华住集团高层领导盛装出席，同策集团董事长孙益功及多位地产、金融大咖、酒店行业生态圈领袖、投资人、加盟商及主流垂直媒体等重磅嘉宾全程参与见证。

美仑家族20个项目现场签约把整场活动推向高潮；华住集团、城家公寓、同策集团三方共同签订了战略合作协议，让人对其新一轮的合作发展充满期待。

现场，华住集团总裁、华住中国CEO金辉在致辞中表示，今年的疫情造成国际流动客源断崖式锐减，中国高端酒店正面临客源、成本和盈利的持续经营难题。面对这样的局面，华住愿意担当起社会责任，凭借卓越的获客能力、技术与产业互联网结合的优势，为酒店提供高效领先的管理模式，进而帮助更多高端酒店走出困境，创造新价值。

作为美仑家族的主理人，华住美仑事业部CEO张书荣进行了精彩演讲，他首先对美仑家族品牌进行了全面的宣讲，同时就高档酒店发展的“昨天、今天、明天”进行了系统性阐述，深入分析了当下高端酒店面临的挑战与机遇，最后聚焦在美仑家族发展的机会、能力、价值 —— 演讲内容得到活动嘉宾高度认同，产生强烈共鸣，反响热烈。

尊享品质打造“五觉”之美，中西合璧满足多元需求

美仑家族全新的品牌矩阵，由华住全资收购的德意志酒店旗下高端全服务品牌美仑美奂酒店MaxX by Steigenberger 以及华住全力打造的相对全服务的中高端酒店品牌美仑酒店Madison构成，双轮驱动共同构建中西合璧多元品牌矩阵，满足消费者对于高端酒店不同维度的品质追求。

美仑美奂酒店MaxX by Steigenberger成为华住旗下高端酒店品牌的代表之一，拥有纯正的欧洲血统，传递“中西文化交融，尊享尽善尽美”的品牌理念。用中国动力和德国品质为华住用户提供国际化的入住体验。专属五星经典品质的客房服务、集游泳健身休闲于一体的康娱设施、低碳环保的会议空间、欧派德式大堂和西式餐饮让每一位住客尽享国际高端品质。

美仑酒店Madison是华住全力打造的相对全服务中高档酒店品牌，贯彻“传承本地文化，悦享宾至如归”的品牌精神，用匠心设计打造五觉之美。低调内敛的入住环境、古典优雅的声乐意境和安心舒适的住宿设备，为每位住客带来视觉、听觉、嗅觉、味觉以及触觉上的美好享受。

美仑家族旗下酒店，尊重不同城市和地区的本地文化。在美仑美奂酒店MaxX by Steigenberger，总有一款饮品尊享国际品味；而在美仑酒店Madison，总有一款美食彰显本地特色。美仑家族从感官上传递其经典多元的品牌文化。

除此之外，美仑家族旗下酒店，还对每位会员提供免费专属礼遇，check-in快速通道、免费康体中心健身体验、行政楼层观景下午茶等会员专享福利，让会员能充分享受美仑的品质服务，感受美好旅途生活。

强势赋能酒店存量，创造商业新价值

存量时代，传统低效的高端酒店整体问题凸显，尤其受疫情和全球经济不稳定影响，如何让存量高端酒店以低成本实现高品质的改造与发展，焕发出新的活力，可持续发展，成为高端酒店发展的一个重要方向。美仑家族依托华住集团独创的“三位一体”商业模式，用品牌、流量和技术赋能酒店存量，用经营理念驱动业绩，实现开源与节流，挖掘单体酒店更多发展潜力，为投资人和加盟商创造非凡价值。

对于美仑酒店和美仑美奂酒店组成的全新品牌矩阵，美仑事业部CEO张书荣充满信心地说道：“两个品牌的结合能更好地实现优势互补与能量加成。我们保留了中西合璧的整体风格，采用国际标准化运营，用技术赋能高端酒店翻新改造，依托华住强大的会员体系，为存量酒店节约人力成本，提升运营效能，切实缓解高端酒店利润率较低的困境，让高端酒店在存量时代破茧新生，赢得发展新机遇。”

战略新思路撬动市场，力争成为“翻牌”先锋

根据《2019中国酒店连锁发展与投资报告》显示，中高端酒店在我国酒店市场中约占27%，而欧洲发达国家成熟酒店市场中高端酒店占比达到50%，中高端酒店品牌化仍是国内酒店业的重要发展方向。

全新的美仑家族用内敛方式成就高端酒店经典品质，以低成本、高品质让存量酒店项目获得新生机，创造品牌美好价值。存量市场的每一个中高端酒店和而不同，皆为经典。美仑家族通过改造升级酒店服务体系，显著提升单体酒店的GOP水平。借助华住集团的大连锁优势、会员主导以及全流程数字化，美仑家族为中高端客源带来更多元、优质的选择，也为中国高端酒店的发展，尤其是酒店投资者点亮了一盏新的灯塔。

未来，美仑家族将立足中国，面向全球，发力于中高端酒店存量、兼顾于产业增量，发力一二三线城市，同步布局下沉市场，借助“三位一体”商业模式赋能高端酒店改造升级，积极响应华住“千城万店”发展战略，与华住其他高端品牌共同承载华住高端战略发展使命，成为高端存量酒店管理领域的卓越领导者，树立高端酒店行业标杆；立意高远，放眼全球，为高端酒店发展注入“中国新势力”。