中国旅游集团全新品牌在京发布

11月7日，中国旅游集团有限公司在北京召开主题为“星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象发布会，正式对外公布集团新版品牌标志。国务院国资委科创局副局长袁雷峰、文化和旅游部产业发展司副司长李磊、中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢、国家知识产权局运用促进司产业促进处处长陈明媛、行业协会、同业代表、合作伙伴及70余家媒体共同见证了这一历史性的时刻。

发布会现场由时间廊、展示区以及主会场三部分组成，以科技影像呈现中国旅游集团的历史及发展，嘉宾通过互动体验，见证集团品牌开创新纪元。除了新版品牌标志外，发布会还发布了集团视觉识别系统、新的网站域名“WWW.CTG.CN”、邮箱域名“@CTG.CN”、集团官微二维码等。

2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组后的中国旅游集团产业链条更加完整，旅游主业实力更强，业务协同优势更加明显。三年多来，中国旅游集团适应行业发展趋势，对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局，其中旅行服务、旅游目的地投资和运营业务位居国内前列，旅游零售业务位居世界前列。

集团业务网络遍布内地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游央企。

原中国港中旅集团、中国国旅集团都曾有自己的品牌标志和视觉识别体系，它们在传递企业价值、打造品牌形象等方面发挥了重要作用。整合后的中国旅游集团站在历史的新起点，承载着新的历史使命。

为树立中国旅游集团统一鲜明的良好形象，更好地服务于“打造具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团”的企业愿景，集团启动品牌建设项目，历时一年，经历十几轮次沟通修改，从百余款设计中最终遴选出四款，通过社会公众公开投票的方式，最终确定集团品牌标志，并后续完成了品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作。

新品牌标志图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。标志中心的镂空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资产和历史印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。

环绕箭头代表旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适度体验，绿色代表健康的产品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的美好旅游。