2018“一带一路”旅游大数据：旅游人数五年间增长77%

“一带一路”是旅游资源的富集区，汇集了80%的世界文化遗产，涉及60多个国家，44亿人口，被视为世界上最具活力和潜力的黄金旅游之路。2017年“一带一路”国家国际旅游人次约为5.82亿人次，占世界国际旅游人次的44.02%，为全球重要的国际游客净流入地。

根据中国旅游研究院数据显示，中国到“一带一路”沿线国家的游客人次逐年攀升，由2013年的1549万人次，增长到2017年的2741万人次，五年间增长了77%，年均增速达15.34%。

为促进中国与“一带一路”国家文化旅游发展，中国经济信息社与携程旅行网联合编制发布《2018“一带一路”旅游大数据报告》，报告以在线旅游交易平台数据为基础，在热门目的地、客源地、消费力、游客画像等方面深入分析解读，旨在通过交易数据真实反映市场变化趋势与发展规律，为中国与“一带一路”国家人文交流认知提供量化指针，为市场投资与游客出行提供决策参照与行动指南，为政策主管部门科学制定政策提供信息抓手。

一、总趋势：中国赴“一带一路”沿线国家旅游人次继续呈快速增长态势

根据国家发改委信息，截至2019年4月18日，“一带一路”政策沟通方面，中国已经与125个国家和29个国际组织签署173份合作文件。推动建立中国-东盟、中国-中东欧、中俄蒙等一系列文化旅游合作机制，利用中意（大利）、中法（国）、中英（国）、中南（非）等人文交流机制，拓展与“一带一路”沿线国家合作空间，先后成立中国驻曼谷、布达佩斯、阿斯塔纳旅游办事处，指导完成巴黎、悉尼中国旅游体验中心建设，先后举办中国-中东欧、中国-东盟、中国-欧盟等10余个文化年、旅游年等。

数据来源：2013-2017年数据来自中国旅游研究院，2018年数据来自课题组测算

根据中国旅游研究院数据，中国到“一带一路”沿线国家的游客人次逐年攀升，由2013年的1549万人次，增长到2017年的2741万人次，五年间增长了77%，年均增速15.34%。按照目前增速，课题组测算2018年将突破3000万人次，超过日本、美国，成为中国游客第一大海外旅游目的地区域。另据文化和旅游部信息，“十三五”期间中国将为“一带一路”沿线国家输送超过2000亿美元旅游消费。

开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素。课题组根据相关数据整理，截至2019年4月1日，已经有51个“一带一路”国家面向中国游客开放便利签证政策。

其中，单方面允许中国公民免签入境的国家7个，包括印度尼西亚、韩国（济州岛等地区）、突尼斯、摩洛哥等国家，阿联酋、巴巴多斯、斐济、格林纳达、塞舌尔等11个国家，则与中国互免普通护照签证，泰国、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、马尔代夫等33国家则对中国游客实施落地签证政策。

直飞航线为出境旅游提供了便利。携程机票数据统计显示，截至2018年底，中国与“一带一路”沿线国家直飞航线数近1000条。曼谷-上海、曼谷-香港、新加坡-上海、曼谷-广州、新加坡-香港、马尼拉-香港、吉隆坡-上海、曼谷-北京、新加坡-广州、金边-广州航线，是2018年“一带一路”航线中十大热门航线。

二、“一带一路”热门旅游目的地

（一）东南亚最受中国游客欢迎，南亚与中东次之

2018年，最受中国游客欢迎的“一带一路”国家中，以新马泰、柬越、印尼为首的东南亚国家处于领先地位。马尔代夫、斯里兰卡等坐落于印度洋的海岛国家，同样吸引国内游客领略海岛风情，但充满有别于东南亚海岛的南亚特色。中东北非国家的富饶，如阿联酋，及悠久的历史文化底蕴，如埃及，同样吸引着中国游客探索新奇和未知，在“一带一路”重要节点探索远方文明。

（二）中国已成为多个“一带一路”国家入境游客主要客源地

2018年各国数据显示，在最受中国游客欢迎的20个“一带一路”国家中，中国已经成为泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯、柬埔寨、菲律宾、马尔代夫8个国家最大入境旅游客源国，为当地经济发展作出突出贡献。

（三）东南欧国家“一带一路”成为增长最快目的地

自2017年以来，顺应与中国人文交流日益密切大趋势，越来越多东南欧国家对中国实施免签或简化签证手续，如塞尔维亚、黑山、罗马尼亚、阿尔巴尼亚、波黑。直航开通促进了中国游客出境东南欧国家。北京至贝尔格莱德直飞航线开通，为中国城市往返中东欧国家提供了切实有效的出行便利，将成为未来更多直飞航线开通的典范。阿塞拜疆、乌克兰等前苏联国家越来越吸引中国游客目光。位于高加索地区的阿塞拜疆、欧亚大陆过度地带的乌克兰以别样的异域风光和文化特色，成为中国游客出境游新鲜开拓地。

三、中国出境游客

（一）TOP20“一带一路”游客出发城市出炉，“新一线”崛起

2018年“一带一路”游客出发地排名前20的城市分别为：上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、郑州、长沙、天津、贵阳、南昌、济南、南宁、合肥、福州。

相比上一年，北京、上海、广州、成都表现稳定，仍位居榜单前四位。重庆由第12位升到第5位，排位上升明显。其他上升的城市还包括昆明（第14位到第6位）、郑州（第19位到第12位）和南宁（第20位到第18）。贵阳、南昌、济南、福州等城市新晋前20名。榜单中，除了一线城市，2018年大部分城市前往“一带一路”国家出境人次都达到100-200万，具有增长速度高、消费能力高的特点。因此，可称为出境游市场的“新一线”城市。

（二）最具增长潜力游客出发城市发布，遵义排名第一

报告统计了“2018年‘一带一路’游人数同比增长最多的出发城市Top10”,分别是遵义、贵阳、南昌、昆明、济南、重庆、郑州、南宁、常州及青岛。随着上榜城市国际航班、签证中心的增加，“一带一路”旅游将持续增长，这些城市将成为各大在线旅游公司布局的重点。

（三）人均预订旅游产品消费5000元，北京、长春、上海位列“一带一路”游消费力前三

2018年前往“一带一路”国家游客人均预订旅游产品花费为5000元左右，与上一年持平。随着居民收入和消费能力的稳步增长，居民愿意花费更多成本在高品质出游上。

2018年“一带一路”消费力排名前二十的城市分别为：北京、长春、上海、温州、大连、沈阳、厦门、哈尔滨、苏州、石家庄、青岛、福州、宁波、太原、广州、深圳、杭州、南京、天津、成都。

其中，北京以6753元位居第一，长春表现亮眼，以6684元排名第二，上海以6566元紧随长春位居第三。第4到第20名则基本上被二三线、“新一线”城市占据，包括杭州、哈尔滨、厦门、苏州等。江浙富裕城市、北方老牌工业城市、西部核心城市、沿海经济发达城市，都进入“一带一路”游消费力榜单。

（四）80、90后人群是出游主力，结伴出行占比最多

2018年前往“一带一路”国家游客中，52%是女性，比男性占比高四个百分点，女性比男性更爱前往“一带一路”国家旅游。年龄方面，80后依然是出行的中坚力量，占比30%；90后随着年龄和经济实力的增长，也逐渐成为出游的主力军，占比20%；50后占比最少，仅占11%。

选择与同事朋友出游的游客最多，占比32%；亲子出游也是备受游客青睐的方式，占比28%，情侣出游占比相对较少，为19%；选择独自一人出游比例13%，出境游逐渐成为单身男女热衷的休闲和消费方式。

（六）泰国、马来西亚、新加坡酒店预订量最高

2018年，出境游酒店预订量最高的十个国，家分别为泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、阿联酋、土耳其、俄罗斯。

与上一年相比，酒店预订量同比增长最高的十个国家，分别为波黑（551%）、格鲁吉亚（271%）、乌兹别克斯坦（251%）、阿尔巴尼亚（213%）、白俄罗斯（203%）、不丹（200%）、亚美尼亚（196%）、伊拉克（191%）、伊朗（187%）、黑山（179%）。

（七）定制游、当地特色玩乐产品是未来趋势

随着中国游客消费观念不断提升，新潮玩法需求日益突出。为满足游客个性化、碎片化出游需求，各大旅行社不断探索研发更多“一带一路”特色产品。

数据显示，2018年报名前往“一带一路”国家定制游人数同比增长157%，人均旅游消费达到7498元，与跟团游、自由行相比，人均花费高出约50%，定制游基本确立为出境游创新方向。

特别是，在阿联酋参观皇室私人岛屿、在肯尼亚享受私家游猎、在津巴布韦入住瀑布酒店、在新西兰与毛利贵族交流文化等玩法，均入围最受欢迎的定制游新玩法。

此外，报名自由行或者半自助游，再到当地购买体验更深度更具人文特色的玩乐产品，成为当下时尚一族新玩法。数据显示，2018年海玩产品销量激增，欧洲“一带一路”国家的玩乐产品占整个欧洲的25%，是上一年销量的4倍。

到瓦努阿图的世界独有水下邮局寄张明信片、到库克群岛探秘古食人族文化、夜游布达佩斯、到格鲁吉亚参观离天空最近的教堂、到迪拜体验沙漠跳伞、到克罗地亚寻找世界最浪漫日落、到摩洛哥体验沙漠露营等，被选为“一带一路”国家海外玩乐十大新玩法。

四、中国入境游客    

（一）中国一线城市是“一带一路”游客热衷的旅游目的地

“一带一路”入境中国的游客最喜欢十大目的地，分别为上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、重庆、西安、武汉。

（二）东南亚国家是中国旅游市场主要客源地

2018年，来自“一带一路”沿线国家和地区的十大热门客源地，依次为新加坡、马来西亚、印度、俄罗斯、印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、乌克兰、巴基斯坦。

（三）80后和90后为赴中国旅游的主力人群

2018年，来自“一带一路”沿线国家和地区的游客中，90后以36%占比位居第一，80后紧随其后，占比为35%，70后则为17.8%，60后为6%，00后以3%占比排在第五名。

（四）人文、自然类景区备受入境游客欢迎

2018年，十大人气景区分别为上海迪士尼度假区、故宫、杭州西湖、长隆野生动物世界、世纪公园、东方明珠、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、上海环球金融中心、秦始皇兵马俑博物馆。