瑰丽酒店全球扩张计划：未来五年将实现翻倍增长

【环球旅讯】过去几年，香港奢华酒店度假集团瑰丽酒店（Rosewood Hotels & Resorts）坚持以特独风格寻求发展。瑰丽酒店目前在全球管理超过20家酒店，计划在未来五年内实现翻倍增长。瑰丽酒店总裁Radha Arora表示，除了业务增长，“保持豪华酒店的差异化特性”同样重要，他认为“应该通过更现代、更先进的酒店体验体现今天的旅行方式”。

香港瑰丽酒店

Arora称，今年3月17日开业的香港瑰丽酒店是“瑰丽酒店40年历史中的一个重要里程碑”，而且“充分体现了首席执行官郑志雯对瑰丽酒店品牌的期望”。瑰丽酒店由美国石油大亨H. L. Hunt的女儿Caroline Rose Hunt创立于1979年的美国德州，2011年被香港新世界地产以8亿美元收购。

香港瑰丽酒店共65层，拥有322间客房和91间套房，位于蓝烟囱货仓码头旧址和地标性建筑新世界中心。

Arora表示，香港瑰丽酒店“设计初衷是反映香港的现代化特色和活力”，提供8种概念的餐饮选择、3200平方米的会议和活动空间以及健康中心Asaya。

增长规划

2018年，瑰丽酒店宣布的酒店项目分布在夏威夷大岛、威尼斯、深圳、上海、菲律宾、缅甸、休斯敦、旧金山半月湾、加勒比海安提瓜岛等多个旅游目的地。

2018年，该品牌已在柬埔寨金边、老挝琅勃拉邦开设了新的酒店。2019年截至目前，除了香港瑰丽酒店，加利福尼亚州蒙特西托的Rosewood Miramar Beach也已经开业。另外，入驻广州最高大楼周大福金融中心的广州瑰丽酒店也蓄势待发。

“在制定增长计划时，我们会寻找全新的、未被开发的目的地，”Arora说，“2017年在墨西哥城开业的Rosewood Puebla和琅勃拉邦的酒店就是很好的例子。最近，墨西哥城的人气逐渐复苏，但是在瑰丽酒店将其开发为特色旅游目的地之前，这个殖民城市鲜为奢华旅客所知；同样，在东南亚，琅勃拉邦和缅甸仰光也具有丰富的文化底蕴和迷人的风景。”

尽管加快扩张亚洲市场，但瑰丽对项目选址和业主选择仍很谨慎。瑰丽酒店集团品牌营销及传讯副总裁郑兆伟表示，“选择标准并不是以国际化程度或城市规模来决定”，而是希望每一间瑰丽酒店都能呈现当地风情和城市真实风貌。

Arora表示，瑰丽酒店不仅重视发展，同样也强调持续翻新和提升，华盛顿特区瑰丽酒店、纽约卡莱尔酒店以及全球第一家瑰丽酒店（Rosewood Mansion on Turtle Creek）的经典翻新案例体现了这一点。

国际化市场开拓

Arora回顾了瑰丽酒店在2013年品牌重启之后的发展历程。

2013年9月，瑰丽酒店正式推出主题为Living Canvas的全方位市场推广策略，呈献全新品牌形象，贯彻A Sense of Place理念。

他说：“2013年品牌重启、2013年伦敦瑰丽酒店（欧洲第一家）开业和2014年北京瑰丽酒店（亚洲第一家）开业都是目前瑰丽酒店品牌的开端。”

“2017年，我们新开了四家酒店，包括经过四年整修后隶属瑰丽酒店旗下的巴黎克里雍大饭店（Hôtel de Crillon）、墨西哥城Rosewood Puebla、三亚瑰丽酒店以及东南亚第一家度假村普吉岛瑰丽酒店（Rosewood Phuket），实现了真正意义上的全球化扩张，酒店网络覆盖增加了25%。”

2019年，除了香港以外，瑰丽酒店还将继续在全球范围内开拓新市场，Rosewood Miramar Beach是南加利福尼亚州第一家瑰丽酒店品牌。3月31日，瑰丽酒店还在泰国推出了曼谷瑰丽酒店，另外，仰光瑰丽酒店和广州瑰丽酒店也将于今年晚些时候正式开业。（本文由Xenia编译自HotelNewsNow）