美团点评全年到店、酒旅营收同比增长46%，预订间夜2.8亿

【环球旅讯】3月11日，美团点评（以下简称“美团”）发布2018年第四季度及全年业绩报告。

财报显示，截至2018年12月31日止年度：美团总收入由2017年的人民币339亿元增至人民币652亿元，同比增长92.3%。毛利总额由2017年的人民币122亿元同比增至人民币151亿元。继续在餐饮外卖及到店、酒店及旅游等核心业务上实现毛利率增长。

经调整负的EBITDA及经调整亏损净额分别为人民币47亿元及人民币85亿元。餐饮外卖分部及到店、酒店及旅游分部按合并基准计录得正的经调整经营溢利。

据公告，2018年到店、酒店及旅游业务交易金额由2017年的人民币1,581 亿元增至2018年的人民币1,768 亿元，同比增长11.8%， 同时变现率由 6.9%升至9.0%。该增长主要是由于在线营销收入的贡献增加。 

美团2018年的到店、酒店及旅游业务收入由 2017年的人民币109亿元增至2018年的人民币158亿元，同比增长46.0%。

美团到店及酒旅业务2018年营收同比增长46.0%，实现158.4亿元；毛利总额达141.0亿元，毛利率由88.3%升至89.0%。

国内酒店间夜量由2017年的2.1亿增至2018年的2.8亿，同比增长38.5%。

值得注意的是，美团IPO招股书显示，2017年，美团点评到店、酒店及旅游分部的收入由2016年的人民币70亿元增加54.6%至2017年的人民币109亿元，在美团点评平台上预订的国内酒店间夜量较2016年增长56%达到2.05亿。从增速来看，2018年到到店、酒店的收入和酒店预订间夜量双双下滑。

2018年美团继续巩固了在到店、酒店及旅游业务的市场地位，在 2018 年进一步显示出变现能力。到店、酒店及旅游业务交易金额由 2017年的人民币1,581亿元增至2018年的人民币1,768亿元，同比增长11.8%， 同时变现率由6.9%升至9.0%。该增长主要是由于在线营销收入的贡献增加。 

2018年的到店、酒店及旅游业务收入由2017年的人民币109亿元增至 2018年的人民币158亿元，同比增长46.0%。到店、酒店及旅游业务毛利由 2017年的人民币96亿元增至2018年的人民币141亿元，而毛利率则由88.3%升 至89.0%。 

2018年成功通过高频率餐饮外卖服务获取的用户交叉销售多种低频服务。全方位服务覆盖了客户的日常需要， 如酒店及旅游、休闲娱乐、丽人、亲子、婚庆、家装及职业培训服务。除了帮助商家推广的交易外，亦透过提供更多元化的营销解决方案（如 CPC及基于年费的营销解决方案）加强为商家提供的服务。因此，由于在线营销活跃商家数目不断增加，在线营销服务收入于 2018年贡献了更大比例的到店业务收入。

2018年进一步巩固酒店预订业务的地位。国内酒店预订间夜量由2017年的205.0百万增至2018年的283.9百万， 同比增长38.5%，平均每间夜价格同比稳步增长。不断加强酒店预 订与其他到店业务之间的协同作用。透过交叉销售餐饮服务、婚宴场地服务、水疗中心、健身房及其他场地服务，帮助酒店进一步增加其非住宿服务的收入来源。 

销售成本由2017年的人民币217亿元增加130.9%至2018年的人民币501亿 元。到店、酒店及旅游分部的销售成本由 2017年的人民币13亿元增加37.0%至 2018年的人民币17亿元。有关增加主要由于支付处理成本及带宽及服务器托管费用增加（大致与收入增长一致），以及物业、厂房及设备折旧及其他外包劳工成本增加所致。

美团于2018年1月推出《黑珍珠餐厅指南》，进一步增强公司品牌知名度 及协助美团点评成为消费者优质餐饮的首选平台及中国高级餐厅的权威在线营 销渠道。在2019年指南中，位于22个中国城市及5个外国城市的合共287家餐厅已被纳入名单。

与此同时，受收购摩拜、发展出行等新业务持续投入的影响，美团2018年在排除优先股等特殊会计处理后，经调整的亏损净额为85.2亿元。但在2018年第四季度，公司亏损净额收窄至18.6亿元。

美团在财报中表示，2019年，公司将会聚焦在对核心业务具有长期竞争力的业务上，在新业务投入上将会更加审慎，并将进一步提高网约车和共享单车的运营效率，加强与平台的战略协同作用，持续减亏。

年报中，得益于平台的规模经济、品牌实力及稳健的经营杠杆，美团在销售及营销开支占比持续收窄，并在现金储备能力方面稳步增长：截至2018年底，美团现金及现金等价物和短期投资合计588.7亿元。