“中国年”带火春节西安游　文旅消费发展前景可观

2019年农历春节，西安旅游格外火爆，共接待旅客1652.39万人次，同比增长30.16%；包括大唐不夜城、大雁塔文化休闲景区在内的多个知名景区旅客接待量均再创新高。

据悉，西安旅游业之所以取得佳绩，原因在于目的地的整体形象宣传与个性化旅游产品相结合的促销取得较好效果，加上西安市政府与携程等企业联手，加强了国内外客源地市场的拓展。

同时，记者注意到，携程等旅游企业也积极参与当地市场开拓，通过线上与线下引流，加上整合景区、公园、酒店等旅游资源，延长产业链，使西安旅游市场得到快速增长。

春节西安游火爆 热度全国前十

事实上，西安旅游的火爆态势在去年就已初现端倪。根据中国旅游研究院公布的相关数据，西安市2018年上半年旅游数据与2017年同期相比增长达98%，增速列全国前茅。

西安旅游的强劲势头也一直延续到了刚刚过去的农历春节。根据西安市文化和旅游局的相关统计数据，春节期间，包括大唐不夜城、大雁塔文化休闲景区在内的多个景区旅游接待量也再创新高。其中，大唐不夜城现代唐人街累计接待旅客387.27万人次，同比增长235.59%，火爆程度可见一斑。

而且，携程旅游近期发布的《2019年春节旅游账单》数据也显示，西安市入选春节国内旅游消费力前十目的地，长假7天人均花费超过2700元，同时西安也是最受旅客欢迎的国内游目的地之一。

与此同时，由携程集团和西安市共同打造的“2019西安年·最中国”活动也为西安的节日气氛再添上了一把火。据了解，作为系列活动之一的“万人千桌团圆宴”在年前开席，作为主会场的大唐芙蓉园御宴宫，吸引了数百名中外旅客前来；西安全城的老字号餐厅则作为分会场同步开席，获得本地市民及旅客的无数好评。

此外，携程打造的“游景区、品文化”、“赏花灯、逛庙会”等主题旅游产品备受中外旅客欢迎，受此利好市内各开放式景区、公园旅客接待量也都迎来新高。其中，西咸新区成绩亮眼：昆明池景区接待57.8万人次；茯茶小镇接待30.45万人次；诗经里小镇接待10.42万人次；

文旅融合促成西安旅游国际化

有业内分析人士告诉记者，文旅融合的创新道路正是西安旅游焕发蓬勃生机的重要原因之一，同时对于西安而言，旅游业国际化的契机也将由此而生。

携程集团CEO孙洁也曾指出，当下西安旅游市场的火爆可以归结于三个因素：一是千年历史沉淀下的传统文化旅游优势；二是高铁带动下中外旅客的高速增长；三则是源自于系列文旅营销活动和大量旅游业投入所产生的联动效应。

同时，记者注意到，在2019年西安市政府工作报告中提到，未来要用好兵马俑、大小雁塔等名片，讲好“西安故事”，用好“过境免签＋第五航权”政策，让西安成为中外旅客出游必选、途经必游的世界一流旅游目的地，目标是在2019年接待国内外游客3亿人次，旅游总收入突破3000亿元。

很显然，西安作为2018中国十大旅游影响力城市之一，正充分利用自身的优势，在旅游市场大展手脚，而真正要将西安打造成世界级旅游城市，如何走出一条个性化、差异化、智能化和精品化的文旅之路将格外关键。

有业内分析人士认为，近年来西安着重发力文旅领域，结合西安千年历史文化与现代人旅游消费的新需求，很大程度上改变了对西安的传统认知，拓宽了其旅游市场的可发展性，未来前景十分可观。