麗枫酒店凭什么成为“最具投资价值的酒店品牌”？

截至 2018 年 9月 10 日，麗枫已经开业的酒店合计达到 410家，签约门店数近800家。继今年3月份麗枫荣获金马奖“投资方首选中国酒店管理公司”奖项，近日再夺高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”奖项。快速稳健的增长，使麗枫成为备受欢迎的投资产品，那么在2018年过去的大半年时间里，麗枫到底凭什么成为“最具投资价值的酒店品牌”？本文将一一为您剖析！

市场向好，投资需求自然旺盛

据中国旅游研究此前发布的数据显示，发达国家的中端酒店占比50%以上，而在中国则远未达到此标准，在人均收入持续增长，中产人数不断上升的大环境背景下，中端酒店在中国市场空间巨大。在中端酒店行业这一蓝海中，铂涛集团作为中国富有创新影响力的企业之一，专注体验消费领域，首倡“品牌先行”理念，基于消费者的价值诉求、内心喜好来打造及运营品牌。目前，铂涛体验生活圈涵盖了超20个品牌，其中就包括5年开业400店的麗枫酒店品牌。

 一心一意做品牌，给投资人以信心

根据中国旅游研究院此前发布的《中国饭店产业发展报告(2013-2014)》显示，伴随着品牌创设而来的轻资产投资兴起, 未来以“轻资产”重品牌输出的管理模式将是酒店投资发展的新方向。2013年7月，在铂涛“品牌先行”理念下诞生的麗枫酒店，从创立之初即坚持轻资产模式，并在过去五年时间里，一心一意做品牌输出管理。一直以来，麗枫坚持在自在文化独有的价值主张里，打造薰衣草特色和香氛文化，倡导“自然自在”价值主张，引导消费者体验新型住店感受，撇除传统洗睡概念，通过人性化提供懒自在。麗枫不仅在主营客房收益方面长期占优，还创造了一个给投资人和消费者带来双向增益的体验平台——麗享家，不仅在线上有商城，也同期在线下大堂售卖。麗享家不断推出原创和优质的商品，为消费者提供多元化入住体验的同时也收获了好评，更为投资人收获了增益产品的收益回报。

麗枫原创产品胶囊香水，限定4000套售罄，销售额突破50万

创新，也最为麗枫所坚持。过去五年，麗枫通过各种跨界和品牌IP化的打造，对基础房型进行特色升级，持续开发消费者喜爱的周边产品，不断将自身的品牌特性向消费者端进行展现，用品牌个性化语言持续和消费者进行沟通，走入消费者内心，在创新酒店消费体验的同时，赢得消费者对品牌的强烈认同感，因此收获了超过1600万消费者对麗枫高达98%的好评。在长时间的打磨下，麗枫已拥有独属于自身品牌的鲜明记忆点，独特的卖点和价值主张，能得到投资人的信任也在意料之中。

麗枫结合睡眠T与酒店客房，推出“睡眠T专享房” 房型

管理经验突出，店量增长同时保持品质

在品牌力的影响下，麗枫的开店速度同样引人注目：在短短的5年时间内已开店数超400家，签约门店覆盖190个城市，并实现一二线城市全覆盖，占领商务出行要地。这一切，无不得益于麗枫在品牌端突出管理经验：麗枫为投资人提供经验丰富的店长、标准化服务流程，定期专业培训（如为店总提供的侧重于商业知识进阶拓展的“征途”培训，为门店员工等储备力量的提升准备的“青训”课程等等），从硬件到软件都有高品质的保证，市场认可快，投资回报超越旁人。在今年2月份举办的2018战略盛典上，团队紧跟智能化的大趋势，发布了“天眼”任务交互系统，通过该系统，帮助分店提升整个收益方面的周期，大大提高运营管理的效率。让品牌在快速奔跑的同时，也实实在在抓住“本质”，在店量增长的同时也能保持品质。

天眼系统示意图

品牌库存量大，新项目持续涌现

鲜明的品牌特色，独特的卖点，优秀的管理能力，以及稳健的投资回报收益让越来越多的投资人选择麗枫，造就了今日麗枫的400店，也让麗枫拥有了一个注定不凡的未来：累计已签约项目接近800家，开业门店410家，今年更有望达到500家体量。未来，还会持续涌现新店以及新项目。

深受投资人和消费者喜爱，投资回报收益稳健

在5年的努力下，麗枫风格鲜明，不仅在消费者端具有高粘度，投资人端也尤其看好麗枫。从麗枫目前已开业分店经营数据推测，80%的项目可实现3-3.5年回本，10%的项目已实现2.5年左右回本。稳健的投资回报收益，也让越来越多的投资人选择重复加盟投资麗枫，如麗枫酒店的投资人马永红先生，截止到目前已累计投资了5家麗枫酒店，其中广州太古汇广场石牌桥地铁站店2017年年营收1547万，RevPAR548元，全年开房率130%，还有另外一家酒店开业不到两年就回本，年投资回报率超过50%左右。

高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”

除了投资人的信任，麗枫分别于今年3月初和8月底揽获金马奖“投资方首选中国酒店管理公司”和高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”，这两个奖项的获得，则是来自行业的认可，更奠定了市场对麗枫的信心。