目的地营销还有哪些独门暗器 | 2018世界文化旅游大会预告

在新媒体层出不穷的时代，旅游目的地的营销面临着空前的机遇，但如何在令人眼花缭乱的各类目的地营销中脱颖而出，独树一帜，也是一个不小的挑战。

在2018年的戛纳创意节上， 由澳大利亚旅游局推出的Aussie News Today营销获得了媒体类金奖，那他们是怎么做的呢？

澳大利亚旅游局招募了土生土长的三位澳洲年轻人，以脱口秀的方式来播报发生在澳洲各地的趣闻，并通过各类社交媒体渠道向全球进行传播。澳洲旅游局总裁John O'Sullivan称，“我们打算通过Aussie News Today提供有趣，不平凡和令人振奋的日常生活故事，向游客展示澳洲众多不同的旅游体验。”

此活动还与BuzzFeed合作创作了更多更多适合青年人的內容，8名来自欧洲的年轻游客踏上了三个月的澳洲自驾之旅，分享他們对澳洲当地文化、节日、活动、食物和葡萄酒的体验。

据统计，这个项目上线 6 个月，生产了1642个新故事，获得了超过 1900 万次浏览，吸引了全球超过3亿名年轻人的关注，来自于年轻人的澳洲旅游预定量同比增长了三倍。对澳洲旅游局来说，此次传播所取得的效果相当于530万美元的传统媒体投放。

对于旅游目的地来说，一场命中靶心的营销至关重要。不仅是短时间内爆红于网络，更需有品牌经营的耐心和长远战略。

近几年，国内的旅游营销出现过颇多现象级火爆产品，就抖音短视频一个平台来说，已捧红了“西安摔碗酒”、“重庆穿楼轻轨”等景点。借助社交媒体的东风，成为“网红”景点一度成为众多目的地景区追捧的目标。

但是，网络营销犹如利刃。倘若没有找到合适的切入点，造成景区泡沫式膨胀，目的地及景区设施支撑不起过重的人口负荷，让游客觉得名不符实是一方面；而引起品牌危机，才是难以挽回的亏损。

目的地景区到底应该怎样搭建长线的品牌推广策略，营销创意又如何成为品牌和受众之间的解码器？在新的大数据格局下，又如何借助社交互动数据精准触达目标客群？

10月10日，在世界文化旅游大会的景区目的地营销分论坛上，众多行业大咖和专家将对以上话题进行讨论。

长隆：娱乐营销3.0时代

景区目的地营销论坛的首场演讲中，长隆集团市场部总经理熊晓杰将分享他们在景区娱乐营销方面的经验。

近几年，长隆集团在严重同质化的主题公园热中发展出一个又一个的“长隆奇迹”，从地方品牌成长为全国性品牌，离不开其背后一波又一波的娱乐营销和宣传造势。

2014年，全程在长隆度假区内拍摄的知名IP大电影《爸爸去哪儿》中“景点宣传+明星效应”让长隆品牌曝光量在全国急剧提升，成为长隆品牌由地方成长为全国性品牌的转折点，开启了长隆娱乐营销“借船出海”的1.0时代。

在2.0时代，长隆开始“造船出海”，通过跟芒果TV一起自主研发产品，有意识渗透和输出长隆的品牌定位。

随着新的媒体和传播环境，互联网消费更趋于碎片化、去广告化、原生化，KOL引领时尚风潮，长隆也迎来了其娱乐营销3.0时代，即基于PGC的N次方计划，通过邀请顶级自媒体平台与顶级大咖交叉体验，展现园区的亮点与独特体验视觉。

“原生为王，视觉之上”是长隆集团市场部总经理熊晓杰对3.0时代给出的关键词，但长隆如何基于内容打造营销链、结盟内容制造商和分发商的？答案如何，世界文化旅游大会等你来揭晓。

2018年10月9日-10日，由西安市人民政府、携程集团、陕西省旅游发展委员会主办，西安市旅游发展委员会、携程集团政府资源合作部、西安浐灞生态区管理委员会和环球旅讯等承办的首届世界文化旅游大会将在西安浐灞生态区锦江国际酒店举行，大会将以“融汇思想，共筑未来”为主题，从多维度、多视角围绕文化旅游产品的开发、民宿及特色小镇的商业化之路、目的地景区的新营销和新科技手段的应用、西安旅游国际化发展等热点话题展开讨论。另外，大会期间亦将举办世界文化旅游大会旅游嘉年华系列活动。