麗枫酒店年中报告：开业破400，签约覆盖超190个城市

近日，麗枫酒店旗下第400家门店开业。2013年7月创立品牌的麗枫，在2年后的2015年底就进入“百店时代”，随后一路高歌猛进：今年年初，麗枫开业门店突破300家，仅仅经过半年多的时间，麗枫开业门店已破400，全国已签约的麗枫分店覆盖超190个城市。

在百花齐放的中端酒店业，麗枫之所以能快速切入市场并且迅速崛起，最核心的原因在于麗枫一直善于运用自身的品牌效应，通过品牌差异化打造出符合年轻新中产消费者的酒店体验需求。除了强大的品牌价值推动，麗枫的品牌连锁经营模式，专业的品牌标准化管理，对消费群体的精准洞察以及铂涛集团强大的后台支持，都是助力麗枫快速成长的重要因素。

回首麗枫酒店这五年，既是快速生长适应市场需求的五年，也是带动消费升级的五年。可以说，麗枫是在中端酒店行业市场最好的时代，做了最正确的事。

接下来，就用一组数字带你看懂麗枫这五年。

“5”

诞生5年，在最好的时代遇见“麗”

早在2013年，中国旅游研究院院长戴斌就曾提出：“中国已经进入中端酒店市场崛起的时期......在经济形势利好、市场空间广阔的情况下，未来十年也将诞生一批强大的中国中端酒店品牌。”

而麗枫酒店，就是这样一个抓住了行业发展趋势的“幸运儿”。在2013年7月，麗枫酒店品牌正式推出市场，五年后的今天，麗枫酒店成为了戴斌院长所预言的“强大的中国中端酒店品牌”之一：5年开业400家门店，稳居行业前三，多次玩跨界领时尚引起轰动，蝉联金马奖和迈点影响力金航奖等行业重磅大奖，获得过腾讯大粤网颁发的“甄旅奖最佳新媒体推广酒店品牌”奖项等。目前，麗枫服务消费者人数已超1600万人，已签约门店覆盖城市数超190个，无数的旅人在麗枫获得自在的旅途体验，是时代成就了麗枫，而麗枫也给时代添上浓墨重彩的一笔。

消费者体验麗枫酒店

“4”

开业400店，稳健快速铸就优质投资产品

2014年1月，麗枫首家门店在珠海开业。2016年初，麗枫开业门店破100，正式进入“百店时代”，而第300店也在2年后的2018年初盛开，紧接着就到了今天，第400家麗枫的诞生。

2016年，麗枫酒店进入“百店时代”

2018年初，麗枫酒店CEO张中皓先生在300店庆典上发表讲话

仅用了4年时间，麗枫就实现了从1到400的突破，品牌能快速切入市场，究其原因，在于麗枫在自身强有力的品牌价值的推动下，运用轻资产模式连接投资人与消费者，在充分发挥品牌连锁经营模式优势的同时，给消费者带来美好的旅途体验，给投资人带来稳健和快速的收益，因此产生良性循环：越来越多的投资人重复加盟麗枫，也带动越来越多新的投资人加盟麗枫。

“3”

稳居前3，持续打造差异化，创造有趣沟通

麗枫在中端酒店行业崛起的这五年，快速的开店速度只是结果，更往深层次去探究，可以看到麗枫在品牌差异化打造方面下了许多功夫。在消费升级的今天，品牌只有通过不断创新，持续不断与消费者进行有趣沟通，才能潜移默化占领消费者的心智，与消费者建立长久的联系。而麗枫在过去五年所做的，正是用充满自在调性的文化渗透市场，比如麗枫联合中国首个高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亚历山达玩跨界，将快闪店开进HI百货等等为行业内津津乐道的案例。

麗枫薰衣草雪糕及胶囊香水

麗枫跨界HI百货及跨界时尚打造睡眠毯

除此之外，麗枫还在推出创新新品的同时，将新品用于改造基础房型，打造具有品牌“灵魂”的特色房型，更让房间变得充满乐趣，如在2016年麗枫打造的睡眠T专享房，售卖睡眠T达18000多件，开启了入住酒店不带睡衣的新风潮。

睡眠T专享房

“2”

1个酒店+1个平台，连接各界，共创自在

正如睡眠T专享房，麗枫不仅开创了把与品牌调性相关的新品走入酒店的风潮，也开启了麗枫连接各界，共创自在体验的能力，而麗享家就是这样一个通过连接多方将自在延伸自酒店之外的平台，在麗享家平台上售卖的产品，有至今销量已达48万件，销售金额达2400万元的爆款洗护产品，也有上架仅短短1年多时间就突破245万元销售额的初时米酒，无数的消费者通过麗享家把自在感受带到酒店之外的生活和旅途中。

爆款洗护产品

初时米酒

“1”

1个“懒人”CEO

作为麗枫酒店的CEO，张中皓先生称自己是个“懒人”，而旁人对他的第一印象则是随性和简单。他是“懒人代表”，也是“懒自在”的倡导者，他在过去五年的时间里带领团队打造“自在文化”，将独特的“懒人”主张融入麗枫的DNA中，造就了麗枫这样一个品牌。

麗枫酒店CEO张中皓先生

正如他曾经说过：“别人还在冲量，我们扎根服务，逐渐深化品牌，多下功夫，每一步都要快人一步。”麗枫这五年，不仅有开店速度，更在锐化核心服务和品牌独特文化的同时，持续深化与投资人共同打造自在体验的能力，占领市场一片亮“麗”天地，满足和引领未来更多消费市场需求的变化。