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【环球旅讯】（本文编译自Skift）TripAdvisor日前对其业务部门进行了重组，部分高管将离职，其中包括两位女高管：首席营销官Barbara Messing和销售高级副总裁Robin Ingle。
她们到今年4月仍将参与公司过渡期的工作。据说Ingle可能将要退休。
TripAdvisor跨职能团队和独立业务部门内部架构将发生彻底变化，但预计不会大裁员。
TripAdvisor的核心酒店业务将进行重组，并将构建独立的盈亏结构；TripAdvisor的产品、工程、销售和营销团队曾为整个公司的酒店业务提供支持，现在他们将直接向酒店业务部门负责人汇报。
酒店业务部门正在公司外部物色总裁人选，而另一个新的业务部门“Core Experience（核心体验）”将负责品牌营销、搜索引擎营销、公关及其他一些全公司共享的服务。
TripAdvisor联合创始人兼CEO Steve Kaufer将领导新的酒店和核心体验业务部门，并已为每个部门找到总裁人选。
TripAdvisor的旅游景点和租赁业务将继续由Dermot Halpin领导，在内部已经有独立的盈亏结构；餐厅业务也将继续由Bertrand Jelensperger负责运营。这两个业务部门都将在公司内部以独立的模式运营。
从财报的角度来看，TripAdvisor的季度业绩将继续在酒店和非酒店之间进行细分，包括活动、度假租赁和餐厅。TripAdvisor将对其财报结构进行评估，但目前还没有宣布任何变化。
Kaufer在内部邮件中透露了公司重组的原因：“许多人都知道，TripAdvisor凭其在酒店业务的基础，曾是一个功能性架构的公司，公司按职能分成营销、销售、产品和工程等部门。这些职能团队为酒店业务及整个TripAdvisor的品牌网站和非TripAdvisor品牌网站提供了支持。然而，随着我们的业务扩张到包括餐厅、度假租赁、机票、景点和SmarterTravel（智慧旅行），我们意识到我们需要从功能性架构组织转型为业务部门架构组织，每个部门各由一个专门负责人领导，给予所需的功能性资源和业务效益测量标准。”
TripAdvisor的航班元搜索业务将成为独立的业务部门Air，由该产品的现任负责人Bryan Saltzburg负责。
TripAdvisor的Smarter Travel媒体部门将继续由首席财务官Ernst Teunissen监督。
为何现在重组？
过去几年，TripAdvisor一直专注于转型为酒店元搜索和即时预订平台，近来一些广告商（包括Priceline）已减少在TripAdvisor广告支出，同时也减少了在Expedia的Trivago上的广告支出。
TripAdvisor此前的品牌推广活动没有达到预期效果。TripAdvisor无疑将在公布2017年第四季度财报（拟定于今年2月15日）时披露其目前的电视广告营销活动Blitz的结果。
去年10月，TripAdvisor全球产品高级副总裁Adam Medros离职。一个月前，金融分析师在纽约的Skift全球论坛上表示，近年来，TripAdvisor的酒店业务几乎没有产品创新。在论坛的另一个采访中，Kaufer为公司以往的业绩记录辩护称，公司为顾客提供符合他们期望的产品，而不是偏向噱头的东西。
TripAdvisor希望让每个业务部门对自己的效益负责、有各自的产品、营销和工程资源，从而推动业务向前发展。
公司重组的另一个变化是，自2015年6月起担任工程和运营副总裁的Nick Shanny将升任首席技术官。
尽管Kaufer在内部邮件中表扬了两位离职的高管，但也表现了公司对销售和营销领域业绩的不满。
TripAdvisor反驳了认为其市场营销活动失败的说法。
TripAdvisor发言人Brian Hoyt表示：“我们对最新的广告营销活动的投资感到满意。有信心在品牌广告上进行多年投资，以帮助更多旅行者用新的、不同的方式来使用TripAdvisor（包括帮助旅行者找到最适合、最独特的酒店的最低价格）。”
此次重组也使人们认为，一直因为未能扭转局面而备受批评的TripAdvisor董事会，依然对CEO Kaufer保有信心，至少给了他更多的机会来重振业务。
Kaufer在内部邮件中谈及两位离职女高管时表示：“诚然，我们失去了两位优秀的女高管。我将继续支持由优秀女性担任高管，同时也是为了塑造多元化的企业价值观。”
然而，此前已有消息传出TripAdvisor有可能被收购。去年8月，TripAdvisor调整了针对主要高管的遣散费计划，该计划对职位可能受到控制权变更（如公司出售或其他公司合并）影响的高管提供更多的补偿。这一调整将为TripAdvisor在被收购前后期间的在职高管提供更高的薪酬，鼓励这些高管在公司达成并购协议时仍然在岗，协助公司完成过渡期。（Nic编译）
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