新消费指引品牌孵化新模式　网易考拉携花间堂共创美好生活

12月26日，国内领先的跨境进口零售电商平台网易考拉海购，与国内文化精品度假连锁酒店的领导品牌花间堂，在杭州西溪花间堂酒店内举办了战略合作发布会。双方宣布：将会在会员权益互通、网易考拉海购商品进驻据花间堂供用户体验、以及花间堂阳山酒店项目等多方面展开深度合作。此外，首次发声的网易考拉海购•全球工厂店项目也成为外界关注的焦点。网易市场部总经理袁佛玉表示，除深度参与花间堂合作项目外，定位于全球品质制造品牌孵化器的网易考拉海购•全球工厂店项目，也将凭借其商业模式上的创新，为消费者带来奢适健康的价值体验和全新选择。

据介绍，网易考拉海购与花间堂此次战略合作的内容具体包括：双方会员权益打通，网易考拉海购会员在花间堂连锁酒店的消费享有9折优惠，而花间堂会员（绑定手机号在）登陆网易考拉海购后可获得税费券、运费券以及其他优惠券等福利；网易考拉海购将提供包括全球工厂店商品在内的近百款精选商品进入花间堂酒店，包含食品、个护、家居、母婴等各个品类，供花间堂酒店住店客人体验；双方还将在无锡阳山花间堂•桃花岛项目中尝试更深入的合作，包括以全球工厂店的家居商品为核心的酒店房间软装设计、全球工厂店的有机食品和个护产品进入花间堂酒店供应链、以及双方将尝试共同开发花间堂主题产品等。

花间堂副总裁王怡人表示，得益于双方在品牌理念的相通、以及目标消费人群的高度契合，双方的合作可谓一拍即合。尤其是在网易集团CEO丁磊提出“新消费”理念后，花间堂也高度认同相关观点：“新消费就是解决消费者在购买商品和服务的过程中的幸福感问题，让消费回归到‘真、善、美’的状态，获得更好、更优质、更省心的体验，同时富有生活美感，注重环保健康。”

因此，在11月加入网易考拉海购牵头发起的“美好生活联盟”后，花间堂与网易考拉海购很快就达成了战略合作的各项细节确认。对花间堂而言，网易考拉海购作为行业领先的跨境电商巨头，其提供的来源于世界各地的精选和高质价比商品，将极大丰富花间堂客人的体验和感知，不仅增添旅途中的幸福感，也为其提升日常生活品质提供灵感和方向。

在现场，网易公司市场部总经理袁佛玉还首次对外正式分享了网易考拉海购•全球工厂店的详细信息，包括项目定位、项目现状及未来规划等内容。袁佛玉表示：在用户需求发生结构性变化，强调“精选、极致质价比和用户忠诚度”的“网易考拉模式”也在经济寻求新突破。在全球制造业面临升级的大环境下，网易考拉海购通过提供保姆式服务以及品牌赋能，实现了对传统的工厂直达消费者模式的全新创新，并成为全球品质制造的品牌孵化器。

在全球工厂店模式下，制造工厂只需要专注自己所擅长的设计与生产环节，极大避免了传统品牌在市场研发、渠道推广等方面的成本与风险。对于消费者而言，这一模式也尽可能地压缩了中间成本和品牌溢价，为消费者带来用料名贵、极高质价比和天然健康的商品。值得一提的是，得益于网易考拉海购在全球供应链端的优势，未来全球工厂店平台的商品，还将实现面向全球的出口。