品牌升级后首次双11：阿里旗下飞猪斩获21.7亿元

【环球旅讯】11月12日，阿里巴巴旗下旅行平台飞猪公布了2016年双11的成绩单：全天交易总额达21.7亿元，交易对应未来680万人次的出行；平台上超过50个商家的单日成交额超过了千万元。

据环球旅讯了解，今年上海不夜城国旅在11月11日的20:41店铺成交额率先破亿，23:59锁定胜局，以当日成交量1.141亿元赢得2016飞猪的旅游度假类目销售冠军。

90秒破1个亿，总交易额达21.7亿

10月27日，飞猪从“阿里旅行”升级而来，紧接着就面临了一场大战：作为新品牌的第一个双11。

双11开启1小时内，机票预订超5万张，酒店预订超10万间夜，尾款开付仅90秒，飞猪实时交易额超过1个亿。上午10点18分，飞猪交易额突破10亿元，平均1小时1个亿，1亿元基本相当于一个中型传统旅行社一年的交易量。

到14点48分，交易额达到了15亿元，这已经是飞猪前身阿里旅行在2015年双11的全天交易额。

11月11日，近22点之时，飞猪的交易额突破20亿元

至11日24点，飞猪双11的全天交易总额达到了21.7亿元。2015年是15亿元，2014年是5亿元，对比三年的这一数据，可以说，飞猪的起飞速度是相当惊人的。

实际上，在双11之前，飞猪不仅升级了品牌，还罕见地公布了自己的量级，表示2016年的有效交易规模，将达到千亿元量级。

品牌更新后，飞猪把业务发展重心放在出境游上​

在双11全民狂欢的大氛围，以及飞猪自身铺天盖地的宣传中，有1.3亿人次参与到了飞猪双11页面互动中来，品牌营销触达总共超过10亿人次。

飞猪双11机票、酒店、度假等业务的疯狂抢购，产生了超过680万人次的出行需求，其中热销的全球目的地包括：日本、泰国、韩国、美国等。

阿里巴巴集团在今年双11前夕提出了“全球买、全球卖”的全球化升级战略，要求打通海内外的买家卖家。在这样的大背景下，进行品牌更新后，飞猪把业务发展重心放在出境游上。

此前飞猪已经发布了海外目的地战略，分别与美国多家知名旅游集团、州旅游局，西澳大利亚旅游局，以及新加坡、芬兰、马来西亚等国家旅游局建立密切合作。

策略上，要重点发展出境游的飞猪，正在持续推进国际化布局，深入当地资源，把原产地直供、原汁原味的旅行商品，传递给中国游客，通过互联网手段，缩短全球旅游商家与中国消费者的距离，用真正的互联网模式，让供给找到需求，让需求找到供给，提升整个旅游行业的运转效率。

阿里巴巴投入重金支持

马云在今年10月提出，阿里巴巴集团的电子商务业务将进行革新，并提出线上线下结合的“新零售”概念。而旅行产品，作为以服务为主的半虚拟产品，正是“新零售”的典型。因此，对于飞猪这一刚刚独立的子品牌，阿里巴巴集团有意投入大量资源进行支持。

双11结束后的凌晨24点，马云再发出8.5亿真金白银的红包，来支持飞猪的出境超市：12日将有350万符合资格的用户领取到100元飞猪出境超市代金券，更有50万符合资格的用户，能领取到1000元的飞猪出境超市代金券。

因此，飞猪总裁李少华笑称：“我们飞猪双11还没有完。11号结束后，大家从天猫上拿到这1000元券，又可以享受飞猪的超大折扣了，再来一次飞猪的旅行双11！”

相对于比较成熟的实物电商而言，在线旅游成为阿里有意开辟的新战场。因此，飞猪是目前阿里巴巴内部一个快速窜升的事业群。从品牌升级到双11拿下惊人的21.7亿交易额，飞猪向行业宣告自己的“横空出世”。