亚朵生活联手吴晓波打造中国首家社群酒店

11月9日，中端服务酒店市场的开拓者亚朵，携手著名财经作家吴晓波，在杭州为共同创建的中国首家社群酒店——亚朵·吴酒店揭幕。

这是社群经济这一新兴商业模式崛起后，酒店业初次将品牌所代表的心智资源，与成熟人物IP的传播资源结合，是行业打开通往社群经济商业模式的新入口。

浪尖上的IP　浪潮里的经济

中国的中产阶级人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。

亚朵·吴酒店品牌的问世搭上了中产阶级消费升级的快车， 作为超级IP“吴晓波“ 本身就足以引发社群效应，而单一的输出互动已无法满足品质社群主体的需求，想要追求IP效应最大化，粉丝经济必须进化成为社群经济，将落脚点放在产品服务的提升、社群关系的维护，以及群体本身的“产消合一”上。亚朵在本次合作中，补足了线上IP社群单一互动的缺失，利用酒店本身场景优势提供了社群消费者线下交流平台，加固了该品质社群的稳定性，助力吴晓波频道实现了线上IP产品化的落地，也将线下产品亚朵酒店自身IP化。据亚朵创始人耶律胤介绍，亚朵酒店本身的主要客群年龄集中在32岁，有5到10年的工作经验，崇尚品质生活，具有相当的消费能力，这部分客群与吴晓波社群消费者的高度重合性，为双方品牌合作奠定了基础。

想要在这波升级回归中顺势而为，品牌需摒弃传统的“连接者”思维着力于做“内容社群”的生意，为后中产消费人群创造体验价值。亚朵与吴晓波之间社群属性的高度一致，以及线上线下场景转换的全面落地，预示着“亚朵·吴酒店”联合品牌的光明未来。

莫要唱衰O2O　2.0时代由亚朵破冰

当微信人数突破6亿，流量批发红利的时代已结束，比特世界的中场落下帷幕，取而代之的是物理时代的回归，实体经济的复苏预示着O2O的2.0时代已来临。

亚朵创始人耶律胤与吴晓波活动合照

试想吴晓波频道的会员，在旅途中可随时入住亚朵·吴酒店，享受会员特权。不仅可以在入住酒店看到蓝狮子的书籍，还可以体验来自“美好的店”的精选产品；进入客房时，吴酒和巴九灵茶已经在静候品尝。这个场景是典型的O2O的1.0时代产物，而亚朵推出跨界合作的目的不止于此，不仅是线上社群实体化的落地，更是实体行业向线上的转化。亚朵一直通过各个产品渗透到客群的多个空间，希望带领用户感知一种生活方式，彻底打破线上线下的传统束缚，实现体验式消费情景。据官方公布的资料显示，亚朵旗下酒店购物平台，已实现收入破1000万的记录，8次众筹突破500万，位居行业第一。

未来O2O一定能够催生出庞大的产业，在庞大的生态链中线下实体商业必将成为不可或缺的优势资源，亚朵的跨界初探让一个全新的酒店O2O品牌破冰而出。

第四空间　场景时代对流量时代的一次革命

亚朵创始人耶律胤提出了“第四空间”概念：第一空间是家，第二空间是办公室，第三空间是星巴克，则第四空间是“在路上”。耶律胤认为，越来越多的人已经享受在路上工作和生活，东奔西走已成为一种常态，相对于家、办公室、社交场所而言， “在路上”是必不可缺的第四空间，亚朵也希望成为即星巴克之后的“第四空间”打造者。

所谓“第四空间”即新的用户需求和用户体验构成了新的“在路上”场景，亚朵利用其自身载体优势，承载和开创了第四空间场景，让新的场景成为了新的用户链接入口，新的流行方式，新的生活图谱，新的消费者形态以及新的商业溢价能力，从而可使其享受新场景红利。

“找到你的场景，就能找到你的人群。找到你的拥护者，就能建设你的社群。拥有自己的社群主张，就有形成属于自己亚文化的可能。有独特的亚文化，就有互联网的内容能力，有互联网的内容能力，就有引爆的机会和资格。”亚朵已在这场变革中取得头筹。

亚朵·吴酒店目前已经正常营业，这家中国首创社群酒店，在互联网寒冬和酒店的红海中另辟蹊径，开创了属于自己的“第四空间”场景，或也许将颠覆整个行业的商业模式，形成更为深远的经济影响。