驴妈妈数据：观赛游最昂贵 北上广是主力军

孙杨自由泳霸气称王、傅园慧摘铜成表情帝+段子手……里约奥运会热闹非凡，掀起了全民的观赛热，更有狂热者不远千里到巴西来个奥运游。体育和旅游天生就有契合点，两者可以碰撞出怎样的火花？

日前，驴妈妈旅游网发布了《2016体育旅游消费报告》，数据显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占7成，极限类占2成，观赛类1成。

驴妈妈CEO王小松表示，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热；但观赛旅游相对来说更加专业，人群也更小众，如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准，就是体育爱好者。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数最大，是高净值人群的最爱。

观赛旅游最昂贵   北上广是主力军

驴妈妈大数据显示，在三种类型的体育旅游中，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。王小松分析，一线城市，消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。

据介绍，驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的FI大奖赛门票驴妈妈线上一推出就火热售罄；欧锦赛驴妈妈也借推出了不少特色赛事游产品供游客选择；今夏驴妈妈旗下高端定制游品牌“飞驴湾”又推出南美里约奥运观赛线路；而将于10月份举办的“上海旗忠森林网球中心——2016上海劳力士网球大师赛”门票目前也在火热预售中。

值得一提的是，大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点，比如日照世帆基地，驴妈妈旅游网上就有三十多条相关的线路产品，每年夏天都很火爆。

极限游——高净值人群的最爱

近年来热播的《极限挑战》、《我爱挑战》、《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。驴妈妈数据显示，滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎；东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地；澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂，记者从驴妈妈旅游网上看到，云南驼峰跳伞俱乐部的双人跳伞，3000米高空，含一人游玩一人教练指导，价格达5680元。

大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。驴妈妈大数据显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，东部五个大省（直辖市）的高净值人群加起来占比接近7成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来，占全国总量的半壁江山（49.51%），也是极限旅游的最大客源地。

近年来，不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等，受到不少普通游客的欢迎。

登山、跑步、骑行的健身游最热门    游客年龄跨度大 

一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示，登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目；黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。同时，健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。

据王小松介绍，由于观赛游、极限游相对小众，驴妈妈更重视以休闲运动为主题的体育旅游。他表示，驴妈妈把联合景区举办健身游活动已经作为一个日常项目，驴妈妈每年联合全国各地欢乐谷举行的彩色跑、欢乐跑活动吸引了数万年轻游客。5月19日与江西龟峰联合主办的徒步大赛，上万人参与；驴妈妈还是今年第三十届泰山国际登山节的独家OTA战略合作伙伴。除此之外，驴妈妈与阿里体育牵手，将在全国景区举办30场路跑活动，首场将于9月在北京举行。